2017年春節紅包怎么搶？

趙澤

QQ加入紅包狂歡、支付寶玩“AR”紅包、微博依然“借花獻佛”

從2014年春節微信紅包橫空出世開始，“搶紅包”已經成為每年春節的標配。不僅普通用戶玩得不亦樂乎，互聯網巨頭也紛紛加入“紅包大戰”。然而，2017年春節的“紅包大戰”卻不溫不火，微信和支付寶幾乎同時宣布，退出春節紅包大戰。互聯網大佬不帶用戶玩，春節還有紅包搶嗎？事實上，大佬們只是不想參與“紅包大戰”，至于春節紅包狂歡的盛宴，他們是不會缺席的。

紅包營銷，微信缺陣QQ頂上

2014年微信“搖一搖”紅包一炮走紅后，人們已經習慣在春節期間一邊搶紅包，一邊看微信和支付寶圍繞紅包掐架：2015年羊年春節，微信和支付寶公開較量，后來微信封鎖了支付寶“新春紅包”的分享接口；2016年猴年春節，支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯合發紅包的機會，讓不少人苦苦尋覓“敬業?！薄?017年，此前爭得面紅耳赤的微信和支付寶卻突然冷靜下來，雙雙表示今年不再參與“紅包大戰”。

2016年12月28日，騰訊集團微信事業群總裁張小龍在“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。雞年春節來臨之際，這個創造了春節手機搶紅包玩法的鼻祖宣布不再舉辦微信紅包營銷活動，多少令人感到意外。

對于退出紅包大戰，張小龍給了兩個原因：首先，微信是一個工具，“工具是日常使用的，不應該因一些節日而發生變動”；其次，微信春節紅包的使命已經完成，前兩年微信之所以在春節期間做“搖一搖”的紅包活動，理由是想通過春節紅包帶動更多的人用微信紅包。而現在，已經不需要做類似的官方活動，就會有很多用戶去玩。

業內人士表示，微信最重要的“歷史使命”不外乎增強客戶黏性和“搶灘”移動支付市場。目前，微信的月活躍用戶已超過8億，據估計，其月活躍支付賬戶已超6億。短短幾年便成功“逆襲”支付寶。

雖然微信在紅包大戰中名利雙收全身而退，但是騰訊顯然沒有放棄這片戰場。微信退出后，它的“兄弟”QQ將扛起大旗。1月11日，騰訊QQ對外公布了QQ紅包在2017年春節期間的三大玩法，并宣布在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

騰訊公司副總裁殷宇介紹，今年騰訊QQ春節紅包將會從小年持續到除夕，并會推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對面”紅包三大玩法。

從目前來看，“LBS+AR天降紅包”應該是騰訊今年的重點。“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始，每天在全國各個地區陸續發放，用戶只要在“紅包放置點”半徑120米范圍內，就能從三個紅包中抽取現金。此外，還有地圖寶箱的卡券紅包和集卡兌換的玩法，用戶集齊明星的四張“字卡”即可與明星合影；用戶還可向好友派發“LBS+AR天降紅包”，指定全部或單個好友、討論組或群好友來搶。

支付寶放棄春晚改玩“AR紅包”

支付寶1月13日正式推出春節紅包玩法，不過，支付寶也明確表示不打“紅包大戰”。支付寶春節紅包項目負責人陳冠華表示，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化?！按汗澅緛硎菆F聚的日子，不要變成每個人在團聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機。”

放棄了春晚，并不意味著放棄春節“檔期”。早在2016年12月，支付寶就宣布上線AR實景紅包，借鑒了在2016年火遍全球的實景游戲《Pokémon Go》，基于“LBS+AR+紅包”的方式，發、搶紅包都需要滿足500米距離內的地理位置和AR實景掃描兩個條件。支付寶稱，除了用戶之間可以借此加強線下交流，商家也可以利用AR實景紅包在春節這個特殊的時間點與用戶深度互動。有業內人士表示，500米距離內的實景紅包，無疑是連接人際關系的有效紐帶，這對于門店和品牌在線下引流無疑具有現實意義。

雞年春節，支付寶再度推出五福紅包，只要集齊五福，用戶就可以瓜分最高單個666元、總額高達2億元的紅包。不過收集“五福”的方式有了明顯變化：從1月18日開始，支付寶用戶在特定商場通過AR掃描“?！弊旨t包，或者“參與螞蟻森林”活動，才有機會獲得“五福紅包”。其中的“螞蟻森林”，是指支付寶用戶每在線下門店消費一筆，或者通過支付寶完成水電煤等生活繳費，可獲得一定數量的“綠色能量”，積累到一定程度就可以申請種植真樹。通過“螞蟻森林”計劃，不難看出支付寶的商業意圖依然是卡位支付場景。

微博紅包依然“借花獻佛”

與支付寶、QQ等紅包創新玩法相比，微博紅包的變化似乎不大。

2017年微博“讓紅包飛”活動從2016年12月29日開啟，至2017年2月14日結束。在將近50天的紅包盛宴中，將打造跨年迎新紅包趴、歡樂小年紅包趴、新春紅包趴、團圓浪漫紅包趴4個“大趴梯”。作為國內最早推出春節紅包的互聯網平臺，無論企業、明星發給粉絲的紅包，還是粉絲給明星名人“塞錢”后發出的聯名紅包，都使微博在春節紅包大戰中獨樹一幟。微博發紅包從來不會自己掏錢，總是聯合明星、大V、網紅、企業等做營銷，由后者出錢發紅包，在活動中曝光，起到廣告的作用。微博也充分發揮平臺上明星的作用，粉絲給偶像塞紅包可以成為“紅包合伙人”，塞紅包后可以領取鮮花給偶像打榜。

2017年，微博依然會帶領明星、企業等給網民發紅包。除了延續往年廣受用戶好評的互相“塞錢”的玩法，結合2016年度風靡的直播、短視頻等，微博2017年春節還引入了直播和視頻紅包。

或許是看到了去年支付寶“集五?！钡臓I銷效果，微博今年推出了與之類似的“財神卡”。按照微博的說法，“財神卡”會出現在任意的粉絲紅包中，集齊包含“讓”“紅”“包”“飛”4個字的財神卡，便可在除夕夜當晚兌換888元現金紅包。眾所周知，去年支付寶的“集五?！彪m然關注度頗高，但因很難集齊而被網友質疑。作為“后來者”，微博顯然注意到了這個問題。今年的“財神卡”，只要收集任意20張，也能獲得1次現金紅包抽獎機會。據微博介紹，這種抽獎的中獎率為100%，最高金額可達200元。