讀數據知未來

我們截取了2016年一些權威機構有關UHD頻道、連接電視.機頂盒市場.AR APP、訂閱視頻點播.VR.0TT、移動視頻和數字視頻軟件等方面的數據供大家參考，去規劃充滿挑戰、機遇與壓力的新一年。連接電視使用率上升50%

OTT觀看體驗專業公司conviva和研究咨詢機構nScreenMedia披露他們所說的行業首次研究性學習分析觀眾在線觀看流媒體習慣如何受設備、內容類型、地點和觀看質量影響的結果。

此研究“流媒體觀眾的秘密生活：設備、內容、地點和質量”基于Conviva的每月從全球超過20億視頻觀看屏幕的超過200億個OTT視頻流的分析數據。視頻流媒體數據要點包括：

2015年第一季度一2016年第一季度連接電視使用率增加50%；P c和智能手機使用率各降10%和20%；對追劇，觀眾更喜歡連接電視（比平板電腦高40%和比智能手機或PC高50%）；79%戶外視頻請求來自平板電腦和智能手機；13%來自筆記本電腦；在家中短內容最受歡迎（19%直播內容、53%短內容、27%長內容）；在戶外長內容最受歡迎（25%直播內容、36%短內容、39%長內容）。

2024年機頂盒市場將達300億美元

市場研究公司Grand ViewResearch一報告稱，遵守監管機構有線電視數字化以及隨后的模擬電視向數字電視轉換的指令，增加了全球對機頂盒的需求。

Grand ViewResearch預測到2024年全球機頂盒市場將達到297.8億美元，推動因素不僅是上述的主要驅動力，而且包括可支配收入和新興的中產階級人口增加以及對媒體豐富的家庭娛樂服務需求的增加。

Grand View補充道隨著對交互數字娛樂服務需求不斷增大，機頂盒業在不久的將來有“重大、創新”和新創收機會。它表示機頂盒廠家一個新興趨勢是通過采用如谷歌、火狐和Roku等公司開發的界面，提供無遙控器的手機控制的電視操作系統。它認為現代機頂盒正被用在內容服務器，作為各種設備（如其它機頂盒、數字電視、PC及其它消費電子設備）的視頻源。

2021年AR APP下載量達到23億

朱尼普研究公司的一項研究表明，口袋妖怪GO（Pok e monGO）大受歡迎正激發APP開發者把AR技術納入其APP內。朱尼普預測到2021年AR市場將從2016年的4.82億個APP增加到23億個，增速達到380%。該AR游戲的推出引發了一個導致對此技術興趣更高的全世界現象，令開發者迫不及待地欲再現其全球成功。

根據該研究，AR內容現在已經甩掉噱頭的名聲，消費者對該技術的態度也越來越肯定。

該報告發現，盡管智能手機已經能夠應對此水平的AR，但應用的成功歸因于令人滿意的內容，如“口袋妖怪GO”和Snapchat。報告作者Sam Barker評論道，當前的AR收獲是其未來的一種嘗試。該技術將很快在如醫療、制造和培訓等領域普及。

此外，該報告還發現其它設備的發布將進一步增加AR機會。微軟生產的HoIoIens預計在2017年推出，加劇與Vuzix和ODG的競爭。雖然消費者開始時將被高價格和內容匱乏嚇倒，但該設備出色的性能將使智能手機應用上的內容得到提高。

亞太區SVOD將增長四倍

根據“數字電視研究”的亞太區SVOD預測報告，到2021年亞太區訂閱視頻點播訂戶將從2015年和2016年底的4168萬戶和7612萬戶增長到1.5778億戶。不過，Netflix的高價格將使之僅能獲得總市場的一小部分。

該報告預測到2017年底，亞太區SVOD訂戶將達1億戶。

智能手機用戶快速增長，使中國在2021年將占訂戶總數的47%，比2015年上升9%。

在20162021年新增的8200萬訂戶中，中國提供3400萬戶，日本900萬戶，印度1500萬戶。

到2021年，17.5%的亞太區（報告研究的17個國家和地區）電視家庭將訂閱一個SVOD平臺，相比之下，2015年底僅為5.1%，預測今年年底為9.1%。2021年滲透率各國不同，澳大利亞為53.5%，4國超過5%，巴基斯坦為8%。

數字電視研究首席分析師simon Murray說：“盡管Netflix、亞馬遜、Iflix、HOOQ和Viu將快速增長，但到2021年他們一共只占亞太區sVOD訂戶的16%。到2021年Netflix預計在該地區有759訂戶，比2016年底增加442萬戶，澳大利亞、日本、韓國和新西蘭將共占總數的四分之三，在其它大部分國家，Netflix被認為價格太高。我們認為Netflix將不會在中國推出一個獨立平臺。

2025年預計有785個UHD頻道

歐洲通信衛星組織新電視格式高級副總裁Michel Chabrol表示，2017年將看到首批商業UHD頻道。

歐洲通信衛星組織市場研究主管Claudia Vaccarone用現正在播出的實際UHD頻道數字支持此說法。當前衛星上（并不只是歐洲通信衛星組織）有54個UHD信號，30個UHD頻道。2025年將有785個UHD頻道。

目前歐洲有22個UHD頻道。在歐洲通信衛星組織熱鳥衛星上，有3個UHD頻道：Funbox UHD、4K1和4K2。在7°E上有4KAfrica以及來自Digiturk的一個UHD頻道。在36°E，InsightUHD、Tricolor和Fashion TV UHD向俄羅斯播出。

根據歐洲通信衛星組織的行業調查，16%受訪者稱已經涉足UHD，另有15%稱他們將于2016年啟動，而60%預計未來五年內推出UHD服務。只有四分之一受訪者稱他們對UHD不感興趣。

Insight首席執行官Rian Bester認為UHD發展完全不同于從SDNHD，“那時很大程度上是受視場推動，電視機廠家設法說服我們購買價高一倍的HD電視機。”endprint

而現在的情況是UHD滲透率很高，“UHD銷量是實打實的，人們家中正在有UHD電視機。拖后腿的是內容。Insight TV頻道是領路者，每年制作多達200小時的UHD內容，現在我們委托制作首批4個HDR節目。”

Insight不僅經由衛星和IPTV分配其線性頻道，而且還通過智能手機、平板電腦、PC、智能電視機分配，“現在我們瞄準游戲機。”

VR娛樂支出2020年將達33億美元

根據IHS Markit的“2016年虛擬現實市場機會報告”，來自智能手機廠商積極的推廣活動以及優質智能手機VR解決方案的推出（如谷歌的Daydream View），將促進VR頭顯的安裝量從2015年的400萬臺增加～]2020年的8100萬臺。同年，消費者在VR頭顯的支出將達到79億美元，在VR娛樂上支出將達33億美元。

“在VR頭顯安裝量到2020年將大幅增加到8100萬臺的同時，我們預測昂貴的高端頭顯將支配內容變現，”IHSTechnology游戲分析總監Piers Harding Rolls表示，“在小量高級VR頭顯之間將有兩極分化，因此將有很高的付費內容轉換率、大量的便宜的智能手機VR頭顯，令內容變現費用較低。”

2016年消費者VR頭顯支出將為16億美元，這主要受Oculus、HTC和索尼高端頭顯的上市。所有頭顯的平均售價將從2015年的26美元增加到約85美元。隨著高端頭顯買的更多，2017年平均售價將再次攀升到191美元。

與此同時，2016年消費者VR娛樂支出預測達到3.1億美元，隨著高端頭顯獲得更多動力，2020年將增長到33億美元。

OTT為全球視頻業增加250億美元收入

全球OTT市場為視頻業增加約250億美元的收入，約占5000億美元視頻業務的5%。

波士頓咨詢集團（BCG）研究報告“OTT對全世界視頻制作的沖擊”稱OTT視頻正以超過20%的年增長率增長，并且正在贏得超過傳統電視的份額，后者的收入增長只有區區2%。

“OTT市場對影視業最大的沖擊是消除視頻內容分配的壁壘——戰略、經濟和國家，”BCG資深合伙人、該報告共同作者John Rose表示，“消費者對高質量視頻內容的需求以及OTT能夠滿足這種需求的新服務的數量和種類都在增加內容的市場價值，并且動搖線性網絡和傳統聚合商的作用和市場價值。”

雖然消除壁壘和加劇競爭，但BCG稱OTT的崛起產生了一個目前在許多方面比傳統電視生態系統更財務集中的市場。

根據此報告，250億美元的年度OTT市場收入約一半被5家巨頭（包括廣告支持的和訂閱模式）控制：臉譜網、YouTube、Netflix、亞馬遜和Hulu。

BCG估計全球OTT市場支持約500家從業者，但大部分集中于單一國內市場。

在內容側，該報告稱OTT推動高質量作品數量的激增，單單美國的原創作品數量就從2009年約200部增長到2015年的400多部。

2021年移動視頻收入達250億美元

根據戰略分析公司（strategy Analytics）的報告，2021年全世界移動視頻收入將達250億美元。

該報告預測到2022年底，移動視頻用戶將翻一番以上，達到20億用戶，相當于全球移動用戶中36%的滲透率。

無線媒體戰略分析師石偉（譯音）表示：“隨著廣告商尋求趕上不斷增加的視頻消費量，移動視頻最強勁的增長將來自廣告資助的內容。未來五年內移動視頻上的廣告支出將以28%的復合年均增長率增長。”

報告發現，如臉譜網、推特、微信等的大型社交媒體正日益依賴視頻增加用戶參與率，同時降低流失率，但未來將提供變現可能性。

戰略分析公司董事Nitesh Patel補充道：“盡管移動設備上視頻消費增長，但移動視頻上的廣告支出并未趕上此增長。此外，像直播流媒體平臺（Periscope和Facebok Live等）這樣的移動視頻服務新模式重點在于產生收入前增加受眾，當前，社交網已經推出直播視頻流媒體，作為提高用戶參與度及延長用戶在社交網內所花時間的一種工具，而我們預測跟著是直接變現。”endprint