王國平：城市商業形象的傳播先鋒

文/胡悅琳

王國平：城市商業形象的傳播先鋒

文/胡悅琳

市以商而興，城市因商業而建造并繁榮。商業是一個城市發展的基礎，商業也是一個城市的靈魂，商業更是造就城市精神的神奇力量。改革開放伊始，上海電視臺王國平導演率先開拓城市商業形象的傳播領域。從上世紀九十年代初每晚響徹熒屏的“叩開名流之門”的上海精品商廈廣告片到充滿東方神秘色彩的“禮在東方”東方商廈廣告片；從轟動申城的“梅龍鎮青春大使”選美大賽到亮爆眼球的南京西路140年慶典活動……其打造的一個個商業傳播奇跡，每每都會刮起一股旋風，領潮流之先，創形式之奇，成為一個又一個新的標桿。

用廣告片捕捉城市商業的靈魂

2016年元旦之際，上海靜安區和閘北區剛合并不久，一部展現新靜安商業形象的廣告片便亮相靜安區地標建筑戶外大屏。王國平導演通過動感的節奏、時尚的造型將新靜安的大悅城、金五星、梅泰恒等時尚購物中心表現得大氣優雅、精致高檔，新靜安的商業形象由此煥新登場，令人刮目相看。

其實，早在上世紀九十年代初，當海外廣告片還未登陸中國熒屏、港臺廣告人尚未進軍內地之時，王國平就率先以先鋒的意識投身廣告界，積極探索本土影視廣告片的拍攝手法和風格，成為大陸第一代和上海最早一批電影廣告制作人，他為許多中國著名品牌的創立做出了非凡的貢獻。由他導演的《上海申花》、《三株口服液》、《匯麗建材》等數百條家喻戶曉的廣告片都曾屢獲全國大獎，而其中為上海各大商廈拍攝的廣告片，更是傳為經典。