第四屆媒介融合與創新論壇在京研討短視頻的發展與未來 內容、IP、資本將成為短視頻發展的三架馬車 IP 化、智能化和電商是方向，應警惕情感泛濫、注重行業監管

第四屆媒介融合與創新論壇在京研討短視頻的發展與未來 內容、IP、資本將成為短視頻發展的三架馬車 IP 化、智能化和電商是方向，應警惕情感泛濫、注重行業監管

2016年12月20日下午，由北京師范大學藝術與傳媒學院、新聞傳播學院、首都文化創新與文化傳播工程研究院聯合舉辦的“第四屆媒介融合與創新論壇”于北京師范大學成功舉辦。本屆媒介融合論壇力邀學界和業界高層精英，針對“短視頻的發展與未來”展開了一場跨界的頭腦風暴。

出席論壇的嘉賓，既有來自紙媒的當家人，又有來自新媒體的探索者，既有來自理論學界的知名教授，又有來自業界的實踐先鋒，他們立足于媒介融合趨勢，就如何看待短視頻的內容和形式、如何認識短視頻的內容生產、怎樣面對短視頻的市場發展等問題提出了獨特的見解，為近百位在場的媒體從業人員、研究者及在校學生帶來了一場思想的盛宴。本屆論壇由北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹教授主持。

以下是本次論壇的專家觀點集萃。

于丹教授在開幕詞中提到，當短視頻剛剛出現的時候大家認為這是小孩子的玩鬧，質疑短視頻能夠承載怎么樣的內容？它是否真地會流行？如今短視頻已經成為大家的一種交流方式。這幾年，傳媒界在融合態勢下發展得過快，以至亂象叢生，希望借助各位專家學者的分享，加深我們對短視頻的了解和對其未來發展趨勢的判斷。

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明教授

喻國明：技術突破帶來傳媒領域巨大變革，短視頻的情感泛濫需要防范

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明教授就“技術邏輯主導下的傳媒轉型與發展趨勢”發表了演講，喻國明教授認為，近十年來傳媒領域最大的變革都是技術突破帶來的，技術不但決定著傳媒業的宏觀格局，也決定著具體的業務模式和業務流程。比如微博：盛行于2009年，當時有嚴格的140字的規定。那么實際上這種形式從技術的角度來說，僅僅是一個技術規格，它就有可能導致表達方式、表達重點和表達當中的熱點內容和熱點人物起到相當大的決定性因素。因此誰能夠善于把事實層面的，具有情緒和情感沖擊力的事實挑選出來，并且以適當的方式傳播開來誰就成為當時的媒體英雄，因此最初一輪的微博博弈，實際上就在于這種對于整個社會的情感打擊力度、情緒的喚起力度，凡是有這種能力的人，就是那個時候最具有影響力的人。但是，一旦微博在形式上的限制有所放寬之后，整個形式又會向著另外一個方向導引。因此通過字數限制可以看出，這種簡單的技術規格對于表達內容、表達重點、表達的影響力具有規定性，其實這就是技術給我們帶來深刻的影響。

短視頻的發展是一個新趨勢。短視頻在很大程度上是一種對于人際交往、社會的信息交往中最具有社會動員能力的一種表達形式。在文字、聲音、視頻中，視頻是人際交往中最具有情感喚起、情緒動員的表達。當技術使這種表達手段實現簡單易行可掌握的時候，具有社會動員程度的表達方式實現草根級的傳播，也會帶來文化上的多元呈現。這種新的樣式本身必然會導致社會規則、社會認知感受發生結構性的變化，在很大程度上會形成一種新的社會對話方式。但是在未來短視頻的發展過程中，預計很有可能會出現一種濫情的現象，像標題黨一樣，會有越來越多的短視頻基于規格的限制，要在短時間奪人耳目，可能會以濫情的方式形成情感沖擊，造成人們在這方面的感受會在這種轟炸中形成心理感受上的失衡，在過多的濫情中導致對人類的痛苦、社會之間的這種感受形成一種麻痹，最后還會加深人們彼此之間的防范，這可能會成為未來社會傳播中的某一種新的問題、新的現象。所以，我們既要看到短視頻本身給我們帶來的巨大的多元文化的流動，也要看到我們對于這種濫情的現象，基于視頻這種標題黨的狀態，如果沒有一個結構性的構造，短視頻的情感泛濫會讓人產生麻痹，加深隔閡，這也是短視頻在未來發展中需要防范的問題。

任何一種技術的發展好壞，有沒有未來市場發展前景，應該有一個以人為尺度的標準。看任何一個技術發展基礎上的傳播形態，它對于人的自由度是否有所擴大，對于人的信息社會交往的豐富程度、社會連接的豐富程度有沒有提升，對人的自主性權利的擴張有沒有提高，對于社會的流動性有沒有增加。所有這樣一個結論之下的技術和傳播形態，就是一種革命性的，有未來、有價值、值得去普及和肯定的。所以，判別一個技術和一個傳播形態是否有正能量，是否有市場價值和社會發展前景應該有一個以人為本的尺度，衡量一個技術形態之下的傳播形態，到底是一種什么樣的品性，用這樣的標準去衡量，我們能夠透過很多現象性的層面來看到更加本質、更加深刻的東西。

四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬

李鵬：智能化、IP化、電商化將成為短視頻發展的三大變革趨勢

四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬以《短中見長——短視頻的“一二三”之變》為題發表演講。

就短視頻的發展而言，李鵬社長表示：首先，短視頻是一個新的風口，根據數據顯示，微博上每天發布的短視頻有32萬條，播放量的峰值達到23億次，人均播放時長是15.2分鐘。2016年，已有200多家機構接入微博平臺，而這樣一些數字還在增加，所以作為國內短視頻的重要集中地，微博在2016年V影響力峰會上公布的數據顯示，短視頻發展的熱度還在增加。包括12月9日凱文·凱利在成都的演講中也提到，基于可以檢索、可以搜索的短視頻，應該是未來媒體發展的一個主攻方向。

李鵬表示，短視頻迎來了最好的時代，基于技術基礎設備和移動互聯網的飛速發展，短視頻的黃金時期已經到來。智能手機的普及，以及4G用戶飛速的增長、流量資費下調、UGC生產積極性提高等，使社交傳播成為主流，所以這些多種力量的聚合想讓短視頻不飛起來都很難。

但隨著短視頻風口的到來，也加劇了競爭激烈程度，僅僅一下科技旗下就有比如“秒拍”“小咖秀”“一直播”三款應用，據官方的數據顯示，“秒拍”與“小咖秀”的日播量峰值已經突破25一次，網上傳量突破150萬條。風口之下各方資本的力量涌向了短視頻，所以下一個要在移動互聯網時代的獨角獸公司應該是產生在短視頻這樣一個領域。

其次，短視頻的發展呈現出兩極傳播重構。短視頻不是視頻網站的縮小版，與大眾傳播時代的視頻機構化生產和PC時代的視頻傳播都有不同的邏輯。視頻內容傳播和生產兩極發生了巨大變化，重構了移動傳播生態和移動傳播的格局。短視頻具備如下特點：

1．是以社交傳播為主宰。短視頻對專業視頻網站和專業媒體機構的依賴度明顯降低，取而代之的社交渠道成為主流。國內外的實踐都表明短視頻與社交媒體承載著天然融合的屬性，一方面短視頻為社交媒體貢獻更豐富、更具創意的原創內容和更強大的用戶黏性，對社交媒體平臺形成有效的補充。另一方面社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優質的內容更容易被挖掘和傳播。所以在艾瑞分析認為，表面上看，短視頻的競爭是點擊量的競爭，但是實際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗，以及用戶背后社交圈的重新劃分。

2．是以用戶生產為主打。從內容生產的起點來看，短視頻的生產也告別了PGC為主的模式，轉而以UGC為主導。對于UGC短視頻內容制作者來說，層出不窮的生產工具，使得UGC視頻內容實現了去專業化。目前用戶最喜歡的10類短視頻分類中，既有搞笑、明星、網紅、情感等相對比較大眾的內容，也有音樂、美食、美妝、體育等非常垂直的內容，這些內容大都是UGC生產。

最后，李鵬表示短視頻未來有三個趨勢。

1．短視頻發展的第一個趨勢應該是智能化。從移動互聯時代到人工智能時代，首先帶來的是傳播的智能化，以機器學習算法為基礎的時代，短視頻也不可避免地要以智能化作為傳播的首要手段。在“千人千面”的用戶面前，即便是小眾長尾的短視頻內容，如果能被精準推送，同樣有機會收獲一批穩定的收視群體。對此，短視頻平臺應從自身運營上著手進行優化，在保證用戶“有內容可看”的基礎上，使其能看到真正感興趣的內容。通過優化算法，一些平臺根據用戶的瀏覽記錄分析觀看習慣，并據此進行精準推薦和分發。

2．IP化，智能化推送的結果就是更多短視頻更加精準的抵達用戶面前，形成更加細分的社群，形成一個個巨大的IP。之后，所有的營利活動都可以圍繞這個IP進行360度的后續價值再開發。比如短視頻的故事延伸成長板版的內容系列發行，也可以基于IP本身進行線下周邊的生產。優質IP可以催生一條產業鏈，所以如何發掘IP并塑造IP，將成為短視頻產業化的重要路徑。

3．電商化。微博數據顯示，自媒體今年已經在微博上獲得117億元的收入，其中通過電商獲得的收入高達108億，變現收益最高的就是擁有自己品牌的短視頻創業者，短視頻的商業模式變現下除了廣告這個基礎模式之外，更具生命力的還在于電商化的運營。

騰訊視頻開放平臺高級總監段德俊

段德俊：內核、風格、人氣、生命力是評價一個原創自媒體IP的重要維度

騰訊視頻開放平臺高級總監段德俊的演講聚焦視頻自媒體，他講到，視頻自媒體近三年開始爆發，如今原創PGC總量早已過萬，并且還在不斷增長。大部分自媒體在尋求野蠻成長之后，最終將回歸于價值。

平臺、內容、消費都是視頻自媒體生態發展不可或缺的元素。

首先是平臺，從早期的騰訊視頻、優酷視頻等到現在各種視頻平臺、資訊平臺、智能推薦平臺等都在做自媒體。

其次是內容，段德俊總監將內容分為三個部分，即資訊性內容、娛樂性內容、垂直內容。其中資訊內容更偏專業化，時效性和爆發力很強。娛樂性內容需要走到頭部，能夠IT化，比如影視娛樂的內容再往上走可能會形成網絡電影、網絡劇。垂直內容則會更加細分，更加貼近某個小眾人群的興趣，更加生活化。這樣的內容需要更專業的生產、深耕運營，才能找到用戶，呈現出價值。

最后是消費，在消費中段德俊談到消費其實就是用戶的觀看更加得垂直細分和個性。首先需要通過技術手段去分析用戶需求，其次是用戶端，滿足個性化的需求。渠道的分化會帶來用戶的分流，用戶的需求也在不斷變化，頭部的內容不再覆蓋那么多的用戶，用戶更希望內容具有參與感與存在感。

之所以內容視頻化是一個趨勢，首先是因為用戶更希望通過直觀、便捷的方式獲取內容；其次內容可以更加直接影響到用戶，影響到消費內容的這些人，當用戶對內容產生興趣，會更容易對其產生信任感，進一步影響到消費行為。所以一個原創自媒體首先要獲取流量，進一步是粉絲的呈現，接下來是變現。如果這個閉環能夠形成，可能能夠稱之為一個IP。這其中需要注意的是，首先是播放數據，包括所產生的視頻播放次數、視頻用戶數、用戶畫像的年齡、性別以及更多的用戶行為。其次是黏性，用戶的互動、評論、轉發、點贊等行為，包括看內容的時長和完成度。再一個是市場定位，在移動互聯網時代，如果能夠占得先機，在垂直領域迅速成長為第一、第二，優勢就會更加明顯。最后是變現手段，包括平臺的廣告分成、內容營銷中的廣告植入、用戶付費等一些其他的增值方式。以上是看待自媒體IP價值的角度。

談及視頻自媒體的發展趨勢，段德俊總監提出一個是社交化、一個是個性化，還有一個是垂直化，最后是多個平臺。由于技術的發展，可以實現個性化推薦以及多場景下的閱讀，同時也使得更多小眾的垂直內容迎來發展機會。

國家行政學院社會與文化教研部高級經濟師郭全中

郭全中：短視頻發展六大關鍵詞——爆發、內容創業者、共生、多元化、資本和集中

國家行政學院社會與文化教研部高級經濟師郭全中以《短視頻發展的六大關鍵詞》為題發表演講。

第一個關鍵詞是爆發，短視頻現在之所以成為一個大的風口，我們把它稱之為進入了一個短視頻的時代，主要原因有以下幾個方面。第一、數以億計的網民基數為短視頻的發展打下了堅實的基礎。2016年6月底國家的網民數是7.1億，而移動網民6.56億，實際上這就是為短視頻的發展帶來了一個最堅實的基礎；第二、4G大規模商業化能夠有效提升短視頻的流暢度。在3G時代看短視頻還很困難，4G時代短視頻流暢度很好，用戶體驗也更好；第三、分發平臺紛紛大力支持短視頻的發展，無論是騰訊還是《今日頭條》都在出資扶持；第四、廣告主的需求發生重大變化。在短視頻快速發展的情況下，廣告主對短視頻的需求越來越多，短視頻可以做很多原生廣告。

第二個關鍵詞是內容創業者在推動，可以將其稱為媒體人的春天，有大量優秀的傳統媒體人出來創業，其中很多內容創業者都進入了短視頻領域，給短視頻的發展帶來一個巨大的推動。專業媒體人的進入，對短視頻的發展起到了快速推動作用。

第三個關鍵詞是共生，平臺與產品在進行共舞。現在短視頻的發展第一是需要平臺，做平臺一定要越做越大，第二平臺和產品進行共生，然后共同促進短視頻的快速發展。例如現在的平臺可以分成分發平臺型企業，例如騰訊，微信、朋友圈、QQ、UGC+PGC+自制，新浪微博平臺，網紅等短視頻，今日頭條的個性化推薦，美拍、秒拍、小咖秀、快搜等。產品型的企業已經覆蓋了知識、財經、創業等各個領域，產品型的視頻企業若要成功，可以歸納為四個方面。第一個要有優質短視頻的制作能力。要有講好故事的能力；第二個是成本控制能力。視頻和文章相比，它的成本很高，如果成本控制能力做不好，會虧得一塌糊涂；第三，新媒體運營能力，怎么對新媒體的渠道運作好，這很重要。否則依然沒有粉絲、用戶和流量，更談不到商業變現；第四個商業運作能力，怎樣與廣告主之間建立很好的連接，沒有商業運作能力很難維持下去，所以第三個關鍵詞叫共生。

第四個關鍵詞是多元化，多元化是指商業模式的分類。第一種商業模式是短視頻的制作模式，比如二更；第二種是廣告模式；第三種是電商模式；第四個是綜合模式，綜合模式是包括上述各種。

第五個關鍵詞是資本，這是短視頻發展的核燃料。短視頻實際上是一個投入比較高、門檻比較高的領域。那么在這種情況下，它一定要靠資本的推動，實際上資本一直青睞短視頻，尤其是去年到今年。

最后，郭全中老師表示，短視頻將在2017年開始進入一個集中的時代，這個集中背后需要靠資本去推動，大的平臺已經開始去布局、去收購，還有一些新媒體集團。所以說，在分化的基礎上會出現幾種整合時代到來，優勝劣汰的時代也會到來。

北京師范大學藝術與傳媒學院院長胡智鋒教授

胡智鋒：短視頻朝審美文化階段發展，應給予更大的包容性

北京師范大學藝術與傳媒學院院長胡智鋒教授通過梳理傳媒藝術的歷史軌跡，對短視頻的發展邏輯進行了深度挖掘。

傳媒藝術是一個什么概念。胡智鋒教授認為傳媒藝術指的是自19世紀以來人類開始工業革命之后，伴隨著機器的藝術創作而產生的新興的藝術形態。這個新興的藝術形態體現出突出的科技性、媒介性和大眾參與性。

其中所謂科技性是指獨立于人體之外的技術手段的產生，首先是照相機，照相機的出現改變了過去人類的藝術表達，產生了人體之外的一只手，這只手替代了眼睛和手去觀察和描摹世界。這是第一種科技性的媒介，之后有電影，再之后有了廣播電視，一直延伸到今天，PC出來以后的電腦藝術，再到現在移動互聯狀態下的所有的音視頻狀態的藝術形態。傳統藝術，比如說音樂、美術、戲劇、建筑、雕塑等的藝術形態有獨特性、精英性和經典性。新形態的傳媒藝術由于科技性、媒介性、大眾參與性的介入，而形成跟傳統藝術迥然不同的特點，體現出復制性、多元性、無限延展的大眾性和流行性。這樣的特點，使得藝術的整個秩序發生了迥異的變化。20世紀以后，特別是21世紀以來，世界存在著兩種迥然不同的藝術和審美的判斷。一種是站在經典傳統藝術上來看這些傳媒藝術，會認為一些傳媒藝術是機械復制的，是庸俗的，是浮躁的，是不值得記憶的，因為傳統藝術的秩序和標準是獨特、精英、經典和貴族的。但我們的傳媒藝術是復制的，是多元的，是大眾的，是流行的一個秩序，這就使得我們在藝術評判上產生著特別不同的一個問題，所以唯一的改變辦法不是回到傳統藝術去看傳媒藝術，而是必須給傳媒藝術確定它自身一個理論和學術標尺。

根據傳媒藝術的傳統發展邏輯，大體經歷了三個段落，即游戲時代、記錄時代和藝術時代。例如，電影剛起步的時候是什么，電影史上把它叫作雜耍時代，那個時候我們中國人把它叫西洋景或者西洋鏡，西洋鏡其實是一個游戲的界定，也就是說最早的電影是游戲狀態的，它實現了一個影視的商業功能。很快電影發現膠片可以記錄社會生活，它的記錄功能在拓展，于是深入到人類生活中拍出了像《工廠大門》《北方的納努克》等，這是電影在不斷的發展中，發現的又一大重要功能。而這個功能，顯然拓展了人類眼睛所視的視域，這個記錄社會的功能是電影發展的第二個段落。第三個段落，當電影在西洋景游戲和記錄生活的記錄功能在不斷豐富拓展時，逐漸形成了自己獨特的話語方式和敘事方式，這就是早期的蒙太奇和長鏡頭，屬于電影的獨特語言、敘事手段和方式。而這些又極大地強化了它的藝術表達功能。通過長鏡頭或者蒙太奇等電影語言方式，重新創建了一個在我們日常生活景觀中，無法看到的新的形態，它極大地提升了人類在20世紀之后視聽的能力，這個能力給我們留下了巨大的審美空間。所以人類通過藝術語言的拓展，實現了審美文化的功能。所以，從傳統傳媒藝術的發展邏輯來看，基本上是游戲的、記錄的和藝術的這三個段落。而它的功能是從商業娛樂到社會生活記錄，到審美文化實現這三個梯次的段落，這些段落不斷來回循環往復，有不斷的高級形態在形成。電影如此，電視也是如此。

根據傳統傳媒藝術歷史發展的邏輯來看，胡智鋒教授認為短視頻作為新興傳媒藝術的一種，應該同樣做一個延伸性的發展軌跡。即：從初級的游戲狀態，到中級的記錄狀態，再到高級的藝術狀態。其中所對應的功能也是商業娛樂功能、社會生活記錄功能和審美文化的功能。

今日頭條副總編輯徐一龍

徐一龍：視頻化資訊較文字類資訊更易閱讀

2016年9月，今日頭條CEO張一鳴宣布入局短視頻分發，并將拿出10億元補貼短視頻創作者，此舉引爆了社會各界對短視頻發展前景和今日頭條此舉之原由的熱議。此次媒介融合論壇，今日頭條副總編輯徐一龍以“今日頭條為何發力短視頻”為題，權威解讀了今日頭條的戰略布局及其背后的深層原因。

徐一龍認為，短視頻時代的到來并不是一種趨勢，而是一種回歸。從大眾傳播的角度來看，是從文字到圖片，到視頻，但從人類獲取資訊的角度來看，一開始就是視覺，這是一個非常基本的特質。所以當技術發展到這種程度時，短視頻不是一個新趨勢，而是它已經重新回來了。

首先對于短視頻的界定，徐一龍認為從數據表示來看，今日頭條數據庫中93%的短視頻在10分鐘之內，74%在5分鐘之內。而在今日頭條的短視頻分類中，娛樂、音樂、搞笑是短視頻中所占比例比較高的，同時其他各個類型的短視頻也非常多。之所以娛樂、音樂、搞笑比例較高，主要得益于它易于傳播、易于生產。從數據顯示來看，今日頭條每日閱讀量超過一半來自短視頻。

他提出資訊的傳播形態趨勢是從圖文過渡到短視頻的趨勢，而任何一個資訊分為三個階段，即生產、分發和消費。

從生產角度上來講，整個視頻領域發生了什么，可以把它分成三個時代，第一個時代1.0時代。1.0時代誰在生產視頻？少數的電影電視機構，生產量很少，生產非常精致的視頻供人們閱讀。2.0時代是網絡時代，門戶網站，或者專業的垂直視頻網站、優酷土豆等，由他們自制視頻內容。3.0時代是移動互聯網時代，以數量居多者來算，其實是小型的工作室、獨立記者和普通用戶，他們所生產的數量占比最多。這是在整個視頻領域里面，過去一百年里或者幾十年里發生的一個變化。

從消費領域發生的變化來看，第一個時代是電影電視時代，特別是電影，要在規定的時間和規定的地點在電影院觀影，這對用戶來說是一個限制非常多的一種閱讀場景。電視也如此，電視的視頻是一個流狀的傳播方式，必須在規定的時間內觀看。到了2.0時代，即網絡時代，有了愛奇藝、優酷、土豆等，互聯網技術和帶寬提供一個新的體驗叫作點播，可以隨時隨地看資訊、電影等。3.0時代是移動互聯網時代，甚至不用打開電腦，可以在走路的時候，可以在坐地鐵的時候看視頻。這是在消費端，短視頻發生的一個變化。

重要的分發端也發生了一些變化。在1.0時代和2.0時代，分發端沒有發生本質變化，在電影、電視以及在PC端電腦時代，分發都沒有發生改變，它是基于一種專業視角或者基于商業視角進行分發。但是在3.0時代，大量的短視頻被生產出來，原先的分發方法失靈。在海量短視頻涌入的時代，對于擅長分發的今日頭條來說是一個巨大的機會。

對于短視頻的分發，首先是社交分發，其次是智能分發。社交分發包括微信、微博是基于粉絲進行分發，但是社交分發的方式當紅利期一過，獲取粉絲的成本會變得非常之高，所以社交分發雖然可以，但是有上限，目前可以體會到的是微信公眾號獲取粉絲的成本越來越高。另外一個方式就是智能分發，今日頭條用機器分發的方式知道這些短視頻都是什么內容，知道用戶喜歡看什么內容的短視頻，用機器人分發的方式進行分發。

最后說到短視頻的變化，對于今日頭條來說，短視頻的內容分為兩類。一類叫作數字沉浸式閱讀，即：電影電視類，用戶們看這些內容是為了獲得愉悅感。另外一種資訊叫作視頻化資訊。用戶們通過閱讀這些短視頻獲得的是資訊本身。而在短視頻數量激增的情況下，最多的不是電影電視類，而是視頻化的資訊。

一點資訊視頻總監劉濤

劉濤：優質內容是短視頻平臺吸引用戶的根本動力

一點資訊視頻總監劉濤從用戶需求角度出發，深入分析媒介融合時代的視頻變革。他認為，從用戶需求出發，視頻的層次需求可分為五個層次，即：第一個層次是打發時間、第二個是獲取資訊、第三個層次是專業學習、第四個層次是社交需求、第五個層次是自我滿足。

前兩個層次是打發時間與獲取資訊。在過去八到十年中，傳統門戶的短視頻多圍繞這兩點來做。而專業學習并不是在接受教育方面學習，更多的是包含了各種生活技巧類的學習，比如美食類。社交需求，是指通過分享找到興趣圈，建立一個連接。所以，很多社交平臺以及社交網站都把短視頻入口作為一個社交平臺必備的入口，用于有效增加它的用戶黏性。自我滿足的需求，是指當自己發了朋友圈，發了信息有很多人點贊分享，有成就感，這是短視頻最能夠引發共鳴的一點，它可以實現人的一個自我滿足。

與此同時，用戶的需求也發生巨大變化，中國網民的狀態從2007年至2015年底的數據分析顯示，移動互聯網的網民數據到2015年底占到了90.1%，也意味著大部分的互聯網用戶已經從傳統的PC端轉向到移動端。它帶來了用戶需求的變化，從時間上來看，首先，從相對完整的時間向碎片化移動，第二從固定的時間段向非固定的時間段移動。

隨著用戶需求的變化，平臺也在發生變化。就一點資訊而言，把內容分為三個部分。第一個是新聞類，即有料，一定是看了新聞有所爆料的東西；第二個是有趣，把獵奇類的、搞笑類的全部歸結為有趣；第三個是實用類，比如美食菜譜。這三類是短視頻重點發力的方向。

在分發邏輯上，劉濤強調兩個關鍵詞，即人工、智能。純智能興趣分發，可能會導致幾種問題的出現，例如機器無法識別假新聞，但如果全靠人工分發，則無法識別用戶畫像，很難實現個性化推薦。所以通過人工給所有的視頻打標簽做標記，然后再通過算法匹配，兩者相結合，才能夠達到一個精準的分發。

在智能推薦的邏輯上，劉濤提出四點，即熱點、興趣、地域與探索。其中最受關注的新聞即是熱點。興趣通過人工與機器結合進行匹配，機器判斷用戶平時的興趣點，在哪個地方停留多少時長、喜好是什么，編輯根據視頻內容本身為內容打下相應標簽，最后視頻的標簽與用戶的標簽相匹配。地域所指的是本地化，為用戶推送本地的新聞。探索是指每個用戶的興趣都在變，在推薦中為用戶試探性推送不同領域的內容，多維度測試用戶的喜好，通過停留時長與點擊判斷用戶的喜好程度與興趣點。

在談及短視頻未來的發展趨勢時，劉濤表示，優質內容是短視頻平臺吸引用戶的根本動力。

北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授

張洪忠：用戶選擇和用戶黏性維系是短視頻傳播存在的兩大問題

北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授從傳播學角度，總結了短視頻發展過程中的問題。

第一個問題是選擇的問題，大約十年前類似短視頻的一個產品形態是微電影，基于互聯網的無限空間，每個人都可以用DV來拍電影，很快資本跟進，但跟進后廣告并沒有回報，其中主要的原因是選擇的難題。在PC端大量的視頻堆積出來，觀眾無從做出選擇，所以微電影一段時間內沉默下來，這其中主要缺乏一個篩選的機制。隨著技術的發展，今天短視頻之所以可以，是因為有諸如今日頭條、一點資訊這樣的平臺產生，通過算法產生一種分發機制，打破了之前微電影發展的魔咒。用戶在有限的時間可以通過這種推送看到自己感興趣的內容，這就解決了分發的難題。Netflix首席執行亨特認為公司知道誰在播放視頻，其使用的設備觀看的時長是多少等，該公司利用這些數據推薦用戶可能感興趣的節目內容。即：知道每個人的興趣，并針對每個用戶編輯一個頻道，一人一個頻道，千人千面，萬人萬面。這樣就解決了PC端只有一個推薦的問題。這是今天短視頻能夠興起的最重要的技術基礎。

算法為互聯網公司解決了分發的問題，為受眾解決了選擇的問題。那么，隨之而來的新問題是用戶黏性的問題。在新的短視頻時代如何維護用戶黏性是第二個問題。關于用戶黏性，直播有陪伴功能，微信有社群，微博有大V，短視頻的黏性維護相對很弱，其中時間成本的運用是最大的問題。比如，對文字的閱讀一分鐘大概在300字至600字之間，我們可以在一分鐘內掌握很多信息和事實。但短視頻的內容含量力度比文字低很多，我們需要一個一個去點開、判斷。所以時間成本是維系短視頻用戶黏性的非常大的問題。

張洪忠教授表示算法解決了受眾選擇的問題是一個突破，在技術驅動下，短視頻的傳播機制也會得到完善。在完善的過程中需要注意的是，短視頻是一種新的媒介產品，是一種后結構主義范式。所謂后結構主義范式是指不追求話語的含義，追求的是語言本身帶來的愉悅過程。用戶所在意的不是說話的含義，而是追求語言本身的意義，這就是后結構主義的范式。短視頻屬于后結構主義范式的產品形態。它使大眾文化的大眾生產進入了一個新階段，這個階段就是后結構主義范式的階段。