視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念

張頔

【摘要】視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是在平面、建筑設(shè)計中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計方式，文章針對創(chuàng)新設(shè)計理念在其中的應(yīng)用提出了幾點建議，對視覺傳達藝術(shù)的發(fā)展具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達藝術(shù) 視覺傳達藝術(shù)設(shè)計 創(chuàng)新 設(shè)計理念

所謂視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，即設(shè)計人員利用視覺媒介為人們傳遞的藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計理念。

顧名思義，主要涵蓋了兩方面含義：其一，視覺傳達。也就是人們利用眼睛所看到的所有事物與景象；其二，藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新。視覺傳達在現(xiàn)代傳播學中占據(jù)了非常重要的地位，同時也彰顯了不同信息的傳播與交流。現(xiàn)如今，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在各行各業(yè)中的應(yīng)用十分普遍，越來越多的企業(yè)開始利用視覺傳達設(shè)計為大眾傳遞優(yōu)質(zhì)的設(shè)計理念，進而收獲良好的社會與經(jīng)濟效益。

一、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計

視覺傳達藝術(shù)是現(xiàn)代社會的一種新興藝術(shù)形式，所謂視覺傳達，從字面層次理解即人們通過眼睛觀察到所有物象傳遞與接收的過程，這一過程并不僅僅代表了個體之間的信息傳遞，同時也是對于個體內(nèi)部信息的體現(xiàn)，這一過程就好似自然與人進行的信息傳遞。

視覺傳達藝術(shù)在應(yīng)用方面，更多是圍繞商業(yè)服務(wù)而言，在實際應(yīng)用的過程中，其設(shè)計面極為廣泛，設(shè)計要素也更加豐富、新穎，由于視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計是以視覺形象傳達為前提，也就是將視覺傳達形象信息傳遞給消費者，因此不僅在消費者群體中得到了極大的信賴與支持，在店鋪與企業(yè)群體中也受到了追捧。視覺傳達藝術(shù)的運用，可以將商品、企業(yè)與消費者很好的進行整合，利用文字、圖形與色彩的形式，為創(chuàng)新設(shè)計提供設(shè)計要素，同時也為其帶來精神與文化方面的影響。

在社會、經(jīng)濟飛速發(fā)展的現(xiàn)在，盡管視覺傳達藝術(shù)屬于新興領(lǐng)域，然而卻經(jīng)歷了諸多波折，迄今為止，視覺傳達藝術(shù)已經(jīng)從商業(yè)美術(shù)逐漸發(fā)展為平面美術(shù)。進入21世紀后，創(chuàng)新也被當作人類發(fā)展與進步的階梯，在其發(fā)展的過程中，視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計方式也在逐漸創(chuàng)新，尤其是傳達信息方面，已經(jīng)可以利用視覺符號實現(xiàn)預期效果[2]。針對視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計而言，其中最為重要的就是實現(xiàn)圖形、文字與色彩的結(jié)合，只有如此才能真正凸顯設(shè)計創(chuàng)新的效果。

二、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計理念的運用

（一）凸顯設(shè)計風格的大眾化

將視覺傳達藝術(shù)設(shè)計在大眾化領(lǐng)域中進行運用，重點凸顯大眾化與多樣化的特點，這是體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計效果的一個重要途徑，同時大眾化與多樣化這兩點也是對立的有機整體。要想實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)在國際范圍內(nèi)的發(fā)展，必須要突出其個性化，比較有特點的便是在設(shè)計時融合中國特色元素。其一，設(shè)計師要對當下中國發(fā)展環(huán)境進行了解，通過對多樣化設(shè)計風格的了解，突出個性化設(shè)計特色，同時也凸顯獨具匠心的理念，具備多樣化的設(shè)計特點。其二，設(shè)計師要善于使用合理的圖片[3]。由于圖片本身便蘊含著不同程度的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計理念，所以對于圖片的運用，在一定程度上也是豐富視覺語言的一種。其三，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計之于藝術(shù)設(shè)計而言，不僅要對大眾認知水平進行考慮，同時也要通過良好的設(shè)計體現(xiàn)中國特有的民族圖案文化內(nèi)涵，梳理色彩的特殊功能以及民族色彩之間的聯(lián)系，通過與民族特色文化設(shè)計思維的有機結(jié)合，在同時結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)風格的基礎(chǔ)上，設(shè)計視覺藝術(shù)作品。

（二）凸顯設(shè)計風格的個性化

進行視覺傳達藝術(shù)必須要彰顯現(xiàn)代化設(shè)計風格。基于此，設(shè)計師必須要對社會中的不同層面進行深刻認知，了解生活，在自我認知的基礎(chǔ)上對設(shè)計基礎(chǔ)進行補充，不僅要進行個性化設(shè)計，同時也要彰顯自我價值和設(shè)計定位。設(shè)計師為了凸顯設(shè)計的個性化，一方面要充分了解消費者需求與消費特點，在創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計的主要方向，重點體現(xiàn)設(shè)計風格的個性化，使產(chǎn)品凸顯個性化的同時也能夠滿足藝術(shù)、科技提出的需求，能夠為大眾帶來特殊的審美體驗。另一方面，近年來人們的環(huán)保觀念逐漸加強，設(shè)計師務(wù)必要認識到綠色設(shè)計理念的重要性，在環(huán)保設(shè)計理念的基礎(chǔ)上科學分析，使大眾能夠從深層次中體會到設(shè)計中所體現(xiàn)的和諧性。

（三）凸顯設(shè)計思維的創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，人們的審美需求逐漸上升，這也在傳統(tǒng)審美方面體現(xiàn)了差異性。所以，設(shè)計師所作視覺傳達藝術(shù)設(shè)計必須要在思維上體現(xiàn)創(chuàng)新性。當前社會下，人們的生活節(jié)奏越發(fā)加快，在商品屬性上也更加要求快捷性。所以，設(shè)計師所設(shè)計的商品，必須要體現(xiàn)方便性與便捷性，以滿足人們對于生活節(jié)奏的需求，使其可以有煥然一新之感，全面提升商品的銷量，為其贏得更好的口碑，有效擴展宣傳渠道。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計師只有了解了人們的實際要求，才能獲得更為優(yōu)秀的設(shè)計作品。

（四）凸顯設(shè)計思維的敏銳性

設(shè)計師的創(chuàng)新理念必須要與生活實際相貼合，聯(lián)系生活實際進行設(shè)計，不能僅憑借想象設(shè)計。設(shè)計師可以深入人民群眾，根據(jù)設(shè)計主題展開全面調(diào)查，從社會實際生活中獲取設(shè)計的靈感，只有如此才能設(shè)計出符合人們?nèi)粘Ｐ枨蟆V泛聯(lián)系生活實際的視覺傳達藝術(shù)作品。設(shè)計師如果體現(xiàn)商品的藝術(shù)性，一方面，設(shè)計師必須要運用敏銳的眼光洞察社會生活，掌握所設(shè)計商品主要受眾群體，針對性的展開視覺傳達藝術(shù)設(shè)計；另一方面，對這一受眾群體所具備的審美觀與心理需求進行了解，經(jīng)過全面的調(diào)查分析之后，按照最后所得結(jié)果對這一商品進行視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，只有如此才能有效設(shè)計與大眾審美觀、實際需求相符合的商品，并實現(xiàn)我國視覺傳達藝術(shù)水平的提升。

結(jié)束語：綜上所述，在當前社會下，人們的審美觀逐漸提高，這也為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求，藝術(shù)設(shè)計理念需要不斷創(chuàng)新，只有如此才能滿足時代發(fā)展提出的要求。文章中從大眾化、個性化、創(chuàng)新性與敏銳性四個方面，對創(chuàng)新設(shè)計理念進行了分析，通過設(shè)計為企業(yè)、商戶、消費者提供更具藝術(shù)性的藝術(shù)商品，刺激消費者的消費欲望，從而實現(xiàn)經(jīng)濟、社會效益的最大化。

參考文獻：

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