鹽堿地上綻奇葩
——荷蘭花海景區鄉村旅游發展之路

潘 偉 周興權 王書存／江蘇省鹽城市大豐區委農村工作辦公室

鹽堿地上綻奇葩
——荷蘭花海景區鄉村旅游發展之路

潘 偉 周興權 王書存／江蘇省鹽城市大豐區委農村工作辦公室

有“中國郁金香第一花海”美譽的荷蘭花海景區，位于江蘇省鹽城市大豐區北側的新豐鎮，是鹽城市2012年確定的統籌城鄉發展項目。經過短短幾年的發展，從無到有，迅速成長壯大，現已創建為國家4A級旅游景區、“江蘇省四星級鄉村旅游點”，被授予“全國五星級休閑農業與鄉村旅游示范企業（園區）”稱號，先后10多次被中央電視臺報道，成為蘇北鹽堿地上的奇葩。

一、規劃引領，明確發展思路

荷蘭花海景區堅持規劃引領，由知名設計公司——同濟規劃設計院幫助編制發展規劃，追溯清末民初民族實業家張謇1916年聘請荷蘭籍水利專家特萊克來鹽規劃水利、“廢灶興墾”的歷史淵源，深度挖掘1919年“中華民國村鎮規劃第一鎮”的歷史文化底蘊，依托自然湖泊濕地資源，融入“田園、河網、木屋、風車”的設計元素，打造郁金香聯片種植面積國內第一、品種第一、風車群數量第一等特色。

項目建設按照“三個結合”有序推進：一是與促進農民增收致富相結合。采用“公司+市場+農戶”的模式，成立花卉種植銷售專業合作社，引導帶動周邊8個村調整種植結構，并與南京中山植物研究院進行深度合作，不斷提高農戶花卉種植水平，努力把荷蘭花海打造成增加農民收入的載體示范基地。二是與培植特色產業相結合。學習借鑒浙江虹越花卉股份有限公司先進經驗，加快建設集花卉展示、銷售、培植和園藝產品銷售于一體的花市，做足花文章，拉長產業鏈，發展特色產業。三是與發展現代休閑觀光農業相結合。加快農業結構調整步伐，大力發展現代生態休閑觀光農業，完善景區功能配套，在沈海高速、226省道等沿線建設萬畝苗木集散基地，先期啟動的2000畝郁金香農園已建設到位。

二、項目建設，凸現特色定位

荷蘭花海景區凸顯郁金香產業和異域風情兩大特色定位，按照首批國家旅游標準化示范區的要求，結合國家5A級景區、國家旅游度假區、特色小鎮的建設標準，融入荷蘭建筑風格，彰顯異域風情，主要以“六大載體”發展文化音樂、婚禮慶典、現代農業、輸出管理等產業。

一是荷蘭花海核心景區。占地3000畝，形成了“地上長花、湖中生花、樹上開花”的整體格局，春季以荷蘭國花——郁金香為主，夏季以玫瑰、荷花為主，秋季以香水百合、薰衣草、向日葵、格桑花為主，冬季以三色堇為主。景區主要由迎賓花園、可秀園、情侶園、日島、月島、花橋、木鞋橋、威汀廣場、暢意園、春霞園、荷風園、臨波島、愛情橋等景點組成。

二是荷蘭風情街。項目總投資6億元，總建筑面積約35000㎡，采用哥特式建筑風格，涵蓋特色商業街、婚紗攝影基地、演藝中心和度假酒店四大主體業態。20000㎡特色商業街集聚特色美食、進口旅游商品、荷蘭原裝奶粉等特色商店，充分滿足游客一站式購物休閑需求。

三是荷蘭花市。花市于2014年10月1日正式開業，是集花卉銷售、展示、餐飲、娛樂為一體的蘇北最大的國際化園藝中心。荷蘭花市占地15000㎡，為游客提供一整套的“食在花海、行在花海、游在花海、購在花海、娛在花海”的綜合服務。

四是圣勞倫斯文化中心。文化中心按照荷蘭最大的教堂進行規劃設計和建設，為華東地區格制最規準的教堂，南側佇立的荷蘭水利專家特萊克雕塑，由中國著名雕塑大師吳為山所塑，2016年4月，荷蘭駐華大使凱羅、吳為山等為雕塑揭幕，為荷蘭花海注入文化內涵，讓中荷百年情緣源遠流長。

五是荷蘭風情餐廳。景區內配套有凱西西餐廳和荷蘭羊角村餐廳，兩幢木屋參照荷蘭風情木屋建造，采用墨綠色作為建筑主體顏色，別具異域風情。凱西西餐廳主要提供金槍魚、牛肉漢堡、牛排、雞翅、炸薯條、果汁、奶茶、咖啡等西式餐點。羊角村餐廳由荷蘭人赫拉女士擔任主廚，主要提供各種精致、美味的荷蘭風情美食，如紅酒醬肉丸、荷蘭豌豆湯配熏腸等。所有的食材都是通過專門渠道從荷蘭進口，最大程度上保留了荷蘭美食的風味。

六是異域風情配套項目。郁金香客棧是由美國著名公司設計團隊傾力設計打造的以商務、會議為主要功能，集旅游、休閑為一體的高端精品客棧；客棧占地7萬㎡，采用歐式風格建筑，美式風格裝修，奢華典雅，尊貴內斂。荷蘭花海假日酒店以荷蘭風情為主題裝飾風格，是集商務、旅游、休閑為一體的新型時尚假日酒店。荷蘭酒吧由國內知名設計師傾力打造，融合了國內外知名夜場的先進設計理念，并融入荷蘭異域風情元素。酒吧整合開發多種娛樂資源，夜場活動由專業的策劃與經營團隊組織，每天的荷蘭外籍演員歌舞表演成為一大亮點，同時邀請國內外知名表演藝術家，現場演繹并互動，滿足不同類型的客戶需求。

三、產業融合，加快轉型升級

荷蘭花海自建設以來，圍繞“綠色發展”，堅持產業融合發展方向不動搖，培植“商養學閑情奇”新業態，構建全域旅游新模式，加快轉型升級步伐，傾力打造荷蘭花海旅游度假區，從“產業自循環”走向六個“旅游+”。

一是“旅游+農業”。依托荷蘭花市線上線下銷售網絡，示范帶動花海所在地周邊8個村、3000多農戶發展花卉苗木種植，順利建成裕北村花卉苗圃、齊賢村美國紅楓等多個苗木基地，正在傾力打造沿226省道花卉苗木集散中心。在荷蘭花海周邊，郁金香農園采摘園、全心村儲綠基地、愛倫特家庭農場等多個農業示范園項目正在有序推進，產業富民效應逐步顯現。

二是“旅游+文化”。確立藝術主導的經營發展理念，打造婚慶、音樂等特色活動品牌，連續4年策劃開展千人相親會、集體婚典、歌舞快閃、彩妝巡游、攝影大展等活動，在全國形成了一定的影響力。孟非、黃菡等電視紅娘助陣花海婚慶活動，中國攝影家協會等權威機構參與活動組織，華東地區最大的婚紗攝影基地建成開放，現已簽約300多家合作影樓。充分挖掘中荷文化淵源，成功搭建花海對外開放橋梁，引進外籍人才5名，在花海簽證赴歐已獲得荷蘭大使凱羅的特命授權，花海郁金香成功銷售到荷蘭駐上海總領事館，荷蘭國王和首相先后對花海建設予以肯定并見證荷蘭花海與荷蘭公司簽訂合作協議，荷蘭駐華大使親自參加花海旅游活動。

三是“旅游+商貿”。積極引進社會資本，完善荷蘭花海服務配套，打造“吃住行游購娛”全產業鏈。建成蘇北最大的花卉主題商業綜合體荷蘭花市，創辦國內首家花卉園藝O2O平臺，實現對外輸出荷蘭花市的服務品牌、服務技術和服務標準。參加荷蘭大使館在華組織的“荷蘭日”活動，與荷蘭IGMPR等多家知名企業，在花卉種植等領域開展了全方位的交流合作。

四是堅持“旅游+互聯網”。逐步建立完善荷蘭花海智慧旅游系統，實現景區無線網絡全覆蓋，智慧門禁等系統全面投入運行。依托互聯網，深入推進網絡營銷，開通微信公眾號和服務號，建設網上商城，集聚粉絲近20萬，有力提升了景區美譽度。花海與攜程網等旅游電商深度合作，拓展網上銷售，線上售票量達到總售票量50%。荷蘭最著名的電商企業——荷蘭之家成功入駐，目前正與鹽城保稅中心洽談合作，建立荷蘭商品直銷展示中心。

五是“旅游+城鎮化”。通過旅游發展倒逼城鄉環境提升和集鎮建設，成功實施了城鄉環境綜合整治等一系列美麗鄉村創建活動，農村路橋基礎設施、水環境、衛生環境全面改善。吸引了大量社會資本參與新型城鎮化建設，啟動并建成多個城鎮標志性工程。金域瀾灣、郁金香花園等多個居民小區建成，郁金香客棧、荷蘭風情街等項目竣工投運。威爾士巧克力坊、阿姆斯特丹酒店、梵高印象城等多個城鎮化項目正在推進。輝豐股份規劃投資的200幢哥特式郁金香溫泉度假村一期95畝用地已進入國土掛牌程序。

六是“旅游+健康養生”。依托宜人的景觀環境，荷蘭花海正在致力發展健康養生產業，與本土首家上市公司輝豐股份、全國知名保健品生產企業權健集團合作的大健康產業園已經實質性啟動。一批重大醫養融合項目和大健康產業項目正在推進，廣東客商投資的索弗保健器材項目已經建成，即將投產。上海中山醫院蘇北體檢中心和香港客商投資3500萬歐元的醫養融合項目正在深度洽談。

荷蘭花海目前累計完成投資33億元，其中核心景區投資3.2億元，已形成種植郁金香200多個品種、2000多萬株的規模，是國內種植郁金香面積最大、種類最全、形態最美、業態最全的花海。2016年接待游客215萬人次，實現旅游綜合收入2.1億元。荷蘭花海“圍繞鮮花做文章、打造賞花經濟”的有益探索，是大豐農業供給側結構性改革的一份漂亮答卷。