00后的品牌觀

隨著2000年后出生的一代長(zhǎng)大，00后的品牌觀開始影響主流人群。

00后處在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，早早接觸網(wǎng)絡(luò)的他們擁有更廣闊的視野和更多的資源去全面體驗(yàn)這個(gè)世界。在良好的教育氛圍及多國(guó)文化的沖擊下，00后的思想觀念注定不同于之前的任何一輩。

00后是成長(zhǎng)紅利（人均GDP增長(zhǎng)率與人口出生率增長(zhǎng)率的差值）最豐厚的一代，享受著高人均GDP和低人口出生率。他們的家庭物質(zhì)條件相較80后90后更為優(yōu)越，這為00后追求品牌與奢華打造了基礎(chǔ)。從奶粉、服飾到電子產(chǎn)品，家長(zhǎng)們也在盡其所能地為孩子們提供名牌，促進(jìn)了00后品牌消費(fèi)理念的建立。同時(shí)，00后憑借其對(duì)潮流的敏感及信息搜索的能力，也在慢慢影響著家庭購物的決策。成長(zhǎng)中的00后在個(gè)人用品方面的消費(fèi)已經(jīng)表現(xiàn)出極大的自主需求。

開放的信息環(huán)境讓00后的價(jià)值觀更加多樣化，不過自我意識(shí)卻更強(qiáng)烈，表現(xiàn)欲更旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，94.3%的00后有自己專屬的數(shù)碼產(chǎn)品，77%的00后有固定使用的品牌。對(duì)于品牌的選擇，00后喜愛那些可以彰顯其個(gè)人特性的品類。

所以不難理解00后對(duì)潮牌的喜愛。潮流物件可以說是彰顯個(gè)性的代表產(chǎn)品。在“去中心化”傳播時(shí)代成長(zhǎng)的00后，不再具有從眾心理，造型簡(jiǎn)單、剪裁獨(dú)到及圖案?jìng)€(gè)性的潮流產(chǎn)品與00后求異求新的價(jià)值觀不謀而合。處在學(xué)生階段的00后正面臨著課業(yè)上的壓力，張揚(yáng)的內(nèi)心世界被壓制，令他們的不羈、不滿與無奈相互交錯(cuò)。00后對(duì)潮牌的喜愛更多的是通過這種個(gè)性叛逆大膽的理念來表達(dá)自己的情緒。

在網(wǎng)絡(luò)上，00后有著自己獨(dú)特的傳播語匯，并且他們熱衷網(wǎng)絡(luò)表情。萌化的語言，萌萌的表情充滿了社交媒體。除了萌系產(chǎn)品，他們還喜歡有趣的小東西，可以說00后的購買出發(fā)點(diǎn)更多的是“娛樂性”。同時(shí)，他們很重視參與和體驗(yàn)感，這是激發(fā)他們消費(fèi)欲望的驅(qū)動(dòng)力。產(chǎn)品如果是好玩的、可玩的，會(huì)獲得00后更多的青睞。

作為物質(zhì)生活豐厚的一代，00后可以更自由地去追求隨性和刺激的精神生活。他們熱衷于二次元世界，那里的熱血、宅、腐、萌點(diǎn)燃了00后的激情。他們喜歡cosplay，買不到的服飾自己去定做也要將喜歡的角色真實(shí)還原。他們跑漫展，購買二次元周邊各種產(chǎn)品，即便需要付費(fèi)觀看正版漫畫小說，大部分00后也能接受。情感是人的靈魂，00后對(duì)二次元的內(nèi)容投注了很多的個(gè)人情感，所以當(dāng)這種蘊(yùn)含他們某種情感的物品出現(xiàn)時(shí)，為其消費(fèi)就不是問題。

雖然熱衷消費(fèi)，但與“前輩”們不同的是，00后不再盲目崇拜國(guó)外品牌，對(duì)本土品牌的接受程度更高，對(duì)潮流也有著理智的判斷。雖然有著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，但口味變化很快，對(duì)品牌的忠誠度并不高。

不同時(shí)代賦予了當(dāng)下人們不同的氣息，品牌要做的是以多變順應(yīng)不同時(shí)代人們的標(biāo)準(zhǔn)。慢慢成長(zhǎng)的00后不僅是未來消費(fèi)方向的風(fēng)向標(biāo)，更是品牌建設(shè)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

（摘自“李光斗新浪博客” 圖/矢風(fēng)）