社會(huì)主義核心價(jià)值觀培樹(shù)與電視宣傳

韓廣宇

內(nèi)容提要：中央提出了在全社會(huì)構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求。作為主流媒體的電視傳媒，要通過(guò)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想理念融入電視節(jié)目之中，通過(guò)對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀先進(jìn)典型人物事跡的宣傳，通過(guò)公益廣告播出等多種方式，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)培樹(shù)全社會(huì)的浩然正氣和昂揚(yáng)志氣。

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀；培樹(shù)；電視傳媒

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，面對(duì)改革開(kāi)放和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域多元多樣多變的全新特點(diǎn)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深刻轉(zhuǎn)型，為了進(jìn)一步凝聚中華民族的向心力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，黨中央適時(shí)提出了在全社會(huì)構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求。黨的十八大報(bào)告中明確表述了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，即“富強(qiáng)、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。”電視傳媒作為最具影響力之一的公共傳媒，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于電視節(jié)目之中，全方位、多角度、大容量地開(kāi)展宣傳，是其責(zé)無(wú)旁貸的職責(zé)。

一、凝心聚力，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想理念融入電視節(jié)目之中

當(dāng)前，我國(guó)正處于深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)內(nèi)外環(huán)境呈現(xiàn)出復(fù)雜性，在經(jīng)濟(jì)軍事等競(jìng)爭(zhēng)表象的背后，是思想上文化上價(jià)值觀上交流交融交鋒。我們要切實(shí)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深入宣傳，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培樹(shù)與理想信念教育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把其上升到筑牢意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主陣地的高度，從而把廣大人民群眾牢牢團(tuán)結(jié)凝聚在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟之下。

改革開(kāi)放三十多年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值躍居全球第二位，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從幾百美元提高到2015年底的8000多美元。但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，各種落后的腐朽的有害的思想也沉渣泛起乘虛而入，誠(chéng)信缺失、道德滑坡、腐敗滋生，還有校園霸凌……這種種不良社會(huì)現(xiàn)象，充分凸顯了加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培樹(shù)的必要性和緊迫性。

在開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳工作中，電視傳媒大有可為。

電視傳媒開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，首先要從做好新聞報(bào)道著手。新聞節(jié)目是關(guān)注度最高、收視率最高、信任度最高的節(jié)目。電視新聞傳達(dá)的是從中央到地方各級(jí)黨委和政府的聲音，是主流聲音。其所具有的強(qiáng)大的公信力是其他節(jié)目所不具備的。因此，以電視新聞這個(gè)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，可以收到以點(diǎn)帶面、事半功倍的效果。

以電視新聞這一平臺(tái)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要加強(qiáng)融匯式宣傳。就是要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀中富強(qiáng)、民主、文明、和諧這個(gè)國(guó)家層面的價(jià)值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治這個(gè)社會(huì)層面的價(jià)值取向，愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善這個(gè)公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則融入到日常電視新聞節(jié)目中，讓廣大觀眾于日常了解國(guó)家和各級(jí)地方政策走向和經(jīng)濟(jì)社會(huì)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，能夠潛移默化地接受到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育和熏陶。在此基礎(chǔ)上，要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一宣傳主基調(diào)擴(kuò)展到電視傳媒的各方面節(jié)目中去。不論哪個(gè)頻道、哪個(gè)節(jié)目，經(jīng)濟(jì)的、文化的、體育的、娛樂(lè)的，都要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入節(jié)目之中，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)統(tǒng)領(lǐng)電視節(jié)目的主題，用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的精神將社會(huì)主義核心價(jià)值觀植入人們的意識(shí)觀念之中，為中國(guó)特色社會(huì)主義筑牢精神和思想根基。

這就要求我們的電視節(jié)目，要按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“大力弘揚(yáng)一切有利于堅(jiān)定共同理想、凝聚奮進(jìn)力量的思想和精神，一切有利于推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的思想和精神，一切有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、增進(jìn)人民幸福的思想和精神，一切有利于全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的思想和精神，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”，用電視傳媒這一主陣地，來(lái)打贏社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培樹(shù)這一主動(dòng)仗。

二、聚焦典型，加強(qiáng)對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀先進(jìn)典型人物事跡的宣傳

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培樹(shù)，客觀上講，不是一個(gè)一蹴而就的簡(jiǎn)單過(guò)程。一個(gè)人的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。在這一過(guò)程當(dāng)中，有一系列的良好的學(xué)習(xí)榜樣至關(guān)重要。

榜樣的力量是無(wú)窮的。發(fā)現(xiàn)和樹(shù)立先進(jìn)典型，以先進(jìn)典型引路，進(jìn)行大眾宣傳教育，是我們黨長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)展思想教育工作的一個(gè)重要法寶。無(wú)論是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是在社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，都取得了良好的效果。代表著助人為樂(lè)的雷鋒精神、縣委書(shū)記好榜樣的焦裕祿精神，激勵(lì)了一代又一代的青年人和黨員干部。

現(xiàn)在，我們國(guó)家每年都涌現(xiàn)大量先進(jìn)模范和英雄人物，從中央到地方還通過(guò)每年評(píng)選各級(jí)道德楷模及文明家庭來(lái)廣泛深入宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這些先進(jìn)模范和典型事跡正是我們電視宣傳的最好新聞素材。抓好對(duì)這些踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀典型代表的宣傳，可以起到提綱挈領(lǐng)、綱舉目張的效果。

我們可以以電視專(zhuān)欄和專(zhuān)題節(jié)目的方式，對(duì)各地涌現(xiàn)出來(lái)的各類(lèi)?ài)`行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)典型進(jìn)行采訪宣傳。在采訪過(guò)程中，要力求將先進(jìn)典型的亮點(diǎn)挖掘出來(lái)，并且要盡量以平民化的視角展現(xiàn)給觀眾。要摒棄在先進(jìn)典型人物培樹(shù)上“假大空”的教訓(xùn)，著眼于真實(shí)和鮮活，時(shí)刻讓受眾有可親可敬可愛(ài)可信之感，有具體實(shí)在切實(shí)可學(xué)之處。

筆者供職的澤州縣廣播電視臺(tái)，近年來(lái)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳上，以“鄉(xiāng)賢文化”為主題，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“鄉(xiāng)賢睦鄰里、德孝傳家風(fēng)”欄目，重點(diǎn)對(duì)全縣各類(lèi)道德模范進(jìn)行宣傳報(bào)道，用這些百姓身邊的人、身邊的事來(lái)教育群眾，讓人們學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，在全縣上下?tīng)I(yíng)造出了崇賢禮賢、敬德修德的良好風(fēng)尚。

在節(jié)目選題上，我們還可以將視野放寬一些。我們中華民族有五千年的文明史，在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，我們中華民族的古圣先賢為我們留下了眾多道德典范。從歷史中汲取有益的道德源泉，是一個(gè)最為簡(jiǎn)便，亦很有效的方法。

從“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物”，我們可以感受到自強(qiáng)不息、厚德載物的堅(jiān)韌博大；從“修身、齊家、治國(guó)、平天下”中，我們可以感知深沉的家國(guó)情懷和家國(guó)一體的德行修成；從“吾日三省吾身”中，我們可以感知到自省對(duì)于一個(gè)人進(jìn)步的重要性；從“人而無(wú)信，不知其可以”，可以了解誠(chéng)信的可貴；從“先天下之憂(yōu)而憂(yōu)、后天下之樂(lè)而樂(lè)”中，我們可以感受到自我擔(dān)當(dāng)精神。“愚公移山”的堅(jiān)忍不拔精神、大禹治水“三過(guò)家門(mén)而不入”的敬業(yè)精神、“霍云病北擊匈奴”的愛(ài)國(guó)主義精神、“楊震拒金”的廉潔自律精神、“鐵杵磨針”的勤學(xué)精神、“紅軍長(zhǎng)征”的革命英雄主義精神，這些數(shù)不盡的歷史道德精神寶藏，是我們開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育取之不盡、用之不竭的寶貴精神源泉。

我們可以將歷史上有關(guān)道德教化的經(jīng)典事例以電視藝術(shù)或動(dòng)漫等的形式展現(xiàn)在熒屏上，以這種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行宣傳，會(huì)收到更好的宣傳效果。

三、成風(fēng)化人，強(qiáng)化公益廣告的選題廣泛性及播出頻率

作為黨和人民的喉舌，堅(jiān)持社會(huì)效益第一是各級(jí)電視傳媒的第一理念。

近年來(lái)，以展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的夢(mèng)娃系列公益廣告在各級(jí)電視臺(tái)播出后，有力地弘揚(yáng)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。由此可見(jiàn)，電視公益廣告具有直觀明了、形象生動(dòng)等特點(diǎn)，而且針對(duì)性和輻射性較強(qiáng)。因此，我們各級(jí)電視傳媒要把黃金時(shí)段、重要時(shí)段拿出來(lái)，積極投放公益廣告，切實(shí)發(fā)揮主流媒體的公益性質(zhì)。這對(duì)于在全社會(huì)培育、養(yǎng)成良好的社會(huì)風(fēng)尚，充分發(fā)揮電視傳媒的社會(huì)引導(dǎo)力，具有重要意義。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培樹(shù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，因此，作為電視傳媒，要進(jìn)一步完善公益廣告的選題廣泛性并加強(qiáng)播出頻率，以持之以恒的精神做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益宣傳。

總之，電視傳媒平臺(tái)作為新聞?shì)浾撔麄髦麝嚨兀谛麄魃鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的工作中，一定要以時(shí)不我待的擔(dān)當(dāng)精神，用好用活用足我們的電視宣傳平臺(tái)，發(fā)揮電視宣傳聲圖并茂、覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的方式，教育引導(dǎo)群眾思想言行合轍于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的通衢大道，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)培樹(shù)廣大人民群眾的浩然正氣和昂揚(yáng)志氣，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：山西省澤州縣廣播電視臺(tái)）