媒體融合背景下電視節目策劃的創新探析

◎李金波 李赫

媒體融合背景下電視節目策劃的創新探析

◎李金波 李赫

在媒體融合的背景下，電視節目要突出重圍，尋求自身的發展，便必須在節目策劃方面進行創新，實現自身的持續健康發展。本文將探究媒體融合背景下電視節目策劃的創新，包括融合跨媒體形態、吸收廣播和網絡元素、轉變表現形式以及突出新媒體互動化特點等四個方面。

媒體融合 電視節目 策劃 創新

在媒體融合的背景下，電視節目策劃必然會受到極大的影響，電視媒體人必須正視這一現狀，并找尋積極的對策來實現電視節目策劃的創新，促進節目的健康長遠發展。

一、融合跨媒體形態

融合跨媒體形態是一種通過電視媒體傳播信息內容的平臺，在傳播各種信息的同時，也對其他媒體資源內容進行吸收和展現。融合各種不同的媒體內容和形式，有利于新節目形態的孕育和成形，其中最為典型的便是雜志資訊節目、電視讀報節目和網絡資訊節目。如鳳凰衛視的《網羅天下》這一電視節目，主要是通過電視熒屏將網絡上關于全球各地各種有價值的信息呈現給觀眾，將網絡新聞普及給觀眾，同時依托網絡影響力大、時效快等優點，擴大電視節目的影響力，該節目的最大特點便是電視臺和網絡二者融合。

二、吸收廣播、網絡元素

電話連線和短信互動經常出現在電視節目中，這兩種形式都存在廣播的影子。此外，新媒體的出現和快速發展使得微博互動和微信互動等新形勢也時常出現在電視節目中，這兩種形式則存在網絡的影子。如《夜線》是中央電視臺的一檔情感類直播互動有聲語言節目，播出時間為每晚的十點時段，這一節目便是充分吸收了廣播和網絡的元素。在該節目中，現場不僅有主持人和嘉賓與觀眾發的短信和微博留言進行互動，同時通過電視畫面內容和字幕將觀眾的反饋得以呈現，通過這樣的方式強化了節目與廣大觀眾之間的互動，極大地激發了觀眾熱情，使得該節目受到廣大觀眾的歡迎和喜愛。又如《越淘越開心》這一節目，是湖南衛視的一檔電視網絡互動類節目，該節目滿足觀眾在觀看電視的同時進行線上娛樂式購物的需求，該節目將網絡購物內容和娛樂二者進行有機結合，增強了節目的趣味性和新穎性，大大吸引時尚網購一族的眼球。這樣的電視節目在滿足觀眾購物需求的同時，也滿足了觀眾享受節目娛樂性的需求，其得以實現良好發展便是必然的。

三、轉變表現形式

隨著社會經濟的快速發展，人們的生活越來越繁忙，現代生活是快節奏的，在這一背景下，新聞傳播注重“新、快、活”。“說新聞”便順應了這一要求，“說新聞”貼近生活實際，但是“說新聞”是一種一味追求“快”的快餐文化，并不能夠很好地滿足人們追求新聞深度性的欲望，因此電視節目需要轉變表現形式，將“說新聞”創新為“聊新聞”。如湖南衛視的《新聞公開課》這一電視節目，“聊新聞”是其節目的主要內容。“聊新聞”基于“說新聞”，但是在“說新聞”的基礎上對于新聞的故事化和情節化更加注重，此外還注重主持人、新聞事件、編輯部、嘉賓和觀眾五者之間的信息傳遞和情感互動，具有鮮明的平民化特點，給觀眾一種極大的平等感。

四、突出新媒體的互動化特點

突出新媒體的互動化特點，即改變過去電視節目與觀眾之間單方面的給予和接受關系。電視節目與新媒體進行融合，能極大提高觀眾參與節目積極性和主動性，將過去長時間的單向傳播變為現今能夠反饋和互動的雙向傳播。與觀眾進行互動，對于增強觀眾主體意識有著重大意義，除常見的現場觀眾和主持人互動外，在新媒體的發展和普及下，手機短信互動、微博互動、微信互動、貼吧互動等也應運而生。如《我要上春晚》這一電視節目，其中便設置了一個微博互動的環節，在這一環節中觀眾可以通過微博表達自身對現場觀眾、嘉賓、節目選手和節目的感受，通過電視屏幕將微博信息進行傳遞和展示，節目主持人傳遞給觀眾。互動環節成為節目的組成環節之一，在擴展電視節目傳播空間的同時，也能大大激發觀眾對該節目的興趣，其觀看率必然上升。在媒體融合這一背景下，電視節目大都具有平民化這一特征，節目基于以人為本思想而進行策劃和錄制，加強節目和觀眾的聯系，調動了觀眾的節目參與積極性和主動性，使得電視節目能夠在媒體融合的背景下更好地發展。

五、結語

據上述的分析可知，在媒體融合的背景下電視節目策劃創新是有著重要性和必要性的。電視節目策劃在某種程度上來說，對一個電視節目的成敗起著決定性的作用，因此廣大電視媒體人必須認識到，在當前的媒體融合背景下，電視節目只有在策劃的過程中不斷進行創新，才能夠在激烈的電視節目市場中占據有利地位，實現電視節目的長遠發展。

[1]溫細鎚.媒體融合背景下的電視節目創新探索[J].南方電視學刊，2016（02）.

[2]朱煜.媒體融合背景下電視節目策劃的創新研究[J].新媒體研究，2015（09）.

[3]王軼哲.媒體融合及電視節目策劃創新初探[J].今傳媒，2014（07）.

（責任編輯 宋倩）

李金波，男，研究生，河北廣播電視臺，二級導演，研究方向：影視方向；李赫，女，本科（留日）學士，河北影視集團有限公司，研究方向：影視方向）