跨界，是，新生

Rita+Shi

時髦生活的模式從精致消費體驗到個性化享受，一步步的升級，訴求的內容從一雙舒服易于行走的高跟鞋，到意識形態化的產品理念更新。跨界合作方式如同陳年酒釀搖身一變以更當下的方式步入激進的時代浪潮。近日，于倫敦，時尚先鋒品牌Damir Doma攜手Farfetch共同發布“過去·現在·未來”限量系列，慶祝Damir Doma品牌成立10周年。同樣Farfetch攜手高級鞋履品牌AQUAZZURA與Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz 這四位女士分別執掌著Browns、Fivestory、Smets、DNA 四家全球知名的時尚精品買手店（均位于Farfetch的全球買手店合作版圖中）合作共同打造獨家專屬 2017 Resort 度假系列新品。這次我們通過Farfetch 攜手AQUAZZURA推出“膠囊系列”之際，一起來探討一番關于真時髦、真生活的跨界之旅。

CHIC：當更多的cross over設計師合作系列產品推出，是希望產生一個搶購熱潮嗎？

Farfetch：跨界合作絕不是僅僅是限量的含義，因為Farfetch的消費者很大一部分是年輕人，我希望他們可以擁有更多與眾不同的單品來更好的展現他們的時尚態度。

CHIC：怎樣的時機是你們認為適合合作？

Farfetch：比如說Damir Doma 品牌10周年之際就是個好時機。“十年”可以回顧之前十年的發展道路，也是為下一個十年做準備。Farfetch 作為一個購物平臺，我們對于新生代的設計師一直抱有信心，愿意共同開發更多的可能性。一直相信優秀的品牌是永恒經典而直抵時尚核心的，而我們的客戶不但能夠買到限量單品，也能更多機會領略品牌的精髓。

CHIC：通過與這四位女士合作，分別看中她們身上的哪些特質（Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz）？

Farfetch：她們四位個性、品味都不盡相同，但又都擁有鮮明的特點和驚人的時尚感，思想前衛、不拘一格這是十分值得欣賞。這也代表了未來的趨勢。

CHIC：Farfetch在推動品牌和消費者之間，承擔的角色和責任分別是什么？

Farfetch：幫助設計師與消費者之間建立緊密的聯系。我們有成千上萬的用戶從東京到多倫多，從米蘭到邁阿密，在能接觸到頂尖奢侈品的同時也有機會了解更多新銳設計師，是尋找理想單品的最佳平臺。而年輕設計師也得到了很好的契機去跟消費者溝通，了解他們想法的機會。

CHIC：Farfetch的顧客有什么最顯著的特征？

Farfetch：年輕化，個性化，一直在尋求變化。而我們與眾多設計師的跨界合作，這獨樹一幟的運營模式也保證了我們的商品包羅萬象，能為顧客提供與眾不同的體驗。

CHIC：中國的奢侈品消費者是否有改變？

Farfetch：現在中國消費者變得更加勇敢，敢于穿著，樂于嘗試。不得不說，這幾年社交媒體、電商、時裝周在中國的流行一定程度上改變了消費習慣以及流行趨勢。在與消費者傳達時，我們也會側重更多地介紹品牌故事以及品牌精髓。