自拍這門(mén)生意

羅瑋琪

從1839年美國(guó)攝影師羅伯特·科尼利厄斯拍攝了人類歷史上第一張自拍照后，自拍就一發(fā)不可收拾。不管時(shí)代怎樣演變，拍照在人類日常生活中的重要地位都不可動(dòng)搖，隨著科技日益發(fā)達(dá)，拍攝的設(shè)備也在更新?lián)Q代，從相機(jī)到手機(jī)，從自拍桿到自拍無(wú)人機(jī)，無(wú)一不在革新自拍照的角度和質(zhì)量。

不管是社交媒體上的頭像，還是新朋友之間互傳照片，自拍照就像是人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的形象代表，能夠受到這般重視，也就不為過(guò)了。所以，尋求更加專業(yè)的設(shè)備讓自拍照更出彩，成了很多人的實(shí)際訴求，畢竟誰(shuí)都想在自己發(fā)布完照片以后，得到一大堆點(diǎn)贊和“你看起來(lái)棒極了”的評(píng)語(yǔ)。

自拍有“神器”

說(shuō)到自拍相機(jī)，也許有人會(huì)問(wèn)，在我們有了手機(jī)、相機(jī)和各種拍照類APP之后，還有什么理由去買一款專門(mén)用于自拍的相機(jī)呢？原因就在于呈現(xiàn)效果。

查看一個(gè)年輕女性的手機(jī)，自己精心處理過(guò)的自拍照一定在相冊(cè)里占有重要的位置，姑娘們?cè)谧耘牡臅r(shí)候通常會(huì)擁有無(wú)與倫比的耐心，多次重復(fù)同樣的動(dòng)作也能保持心情不錯(cuò)。在自拍的過(guò)程中，她們會(huì)不停調(diào)整以達(dá)到自己的最佳狀態(tài)，臉要扭轉(zhuǎn)多少角度、頭發(fā)要擋住臉的幾分之幾、背景和當(dāng)天的穿著是否搭配等等，而這些精心的計(jì)算，常常會(huì)被手機(jī)像素不佳的前置攝像頭毀了，無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)。不可否認(rèn)的是，手機(jī)自拍照通常畫(huà)質(zhì)糟糕，而且由于普遍采用廣角鏡頭，會(huì)造成畫(huà)面出現(xiàn)一定的畸變，所以大家看到的美美的照片，多為從上而下的拍攝角度，如果是從正面拍攝，手機(jī)的前置鏡頭會(huì)無(wú)情地將臉?lè)糯螅幢闶呛笃谟密浖涯樋s小，也會(huì)讓照片看起來(lái)“怪怪的”或者“不像自己”了。

相信很多人第一次聽(tīng)說(shuō)“自拍神器”，是從卡西歐2011年1月發(fā)布的TR系列開(kāi)始的。卡西歐的TR系列數(shù)碼相機(jī)成功且準(zhǔn)確地抓住了“高質(zhì)量自拍”這一賣點(diǎn)。2017年1月23日，卡西歐發(fā)布了最新款機(jī)型EX-TR750，目前在網(wǎng)店售價(jià)6000元左右，甚至超過(guò)了很多入門(mén)級(jí)單反相機(jī)的價(jià)格，堪稱目前利潤(rùn)最高的消費(fèi)級(jí)數(shù)碼產(chǎn)品。

從功能上看，這款相機(jī)有“臉部亮度”“立體感”“除黑眼圈”“瘦臉”等六大美顏功能。在保存全新設(shè)定的參數(shù)后，每次拍照都可以用固定模式進(jìn)行，再通過(guò)機(jī)內(nèi)美圖軟件將照片進(jìn)行處理，簡(jiǎn)單方便容易操作的特性是很多女生中意它的原因。此外，它還配有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)功能，能夠及時(shí)上傳圖片進(jìn)行分享。

卡西歐“自拍神器”在商業(yè)上的成功，讓數(shù)碼相機(jī)的新類別“自拍相機(jī)”成為不少愛(ài)美女性的隨身必備品。無(wú)數(shù)廠商跟風(fēng)而上，希望能夠復(fù)制“自拍神器”的成功，結(jié)果他們確實(shí)做到了“自拍”，卻跟“神器”這個(gè)詞失之交臂。究其原因，是這款相機(jī)從各個(gè)方面讓使用者感到滿足。除了出色的拍攝效果，通過(guò)與施華洛世奇、Hello Kitty、benefit等大牌合作，卡西歐將多重元素融入產(chǎn)品中，打造了一款讓愛(ài)美女性心動(dòng)不已的數(shù)碼“奢侈品”。

樂(lè)此不疲的PS游戲

有一個(gè)著名的段子，是關(guān)于“亞洲四大邪術(shù)”，即泰國(guó)變性術(shù)、韓國(guó)整容術(shù)、日本化妝術(shù)、中國(guó)PS術(shù)。這“四大邪術(shù)”對(duì)于容貌的改變程度，的確讓人嘆為觀止。其實(shí)不止在中國(guó)，全世界的愛(ài)美人士都對(duì)“PS”有著巨大的執(zhí)念，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，把一張未經(jīng)處理的自拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，就像不化妝就去參加晚宴一樣不可忍受。

“PS”是Adobe Photoshop軟件的縮寫(xiě)，這一功能強(qiáng)大的修圖軟件是全世界設(shè)計(jì)師和攝影師的最愛(ài)，它可以做很多事，而把照片里的人變得更漂亮是它的拿手好戲。現(xiàn)在，一切具有類似功能的軟件都可以被稱為“PS”。Photoshop雖然功能強(qiáng)大，但對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)畢竟復(fù)雜了點(diǎn)。因此，不少更加易用，主要針對(duì)手機(jī)照片的美化的軟件被開(kāi)發(fā)出來(lái)。美圖秀秀就是最有代表性的一個(gè)，結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，不用學(xué)習(xí)就能用。圖片特效、美容、拼圖、場(chǎng)景、邊框、飾品等功能，加上每天更新的精選素材，可以讓你1分鐘做出影樓級(jí)照片，還能一鍵分享到新浪微博、微信朋友圈等。現(xiàn)在，這款軟件不僅在國(guó)內(nèi)十分流行，甚至已經(jīng)風(fēng)靡世界。在美國(guó)，媒體爭(zhēng)相報(bào)道它，甚至《紐約》雜志還專門(mén)出了一段教程，科普美圖秀秀的使用方法。俄羅斯網(wǎng)友也迷上了這款神奇的軟件，瘋狂發(fā)布用美圖秀秀處理過(guò)的照片。而據(jù)巴西環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，美圖秀秀2016年進(jìn)入巴西市場(chǎng)，如今巴西已成為該應(yīng)用的全球第七大消費(fèi)國(guó)。

有了大數(shù)據(jù)的支持，美圖公司也著手開(kāi)發(fā)了自家的硬件。2016年6月13日，美圖發(fā)布了兩款重磅新品——美圖M6拍照手機(jī)與美圖V4s拍照手機(jī)，這兩款手機(jī)采用了M-Face人臉識(shí)別和M-Color高級(jí)色彩技術(shù)，通過(guò)收集超過(guò)10T的亞洲女性面部圖像，進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)焦，使成像效果更加自然，接近肉眼所能觀察到的圖像，為每一張照片定制不同的美顏方案。由大數(shù)據(jù)來(lái)支撐美顏效果，是美圖手機(jī)和卡西歐“自拍神器”最大的不同。雖然美圖手機(jī)在相片質(zhì)量上并不占優(yōu)勢(shì)，但是精準(zhǔn)的美顏效果，以及價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，也讓它占領(lǐng)了不小的市場(chǎng)份額。2017年2月21日傍晚，伴隨著北京雞年的第一場(chǎng)雪，美圖公司在“水立方”召開(kāi)了“美圖T8自拍盛典”發(fā)布會(huì)，配置和價(jià)格都比前作有所上升，至于能否再創(chuàng)輝煌，還要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

淘汰自拍桿的無(wú)人機(jī)拍攝

繼去年央視春晚上29架大疆無(wú)人機(jī)亮相后，今年零度智控的50架無(wú)人機(jī)出現(xiàn)在毛阿敏、張杰演唱的《滿城煙花》節(jié)目中，演繹了一場(chǎng)“滿城煙火”的科技美景。而北京時(shí)間2月6日，在被稱為“美國(guó)春晚”的超級(jí)碗中場(chǎng)表演上，Lady Gaga登臺(tái)獻(xiàn)藝，她的背后竟然出現(xiàn)了300架無(wú)人機(jī)。

看起來(lái)很風(fēng)光，但近期無(wú)人機(jī)制造商的日子并不好過(guò)。從去年12月到今年1月，國(guó)內(nèi)外數(shù)家無(wú)人機(jī)制造商裁員的消息給無(wú)人機(jī)市場(chǎng)潑了盆冷水。即便是作為“無(wú)人機(jī)市場(chǎng)獨(dú)角獸”的大疆，業(yè)績(jī)也不理想。據(jù)透露，大疆去年的銷售額雖有增長(zhǎng)，利潤(rùn)卻在下滑。

2015年5月，美國(guó)無(wú)人機(jī)制造公司Lily的無(wú)人機(jī)航拍演示視頻曾刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，一夜爆紅。這款產(chǎn)品借助AI輔助拍攝功能，用戶不需要操控，用手一拋，它即可在空中自動(dòng)跟隨用戶拍攝，同時(shí)還具有防水功能，就算天氣不佳，也不會(huì)影響到它的正常工作。但是很遺憾，Lily公司并沒(méi)有創(chuàng)造輝煌，在無(wú)人機(jī)產(chǎn)品屢次跳票延期后，Lily最終無(wú)奈宣布公司關(guān)閉。但是一家公司的經(jīng)營(yíng)不善并不能代表無(wú)人機(jī)拍照這項(xiàng)技術(shù)就沒(méi)有市場(chǎng)，這項(xiàng)自拍黑科技為今后的無(wú)人機(jī)民用領(lǐng)域提供了切實(shí)可行的創(chuàng)意和發(fā)展方向。

前幾年風(fēng)靡一時(shí)的自拍桿在經(jīng)歷了從人手一個(gè)到逐漸退熱的過(guò)程后，現(xiàn)在已變得乏人問(wèn)津，這跟其不方便攜帶的體積和重量不無(wú)關(guān)系。所以，體積小，方便攜帶，并且讓拍照更加省時(shí)省力的產(chǎn)品就成為自拍裝備下一步的發(fā)展要求。讓無(wú)人機(jī)取代自拍桿的創(chuàng)意也應(yīng)運(yùn)而生。

2016年，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)制造公司零度智控就推出了面向消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品——DOBBY，一款體積偏小的無(wú)人機(jī)拍照設(shè)備。DOBBY將機(jī)身控制在與普通智能手機(jī)相近的重量和尺寸，折疊后比iPhone 7plus還要小上一圈，與之前Lily Camera航拍無(wú)人機(jī)1.3公斤的體重相比，DOBBY更加輕巧，也更方便攜帶。DOBBY配備1300萬(wàn)高清像素和最適合拍攝人像的鏡頭視角，同時(shí)支持4K影像采集。此外，還有人臉識(shí)別、目標(biāo)跟隨、一鍵美顏、一鍵分享等功能，充分滿足自拍者的日常需要。讓鐘情于“上帝視角”的人們找到了更符合日常使用需求的自拍設(shè)備。DOBBY功能比較齊全，而且容易操作，增加的趣味玩法也讓無(wú)人機(jī)更加有趣。

還想要更多

除了照片，自制短視頻近幾年也頗受年輕人喜歡。由兩名斯坦福大學(xué)學(xué)生埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲創(chuàng)立的Snapchat公司發(fā)布的一款Spectacles智能眼鏡，一經(jīng)推出就訂單不斷。Spectacles其實(shí)就是一個(gè)會(huì)拍攝的墨鏡，墨鏡的兩端分別有一個(gè)圓圈，其中一個(gè)里面是攝像頭，另外一個(gè)則是LED燈環(huán)。整個(gè)墨鏡只有一個(gè)控制按鍵，來(lái)進(jìn)行所有操作。按一下可以拍10秒的短片，再按一下是20秒，按三下就是30秒的短視頻。拍攝過(guò)程中，眼鏡內(nèi)部會(huì)有一個(gè)小LED燈亮起以提醒用戶正在錄像，而前面提到的LED燈環(huán)則是用來(lái)提醒被拍攝的對(duì)象，你正在錄制。

這款拍攝墨鏡的優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不在硬件方面，而是把自拍和拍攝變成了一種企業(yè)文化的延伸，讓人們更方便地記錄、捕捉、分享生活，同時(shí)還能夠與眾不同。129.95美元的售價(jià)也不算太高。在捕捉瞬間方面，Spectacles可以說(shuō)是完爆當(dāng)前很多拍攝設(shè)備。它可以真正做到眼睛看到什么就能立刻拍攝下來(lái)。為了打造代入的效果，Spectacles選用了115度的廣角鏡頭，分享出來(lái)的視頻是圓形的。除了墨鏡本身，Spectacles還配有一個(gè)能充電的眼鏡盒，充滿一次電可以拍攝400條視頻。

僅就產(chǎn)品而言，Spectacles的創(chuàng)意并不新穎，但卻吸引了不少人排隊(duì)購(gòu)買，甚至發(fā)售第一天就銷量爆棚。這說(shuō)明Snapchat在取悅年輕人方面還是有兩把刷子的。為了吸引年輕用戶，Snapchat采用了別出心裁的銷售方式——擁有一張笑臉的黃色販賣機(jī)在全美神出鬼沒(méi)，因?yàn)橄迺r(shí)出現(xiàn)，尋找販賣機(jī)的行為也變成了深受年輕人喜愛(ài)的冒險(xiǎn)活動(dòng)。販賣機(jī)前經(jīng)常會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，而Spectacles在eBay網(wǎng)站的轉(zhuǎn)售價(jià)格被炒至數(shù)千美元。

對(duì)于自拍這件事，許多對(duì)此不感冒的人認(rèn)為，這基本上就是自戀的代名詞，其他的理由只不過(guò)是說(shuō)辭罷了。但是不可否認(rèn)的是，自拍已經(jīng)慢慢變成了一種社會(huì)現(xiàn)象，并且有著固定的熱衷人群。不管是硬件設(shè)備還是軟件支持，自拍相機(jī)或是自拍手機(jī)，甚至無(wú)人機(jī)，都是需求催生出來(lái)的產(chǎn)品。既然社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可分割的一部分，那么自拍和分享也必將繼續(xù)保持熱度，將來(lái)又會(huì)出現(xiàn)哪些讓人驚嘆的創(chuàng)意產(chǎn)品，相信也都是情理之中的事了。