◎隋言
試論提高傳統媒體公信力的三大要素
◎隋言
當前,隨著互聯網的普及應用,傳統媒體的“霸主”地位受到前所未有的威脅。廣播、電視、報紙等傳媒形式不斷變換,板塊、內容不斷翻新,傳播速度力求更快……以此來應對網絡媒體所帶來的巨大挑戰。目前而言,傳統媒體的位置依然不可取代,為什么呢?最重要的因素就是它的公信力。
傳統媒體 公信力 互聯網
眾所周知,從網上獲得信息之后,絕大多數人第一時間未必相信,必然通過電視、廣播、報紙這樣具有權威和嚴肅性的傳媒平臺報道之后,才能確認。所以說,傳統媒體最大的競爭力,還在于它無可匹敵的嚴肅性、真實性與公信力。那么如何提高傳統媒體的公信力呢?下面筆者根據多年的一線記者工作經驗,淺談自己的一些想法。
我們知道,招聘新聞工作者的硬件條件除了語言文字功底扎實,就是要有敏感的新聞嗅覺,以及隨機應變的能力,搶抓新聞的熱情等,但是在所有硬件條件中,最為重要的就是要堅守馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀及以習總書記系列講話精神,大力宣傳、弘揚正能量。發好黨的聲音,發好時代的聲音,發好中國的聲音。加強新聞法制建設和管理,強化職業道德。“沒有規矩,不成方圓”,脫離了法律約束的報道,就是脫韁的野馬,無法健康正確地服務于我們的國家、我們的人民。而缺乏職業道德、一味追求獵奇搞怪,就如同烈馬踏人,不僅是脫了韁,而且還傷了人,損害了新聞工作者的名譽,毀壞了傳媒的公信力,阻礙了新聞事業的發展。所以應提倡嚴把新聞工作人員的入口關,將其道德修養、人生觀、價值觀、世界觀的考核列為首要位置,堅持“德才兼備、以德為先”的用人導向。同時,應該大力開展愛國主義教育活動,新聞法律法規業務培訓,國情省情學習活動,旨在提高新聞工作者道德素質、業務素質,使新聞報道準確、規范,這樣才有利于傳統媒體公信力的提升。
打開電視廣播,廣告鋪天蓋地,這是很多群眾較為懊惱的事實??墒敲襟w要生存,沒有利潤怎么行?況且不為商業搭臺,經濟也無法唱好戲,這本也無可厚非??墒窃S多傳媒平臺為了獲得利益,不惜鋌而走險,播虛假廣告,使群眾經濟上受了損失,感情上受到了傷害。這無疑辜負了群眾的信任,嚴重損害了傳媒公信力,與此同時,也降低了和互聯網絡爭奪受眾的競爭力?!叭绻娨晱V播說的都不可信,那我們還能相信誰?”這是很多傳媒受眾,尤其是許多老年人的困惑。所以要加大對傳媒行業的監管力度和懲處力度,堅決杜絕虛假廣告,堅決打擊欺騙、誤導消費者的行為。強化媒體自律意識,在電視臺、廣播電臺、書刊、報社等內部設立專門監管部門,對商業廣告準確性予以確認。比如可以到工商、消協等相關部門調查情況,不弄虛作假,不徇私情,切實保障消費者利益,努力維護新聞媒體的公信力。
實事求是、客觀公正是新聞媒體的生命,任何時候要能做到“三貼近”,任何時候不戴有色眼鏡看人、看社會,任何時候能準確分析、精準報道,這是新聞得以立住腳跟,并能增強傳統媒體信任度的前提。傳媒是黨的喉舌,是國家的發聲器,更是黨和群眾之間血肉聯系的紐帶和橋梁,所以,保證傳統媒體的客觀公正,是促進新聞事業順利發展的重要因素。
除了上述幾點因素外,在實際工作中,很多細節也影響著傳統媒體的公信力,所以在任何時候,我們都要保持敬業心態、高度責任感和使命感,要積極發揮媒體作用,為國家和諧發展、長治久安做出積極貢獻。
(責任編輯 象話)
隋言,大學學歷,吉林松原日報社,新聞記者)