互聯網金融進入后社群經濟時代

吳文雄

互聯網的發展不僅讓普通人更便利地享受到普惠金融的服務，也依靠不同人群的興趣、愛好、消費習慣進行社群分割，使得個體價值觀和觀念主張越來越明確。個人意志被重視延伸至生產消費領域，就一定會促使一大批具有個性特色、鮮明特性和不同特質的中小品牌涌現。而能推動這些中小品牌經歷市場化過程的“幕后推手”就是文化眾籌和粉絲經濟。

未來我們的金融用戶，無論是生活態度、價值期許還是消費體驗都會有著自己獨特的判斷。消費者會逐漸摒棄千篇一律或者良莠不齊的量販產品，而選擇更加契合自己內心需求和彰顯個人品味的定制化生活方式。與此同時，也會產生一大批有夢想、有特色、有獨立思想的泛文化娛樂產業創業者。

供給需求影響金融布局，需求代表發言權。誰滿足了需求，誰就有生存的權利。當傳統的金融體系滿足不了新的需求的時候，就會有新的體系建立。今天的互聯網金融，會是一個過渡，終究會消失。2016年，在政府監管力度進一步加強的前提下，不少互聯網金融公司紛紛轉型，預示著興趣金融取代互聯網金融漸成現實。

粉絲溢價，實現文創項目和買家市場的資本對接

粉絲經濟，是近段時間炒得很熱的一個詞匯。從一件商品的習慣性購買，到明星演唱會的場場爆滿，甚至網紅直播間里動輒上千元的禮物，都可以算是粉絲經濟的一個縮影。然而，中國的粉絲經濟市場遠遠沒有達到爆點。而粉絲經濟的范疇也并不像一般人所理解的那樣狹隘。

凡是人們為商品的附加價值所吸引，愿意支付更多的錢去為之買單的交易行為，都可以稱之為“粉絲經濟”。并且，未來只有文創領域才能產生粉絲經濟。這是因為不同于小眾喜歡的數碼產品或音響制品，文化產品的用戶基礎更加廣泛，同時有夢想有創意又缺乏征信記錄的文娛創業者在傳統的金融服務體系很難得到有效的金融服務。

在我看來，眾籌平臺不是一般電商銷售渠道的包裝，而是真正能夠為文創項目提供全方位的社群運營模式。未來，文創眾籌平臺可以是成為一個文化社交生活入口，平臺上的用戶是具有人文情懷和鑒賞能力，并關注自身修養和生活品質的中高端人群。

眾籌經濟，做中小品牌的超級孵化器

2017年是文創眾籌平臺迎來行業大發展的一年，上線項目的整體運營能使得社群經濟的群聚效應得到最大程度地延伸。通過眾籌平臺的“加持”，可以讓文創項目增加商業價值和市場認同，讓產品更走心、更好賣，客戶更愿意買單，成為創新創意項目的忠實粉絲。同時，眾籌平臺也可以扮演文創項目市場化“試金石”的角色。市場是檢驗產品價值的“金標準”，而眾籌平臺就為這些提供尚未接受市場洗禮的文創項目提供了一個真實的環境。

經由這一過程，眾籌平臺也可以實現文創產業超級孵化器的華麗轉身，成為文娛創業創新項目的360度全覆蓋解決方案提供商，擁有現行的互聯網金融公司和傳統的銀行金融業都不可比擬的項目孵化能力。

當然，文創眾籌產業的發展同樣也離不開政策大環境的有力支持，文化強國上升至國家戰略促使更多優質的創意項目涌現。此外，國民收入提高帶來的消費升級和轉型也為文創眾籌產業的發展提供了豐沃的土壤。人們的消費層次不斷提升，精神需求更趨多樣化，對產品的精神內核和價值內涵更為關注。

社群經濟是商業模式的進化，與此相對應的社交眾籌金融模式已迎來發展期。并且這個市場不是恒定的，而是核聚變式的連鎖反應。