鹽堿地上綻奇葩
——荷蘭花海景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路

潘 偉 周興權(quán) 王書存／江蘇省鹽城市大豐區(qū)委農(nóng)村工作辦公室

鹽堿地上綻奇葩
——荷蘭花海景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路

潘 偉 周興權(quán) 王書存／江蘇省鹽城市大豐區(qū)委農(nóng)村工作辦公室

有“中國郁金香第一花海”美譽(yù)的荷蘭花海景區(qū)，位于江蘇省鹽城市大豐區(qū)北側(cè)的新豐鎮(zhèn)，是鹽城市2012年確定的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展項(xiàng)目。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，從無到有，迅速成長壯大，現(xiàn)已創(chuàng)建為國家4A級旅游景區(qū)、“江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)”，被授予“全國五星級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)（園區(qū)）”稱號，先后10多次被中央電視臺報(bào)道，成為蘇北鹽堿地上的奇葩。

一、規(guī)劃引領(lǐng)，明確發(fā)展思路

荷蘭花海景區(qū)堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，由知名設(shè)計(jì)公司——同濟(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)院幫助編制發(fā)展規(guī)劃，追溯清末民初民族實(shí)業(yè)家張謇1916年聘請荷蘭籍水利專家特萊克來鹽規(guī)劃水利、“廢灶興墾”的歷史淵源，深度挖掘1919年“中華民國村鎮(zhèn)規(guī)劃第一鎮(zhèn)”的歷史文化底蘊(yùn)，依托自然湖泊濕地資源，融入“田園、河網(wǎng)、木屋、風(fēng)車”的設(shè)計(jì)元素，打造郁金香聯(lián)片種植面積國內(nèi)第一、品種第一、風(fēng)車群數(shù)量第一等特色。

項(xiàng)目建設(shè)按照“三個(gè)結(jié)合”有序推進(jìn)：一是與促進(jìn)農(nóng)民增收致富相結(jié)合。采用“公司+市場+農(nóng)戶”的模式，成立花卉種植銷售專業(yè)合作社，引導(dǎo)帶動(dòng)周邊8個(gè)村調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，并與南京中山植物研究院進(jìn)行深度合作，不斷提高農(nóng)戶花卉種植水平，努力把荷蘭花海打造成增加農(nóng)民收入的載體示范基地。二是與培植特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。學(xué)習(xí)借鑒浙江虹越花卉股份有限公司先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快建設(shè)集花卉展示、銷售、培植和園藝產(chǎn)品銷售于一體的花市，做足花文章，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。三是與發(fā)展現(xiàn)代休閑觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合。加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，大力發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)，完善景區(qū)功能配套，在沈海高速、226省道等沿線建設(shè)萬畝苗木集散基地，先期啟動(dòng)的2000畝郁金香農(nóng)園已建設(shè)到位。

二、項(xiàng)目建設(shè)，凸現(xiàn)特色定位

荷蘭花海景區(qū)凸顯郁金香產(chǎn)業(yè)和異域風(fēng)情兩大特色定位，按照首批國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的要求，結(jié)合國家5A級景區(qū)、國家旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，融入荷蘭建筑風(fēng)格，彰顯異域風(fēng)情，主要以“六大載體”發(fā)展文化音樂、婚禮慶典、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、輸出管理等產(chǎn)業(yè)。

一是荷蘭花海核心景區(qū)。占地3000畝，形成了“地上長花、湖中生花、樹上開花”的整體格局，春季以荷蘭國花——郁金香為主，夏季以玫瑰、荷花為主，秋季以香水百合、薰衣草、向日葵、格桑花為主，冬季以三色堇為主。景區(qū)主要由迎賓花園、可秀園、情侶園、日島、月島、花橋、木鞋橋、威汀廣場、暢意園、春霞園、荷風(fēng)園、臨波島、愛情橋等景點(diǎn)組成。

二是荷蘭風(fēng)情街。項(xiàng)目總投資6億元，總建筑面積約35000㎡，采用哥特式建筑風(fēng)格，涵蓋特色商業(yè)街、婚紗攝影基地、演藝中心和度假酒店四大主體業(yè)態(tài)。20000㎡特色商業(yè)街集聚特色美食、進(jìn)口旅游商品、荷蘭原裝奶粉等特色商店，充分滿足游客一站式購物休閑需求。

三是荷蘭花市。花市于2014年10月1日正式開業(yè)，是集花卉銷售、展示、餐飲、娛樂為一體的蘇北最大的國際化園藝中心。荷蘭花市占地15000㎡，為游客提供一整套的“食在花海、行在花海、游在花海、購在花海、娛在花海”的綜合服務(wù)。

四是圣勞倫斯文化中心。文化中心按照荷蘭最大的教堂進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)，為華東地區(qū)格制最規(guī)準(zhǔn)的教堂，南側(cè)佇立的荷蘭水利專家特萊克雕塑，由中國著名雕塑大師吳為山所塑，2016年4月，荷蘭駐華大使凱羅、吳為山等為雕塑揭幕，為荷蘭花海注入文化內(nèi)涵，讓中荷百年情緣源遠(yuǎn)流長。

五是荷蘭風(fēng)情餐廳。景區(qū)內(nèi)配套有凱西西餐廳和荷蘭羊角村餐廳，兩幢木屋參照荷蘭風(fēng)情木屋建造，采用墨綠色作為建筑主體顏色，別具異域風(fēng)情。凱西西餐廳主要提供金槍魚、牛肉漢堡、牛排、雞翅、炸薯?xiàng)l、果汁、奶茶、咖啡等西式餐點(diǎn)。羊角村餐廳由荷蘭人赫拉女士擔(dān)任主廚，主要提供各種精致、美味的荷蘭風(fēng)情美食，如紅酒醬肉丸、荷蘭豌豆湯配熏腸等。所有的食材都是通過專門渠道從荷蘭進(jìn)口，最大程度上保留了荷蘭美食的風(fēng)味。

六是異域風(fēng)情配套項(xiàng)目。郁金香客棧是由美國著名公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力設(shè)計(jì)打造的以商務(wù)、會(huì)議為主要功能，集旅游、休閑為一體的高端精品客棧；客棧占地7萬㎡，采用歐式風(fēng)格建筑，美式風(fēng)格裝修，奢華典雅，尊貴內(nèi)斂。荷蘭花海假日酒店以荷蘭風(fēng)情為主題裝飾風(fēng)格，是集商務(wù)、旅游、休閑為一體的新型時(shí)尚假日酒店。荷蘭酒吧由國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師傾力打造，融合了國內(nèi)外知名夜場的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，并融入荷蘭異域風(fēng)情元素。酒吧整合開發(fā)多種娛樂資源，夜場活動(dòng)由專業(yè)的策劃與經(jīng)營團(tuán)隊(duì)組織，每天的荷蘭外籍演員歌舞表演成為一大亮點(diǎn)，同時(shí)邀請國內(nèi)外知名表演藝術(shù)家，現(xiàn)場演繹并互動(dòng)，滿足不同類型的客戶需求。

三、產(chǎn)業(yè)融合，加快轉(zhuǎn)型升級

荷蘭花海自建設(shè)以來，圍繞“綠色發(fā)展”，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向不動(dòng)搖，培植“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”新業(yè)態(tài)，構(gòu)建全域旅游新模式，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，傾力打造荷蘭花海旅游度假區(qū)，從“產(chǎn)業(yè)自循環(huán)”走向六個(gè)“旅游+”。

一是“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托荷蘭花市線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，示范帶動(dòng)花海所在地周邊8個(gè)村、3000多農(nóng)戶發(fā)展花卉苗木種植，順利建成裕北村花卉苗圃、齊賢村美國紅楓等多個(gè)苗木基地，正在傾力打造沿226省道花卉苗木集散中心。在荷蘭花海周邊，郁金香農(nóng)園采摘園、全心村儲綠基地、愛倫特家庭農(nóng)場等多個(gè)農(nóng)業(yè)示范園項(xiàng)目正在有序推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)富民效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

二是“旅游+文化”。確立藝術(shù)主導(dǎo)的經(jīng)營發(fā)展理念，打造婚慶、音樂等特色活動(dòng)品牌，連續(xù)4年策劃開展千人相親會(huì)、集體婚典、歌舞快閃、彩妝巡游、攝影大展等活動(dòng)，在全國形成了一定的影響力。孟非、黃菡等電視紅娘助陣花海婚慶活動(dòng)，中國攝影家協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)組織，華東地區(qū)最大的婚紗攝影基地建成開放，現(xiàn)已簽約300多家合作影樓。充分挖掘中荷文化淵源，成功搭建花海對外開放橋梁，引進(jìn)外籍人才5名，在花海簽證赴歐已獲得荷蘭大使凱羅的特命授權(quán)，花海郁金香成功銷售到荷蘭駐上海總領(lǐng)事館，荷蘭國王和首相先后對花海建設(shè)予以肯定并見證荷蘭花海與荷蘭公司簽訂合作協(xié)議，荷蘭駐華大使親自參加花海旅游活動(dòng)。

三是“旅游+商貿(mào)”。積極引進(jìn)社會(huì)資本，完善荷蘭花海服務(wù)配套，打造“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈。建成蘇北最大的花卉主題商業(yè)綜合體荷蘭花市，創(chuàng)辦國內(nèi)首家花卉園藝O2O平臺，實(shí)現(xiàn)對外輸出荷蘭花市的服務(wù)品牌、服務(wù)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。參加荷蘭大使館在華組織的“荷蘭日”活動(dòng)，與荷蘭IGMPR等多家知名企業(yè)，在花卉種植等領(lǐng)域開展了全方位的交流合作。

四是堅(jiān)持“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”。逐步建立完善荷蘭花海智慧旅游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，智慧門禁等系統(tǒng)全面投入運(yùn)行。依托互聯(lián)網(wǎng)，深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，開通微信公眾號和服務(wù)號，建設(shè)網(wǎng)上商城，集聚粉絲近20萬，有力提升了景區(qū)美譽(yù)度。花海與攜程網(wǎng)等旅游電商深度合作，拓展網(wǎng)上銷售，線上售票量達(dá)到總售票量50%。荷蘭最著名的電商企業(yè)——荷蘭之家成功入駐，目前正與鹽城保稅中心洽談合作，建立荷蘭商品直銷展示中心。

五是“旅游+城鎮(zhèn)化”。通過旅游發(fā)展倒逼城鄉(xiāng)環(huán)境提升和集鎮(zhèn)建設(shè)，成功實(shí)施了城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治等一系列美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建活動(dòng)，農(nóng)村路橋基礎(chǔ)設(shè)施、水環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境全面改善。吸引了大量社會(huì)資本參與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，啟動(dòng)并建成多個(gè)城鎮(zhèn)標(biāo)志性工程。金域?yàn)憺场⒂艚鹣慊▓@等多個(gè)居民小區(qū)建成，郁金香客棧、荷蘭風(fēng)情街等項(xiàng)目竣工投運(yùn)。威爾士巧克力坊、阿姆斯特丹酒店、梵高印象城等多個(gè)城鎮(zhèn)化項(xiàng)目正在推進(jìn)。輝豐股份規(guī)劃投資的200幢哥特式郁金香溫泉度假村一期95畝用地已進(jìn)入國土掛牌程序。

六是“旅游+健康養(yǎng)生”。依托宜人的景觀環(huán)境，荷蘭花海正在致力發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，與本土首家上市公司輝豐股份、全國知名保健品生產(chǎn)企業(yè)權(quán)健集團(tuán)合作的大健康產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。一批重大醫(yī)養(yǎng)融合項(xiàng)目和大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在推進(jìn)，廣東客商投資的索弗保健器材項(xiàng)目已經(jīng)建成，即將投產(chǎn)。上海中山醫(yī)院蘇北體檢中心和香港客商投資3500萬歐元的醫(yī)養(yǎng)融合項(xiàng)目正在深度洽談。

荷蘭花海目前累計(jì)完成投資33億元，其中核心景區(qū)投資3.2億元，已形成種植郁金香200多個(gè)品種、2000多萬株的規(guī)模，是國內(nèi)種植郁金香面積最大、種類最全、形態(tài)最美、業(yè)態(tài)最全的花海。2016年接待游客215萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.1億元。荷蘭花海“圍繞鮮花做文章、打造賞花經(jīng)濟(jì)”的有益探索，是大豐農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一份漂亮答卷。