大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌塑造

張敏

(湖北省醫(yī)學(xué)會，湖北 武漢 430064)

馬夢

(長江大學(xué)期刊社，湖北 荊州 4340230)

大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌塑造

張敏

(湖北省醫(yī)學(xué)會，湖北 武漢 430064)

馬夢

(長江大學(xué)期刊社，湖北 荊州 4340230)

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場革命，將實現(xiàn)從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)平臺為傳播平臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時代給學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型帶來了挑戰(zhàn)和機遇。學(xué)術(shù)期刊要積極應(yīng)對，利用好大數(shù)據(jù)發(fā)展自身，提高數(shù)字化編輯水平，提升信息素養(yǎng)，塑造期刊品牌。

大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化；期刊品牌

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和深度應(yīng)用，海量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)驅(qū)動成為趨勢熱潮，大數(shù)據(jù)為知識的生產(chǎn)和傳播帶來前所未有的變化。我國“十三五”規(guī)劃綱要明確提出實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。關(guān)于大數(shù)據(jù)概念，目前尚無統(tǒng)一的定義，維基百科認為“大數(shù)據(jù)是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合”，而其海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、高速的數(shù)據(jù)增長、多源的數(shù)據(jù)類型和超低價值密度的四V特征已得到廣泛認同[1,2]。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)，舊有的出版技術(shù)、傳播途徑、閱讀方式和管理理念等受到?jīng)_擊，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷著從紙質(zhì)媒介為載體到以大型數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)平臺為傳播平臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到期刊數(shù)字化出版中，從而引導(dǎo)和促進數(shù)字出版健康、快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。我們要在深刻把握自身特點的基礎(chǔ)上，探索期刊生存和發(fā)展路徑，利用好大數(shù)據(jù)，推進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型及品牌塑造。

1 大數(shù)據(jù)時代驅(qū)動學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)深刻地改變著學(xué)術(shù)期刊的邊界，而期刊數(shù)字化已成為大數(shù)據(jù)時代出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢，期刊出版形式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

1.1 學(xué)術(shù)期刊的出版形式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人們的閱讀方式和信息獲取習(xí)慣發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)印刷、定期刊發(fā)為標(biāo)志，在大數(shù)據(jù)的背景下，傳統(tǒng)期刊與新媒體之間融合，期刊出版發(fā)行形態(tài)產(chǎn)生很大變化，逐漸向電子化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等技術(shù)平臺，都已成為科技期刊傳播的重要媒介。學(xué)術(shù)期刊出版需要以多元化媒介新生態(tài)來承擔(dān)信息傳播的職能，生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，構(gòu)建全媒體的信息傳播、互動、服務(wù)平臺，探索為受眾提供全方位、立體化、多樣化的服務(wù)。另外，豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源使讀者已習(xí)慣于根據(jù)個人愛好、要求選擇自己需要的精華內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取對用戶需求的感知，精準(zhǔn)地尋找受眾、推薦內(nèi)容，可以對特定讀者進行個體化定制，按需推送符合受眾喜好的內(nèi)容，激發(fā)讀者的潛在需求，以滿足讀者閱讀時間碎片化趨勢。因此，大數(shù)據(jù)時代下學(xué)術(shù)期刊必須適應(yīng)發(fā)展要求，利用數(shù)字化、多媒介、全媒體的出版模式，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊傳播的移動化和互動化。

1.2 數(shù)字技術(shù)優(yōu)化編輯工作流程

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需耗用大量的編輯人力，仍然難免存在論文出版時效性不強、流通環(huán)節(jié)不暢、出版效益不高等問題，影響學(xué)術(shù)成果的及時傳播、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，也減弱了學(xué)術(shù)期刊的競爭力和影響力。大數(shù)據(jù)可推進科技期刊編輯流程的再優(yōu)化，借助網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)將各種作者、審稿專家等學(xué)術(shù)論文相關(guān)信息納入數(shù)字化管理軌道，審稿周期、修改建議及審稿結(jié)論等信息傳輸和決策行為均可利用數(shù)字技術(shù)進行精細調(diào)控，使編輯、作者、審稿者以及讀者之間的溝通變得更加便捷和快速。此外，論文的查重、參考文獻的校正等環(huán)節(jié)均可通過大數(shù)據(jù)方式進行自動處理，從而大大緩解了編輯的繁瑣工作，減少了簡單重復(fù)勞動。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還可通過與公共文獻數(shù)據(jù)庫的連接與共享，實現(xiàn)期刊數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)分析及數(shù)字化運作，優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊編輯的工作流程，從而提高編輯人員的工作效率。

1.3 大數(shù)據(jù)環(huán)境下對期刊評價更加全面

傳統(tǒng)方法對學(xué)術(shù)期刊評價數(shù)據(jù)的采集，主要依據(jù)各種錄入數(shù)據(jù)庫的檢索系統(tǒng)，而因不同檢索系統(tǒng)所收錄的期刊群組成存在一定差異等，所計算的影響因子值也會有所出入，從而影響期刊論文的評價。而依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的期刊評價數(shù)據(jù)采集，可以覆蓋全網(wǎng)絡(luò)信息資源并統(tǒng)一計算方法，通過海量數(shù)據(jù)的“云融合”，多維辯證地來評定分析學(xué)術(shù)成果的創(chuàng)新性和前沿性等，從而促使學(xué)術(shù)評價更趨于精確性與客觀性，推進科技期刊評價規(guī)則的多元化。此外，大數(shù)據(jù)和云存儲技術(shù)還能為期刊評價提供整個論文編輯出版發(fā)行過程中的全數(shù)據(jù)樣本，并對論文發(fā)表后的索引轉(zhuǎn)載情況進行動態(tài)更新，全面收集讀者閱讀評價及應(yīng)用反饋，從而實現(xiàn)對期刊的精準(zhǔn)評價。

2 大數(shù)據(jù)時代下學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型中的品牌塑造

目前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊正處于重要的數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，大數(shù)據(jù)為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型提供了戰(zhàn)略理念和指明方向，學(xué)術(shù)期刊需要在轉(zhuǎn)型中加強自身的品牌塑造。

2.1 抓住機遇，利用大數(shù)據(jù)塑造期刊品牌

大數(shù)據(jù)正在不斷改變?nèi)藗冋J知世界的方式，也為學(xué)術(shù)期刊帶來新的契機與挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景之下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該順應(yīng)潮流，正確認知學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)及其價值，不斷擴大與挖掘?qū)W術(shù)期刊數(shù)據(jù)的量，豐富數(shù)據(jù)類型；同時，科學(xué)地優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，使數(shù)據(jù)得到合理利用。學(xué)術(shù)期刊在與大數(shù)據(jù)的對接過程中，應(yīng)充分結(jié)合自身刊物的特點，找準(zhǔn)自己定位，不斷拓展期刊的媒介方式，作為優(yōu)質(zhì)的科技成果提供來源，形成品牌意識，從而最終塑造出符合自己刊物發(fā)展的品牌。從國際環(huán)境來看，大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展中國家與發(fā)達國家期刊間的水平差異被削弱，這對于我國學(xué)術(shù)期刊來說也是一次發(fā)展契機，我們應(yīng)予以把握，以科學(xué)發(fā)展觀為主導(dǎo)思想，深入分析大數(shù)據(jù)對科技期刊發(fā)展所帶來的特殊影響與變革，明確自身的發(fā)展目標(biāo)與定位，積極探索最佳發(fā)展模式，制定出適合自己期刊發(fā)展的方法策略，以積極主動的姿態(tài)迎接大數(shù)據(jù)時代的到來[3]。

2.2 利用數(shù)據(jù)，高效提升品牌價值

學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)版權(quán)原則，將在大數(shù)據(jù)時代受到動搖，學(xué)術(shù)期刊品牌價值的提升在大數(shù)據(jù)時代尤為重要。通過大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，可以深入分析相關(guān)讀者、作者行為，把握學(xué)術(shù)熱點，提升期刊選題的先進性；挖掘期刊核心作者，加強針對性地組稿和約稿；遴選審稿專家，實現(xiàn)智能送審和量化評審；實現(xiàn)基于知識搜索的編輯加工；實現(xiàn)基于閱讀行為的精準(zhǔn)的、個性化內(nèi)容推送，完成大數(shù)據(jù)與期刊出版流程的全方位對接，串聯(lián)起期刊出版的整個生態(tài)鏈，促進學(xué)術(shù)信息質(zhì)量的控制，及時明確地幫助受眾定位所需要的信息，從而延伸學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)空間的品牌效力，有效提升學(xué)術(shù)期刊價值。

2.3 加強合作，提升品牌影響力

目前，學(xué)術(shù)期刊基本上開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，許多學(xué)術(shù)期刊也擁有自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，但是大多數(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)與傳播能力仍然有限。大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)已經(jīng)成為科技期刊的戰(zhàn)略資源，學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)從“數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型，必須要善于認識數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)期刊自身更需要重視數(shù)據(jù)的控制與使用，以加強出版功能、提高出版效率、優(yōu)化編輯流程，整合數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)資源共享使大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊達到價值最大化，如與學(xué)術(shù)出版商建立合作機制、與各領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫合并以及和數(shù)字平臺運營商的有效合作等，這些資源將是推動科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的動力。利用大數(shù)據(jù)，加強資源整合與合作，可更精準(zhǔn)定位傳播方向，加強傳播信息質(zhì)量控制，延伸學(xué)術(shù)期刊的品牌效力，提升品牌影響力。

2.4 加強硬件、軟件支持

在大數(shù)據(jù)時代，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的品牌塑造，離不開數(shù)字應(yīng)用軟件、電子信息等技術(shù)的支持，因此，要求學(xué)術(shù)期刊有效運用、深層次地研究大數(shù)據(jù)平臺提供的關(guān)鍵技術(shù)和提高數(shù)據(jù)處理的軟硬件成熟度及普及率。這也需要充當(dāng)大數(shù)據(jù)發(fā)展主導(dǎo)力量的宏觀方面給予足夠的支持和重視，包括提供項目資助、組織相關(guān)力量解決大數(shù)據(jù)在期刊應(yīng)用方面的關(guān)鍵技術(shù)，從而為科技期刊的數(shù)據(jù)化發(fā)展提供強有力的支撐。期刊社方面也應(yīng)重視大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，積極做好相關(guān)人才的培養(yǎng)、引進工作，從而為期刊變革儲備技術(shù)力量[3,4]。此外，大數(shù)據(jù)的核心是產(chǎn)生和運用各種各樣的數(shù)據(jù)，這要求學(xué)術(shù)期刊工作人員必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)這一時代背景的發(fā)展需求，努力掌握計算機網(wǎng)絡(luò)運用技術(shù)，加強信息檢索分析能力，提高數(shù)據(jù)分析運用水平，在編輯、排版、印刷等環(huán)節(jié)不斷更新思維模式，尋求期刊的多媒體發(fā)展和創(chuàng)新思路。

3 結(jié)語

大數(shù)據(jù)來臨是一種必然趨勢，在以互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊為代表的數(shù)字新媒體語境中，媒體的運作規(guī)則雖然被改變，但這恰是學(xué)術(shù)期刊抓住新機遇、取得新突破的要點所在。目前大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用總體尚處于起步階段，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力還面臨一系列挑戰(zhàn)，未來依然任重而道遠。在數(shù)據(jù)洪流海量增長的今天，我們應(yīng)正確認知信息時代數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿挖厔荩瑢W(xué)術(shù)期刊出版只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢、融入科技進步洪流才能隨之成長，而注重提升信息素養(yǎng)，著力夯實提高數(shù)據(jù)收集、分析能力和處理效率，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，促進兩者融合，才能實現(xiàn)進步和創(chuàng)新，為出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

[1]Manyika J,Chui M,Brown B,et al.Big Data:The Next Frontier for Innovation,Comptetition and Productivity[EB/OL].2011.

[2]吳鳴謙,孫守增,韓躍杰.大數(shù)據(jù)時代科技期刊編輯工作的變革與挑戰(zhàn)[J].科技與出版,2014 (10):59～62.

[3]龍秀芬,吳惠勤,盛文彥,等.大數(shù)據(jù)時代對科技期刊的影響與應(yīng)對探討[J].科技管理研究,2017,37(7):262～266.

[4]夏登武.大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)化與價值重構(gòu)[J].中國科技期刊研究,2016,27(3):264～268.

2017-07-10

張敏(1976-)，女，碩士，副主任醫(yī)師，主要從事醫(yī)學(xué)期刊編輯出版研究；通信作者：馬夢，499351810@qq.com。

[引著格式]張敏，馬夢. 大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌塑造[J].長江大學(xué)學(xué)報(自科版), 2017,14(20):91～93.

G237.5

A

1673-1409(2017)20-0091-03

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