智能手機告別性價比時代

張毅

近日，國內智能手機漲價大潮不期而至。造成此次手機漲價潮最直接的原因恐怕就是手機處理器、存儲芯片等主要元器件的漲價。目前中國國產手機主要元器件都依賴進口，比如說三星的屏幕、高通的芯片、索尼的手機攝像頭等。而且前段時間三星由于Note7事故損失了不少整機的市場利潤，為了保證營收對元器件進行提價也在意料之中。不過這也反映出中國國內手機廠商雖然在整機市場上突飛猛進，但是在關鍵元器件、材料的定價上并無話語權，只能被動接受。筆者認為，在這一場元部件的激烈爭奪中，比拼的不是營銷、不是渠道、不是“互聯網思維”，而是一家家企業以及整個中國智能手機行業的自主研發能力。這也是繼華為推出麒麟處理器之后，小米一門心思要研發松果處理器的主要原因。

眾所周知，國產智能手機廠商長期以來雖然出貨量很高但利潤很低。研究機構IDC公布，2016年全球智能手機銷量同比增長2.3%，遠不及2015年10.4%的增幅。表明智能手機市場已經過了快速增長的階段，由增量市場變為存量市場。這意味著，存量市場必然會帶來更為激烈的競爭。國產手機在廣告、線上線下渠道建設等諸多方面的競爭已經進入白熱化階段，再加上不斷高漲的明星代言費用以及人力成本，這勢必會推高企業生產成本。

性價比正在成為歷史，“不求前期利潤、先靠性價比上量”的做法正在讓道給“賣一部手機賺一點錢”的傳統商業模式。在華為、小米、OPPO、vivo等一線手機廠商在出貨量形成規模以后，如何能夠盡快盈利是他們首先要考慮的。另一方面，據艾媒咨詢數據顯示，從國內智能手機市場占有率來看，除蘋果以外，市場的前五名幾乎全部都是國產品牌。諸多國產手機的用戶體驗、配置等與以前相比提升很多。手機品牌陣營分層已經比較明顯。這也讓國內一線手機廠商有了漲價的權利和空間。

因此，2017年手機持續漲價是肯定的，企業長期處于薄利狀態也不利于打磨更好的產品。而且由于漲價幅度較小，對于消費者來說也并非不可接受。問題的關鍵在于消費者付更多的錢之后，總希望用戶體驗也能得到相應的提升。價格的提升或許對于中國智能手機行業是個機會。