試論提高傳統媒體公信力的三大要素

◎隋言

試論提高傳統媒體公信力的三大要素

◎隋言

當前，隨著互聯網的普及應用，傳統媒體的“霸主”地位受到前所未有的威脅。廣播、電視、報紙等傳媒形式不斷變換，板塊、內容不斷翻新，傳播速度力求更快……以此來應對網絡媒體所帶來的巨大挑戰。目前而言，傳統媒體的位置依然不可取代，為什么呢？最重要的因素就是它的公信力。

傳統媒體 公信力 互聯網

眾所周知，從網上獲得信息之后，絕大多數人第一時間未必相信，必然通過電視、廣播、報紙這樣具有權威和嚴肅性的傳媒平臺報道之后，才能確認。所以說，傳統媒體最大的競爭力，還在于它無可匹敵的嚴肅性、真實性與公信力。那么如何提高傳統媒體的公信力呢？下面筆者根據多年的一線記者工作經驗，淺談自己的一些想法。

一、建立一支作風優良的新聞工作隊伍

我們知道，招聘新聞工作者的硬件條件除了語言文字功底扎實，就是要有敏感的新聞嗅覺，以及隨機應變的能力，搶抓新聞的熱情等，但是在所有硬件條件中，最為重要的就是要堅守馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀及以習總書記系列講話精神，大力宣傳、弘揚正能量。發好黨的聲音，發好時代的聲音，發好中國的聲音。加強新聞法制建設和管理，強化職業道德。“沒有規矩，不成方圓”，脫離了法律約束的報道，就是脫韁的野馬，無法健康正確地服務于我們的國家、我們的人民。而缺乏職業道德、一味追求獵奇搞怪，就如同烈馬踏人，不僅是脫了韁，而且還傷了人，損害了新聞工作者的名譽，毀壞了傳媒的公信力，阻礙了新聞事業的發展。所以應提倡嚴把新聞工作人員的入口關，將其道德修養、人生觀、價值觀、世界觀的考核列為首要位置，堅持“德才兼備、以德為先”的用人導向。同時，應該大力開展愛國主義教育活動，新聞法律法規業務培訓，國情省情學習活動，旨在提高新聞工作者道德素質、業務素質，使新聞報道準確、規范，這樣才有利于傳統媒體公信力的提升。

二、嚴把商業廣告準入關，加強傳媒行業自律意識

打開電視廣播，廣告鋪天蓋地，這是很多群眾較為懊惱的事實?？墒敲襟w要生存，沒有利潤怎么行？況且不為商業搭臺，經濟也無法唱好戲，這本也無可厚非?？墒窃S多傳媒平臺為了獲得利益，不惜鋌而走險，播虛假廣告，使群眾經濟上受了損失，感情上受到了傷害。這無疑辜負了群眾的信任，嚴重損害了傳媒公信力，與此同時，也降低了和互聯網絡爭奪受眾的競爭力?！叭绻娨晱V播說的都不可信，那我們還能相信誰？”這是很多傳媒受眾，尤其是許多老年人的困惑。所以要加大對傳媒行業的監管力度和懲處力度，堅決杜絕虛假廣告，堅決打擊欺騙、誤導消費者的行為。強化媒體自律意識，在電視臺、廣播電臺、書刊、報社等內部設立專門監管部門，對商業廣告準確性予以確認。比如可以到工商、消協等相關部門調查情況，不弄虛作假，不徇私情，切實保障消費者利益，努力維護新聞媒體的公信力。

三、保證新聞報道實事求是、公正客觀，筑牢傳媒公信力

實事求是、客觀公正是新聞媒體的生命，任何時候要能做到“三貼近”，任何時候不戴有色眼鏡看人、看社會，任何時候能準確分析、精準報道，這是新聞得以立住腳跟，并能增強傳統媒體信任度的前提。傳媒是黨的喉舌，是國家的發聲器，更是黨和群眾之間血肉聯系的紐帶和橋梁，所以，保證傳統媒體的客觀公正，是促進新聞事業順利發展的重要因素。

除了上述幾點因素外，在實際工作中，很多細節也影響著傳統媒體的公信力，所以在任何時候，我們都要保持敬業心態、高度責任感和使命感，要積極發揮媒體作用，為國家和諧發展、長治久安做出積極貢獻。

（責任編輯 象話）

隋言，大學學歷，吉林松原日報社，新聞記者）