微信付費閱讀能否一路凱歌？

吳勇毅

傳聞很久的微信公眾號付費閱讀功能近期正內測，即將上線。這被業(yè)界視為文字付費領域里“最重磅信息”。如今繼視頻網(wǎng)站、音樂電臺之后，文字內容領域也大踏步走向“內容付費”時代，知識付費的春天似乎正走來，已經成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口。

自2016年年初分答火爆以來，各個內容平臺甚至是大的內容制作方都已經開始試水知識付費產品：知乎推出了“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，京東推出了“京答”，喜馬拉雅FM則推出了付費收聽節(jié)目。2月15日，36氪的付費專欄“開氪”也正式上線，再次在文字付費領域掀起波瀾。

據(jù)悉，羅輯思維推出的知識服務付費專欄“得到”不到一年的時間，已經獲得了約1.39億元的收入，而知乎Live已經為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬元的收入。易觀公布的《2016中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》中表示，用戶對于“內容”和“知識”的付費意愿和消費觀正在發(fā)生轉變，從不愿付費變得對于顯著高質量、服務更好的類似產品愿意付費。

在許多自媒體人士看來，新媒體形態(tài)下的付費閱讀，與過去人們花錢買一本優(yōu)質暢銷書，在心理模式上并無二致，只不過人們付費的內容介質發(fā)生了變化。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，內容成為重要流量新入口已經成為業(yè)界共識，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現(xiàn)的重要工具。不過，在互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”仍占主流的今天，文字付費閱讀真能一路凱歌嗎？

目前對內容付費的質疑聲依然不少。內容創(chuàng)作者能不能持續(xù)地生產優(yōu)質內容，付費內容會不會被盜版?zhèn)鞑ィ讷@取知識如此方便的時代推付費內容是不是一種倒退，如果做付費內容，傳播效果相較于免費內容會不會大打折扣且造成讀者流失……這些問題不得不引起付費內容創(chuàng)作者和平臺方的思考。

雖然時下入局者眾，微信也加入戰(zhàn)局，但是內容付費還屬于初期嘗試階段，遠沒有到結構化、規(guī)模化的時候，最終能不能成為一個有遠大前景的盈利模式目前還不能完全下定論。但從互聯(lián)網(wǎng)整個付費內容市場來看，知識變現(xiàn)和影響力變現(xiàn)是大勢所趨，專業(yè)化的知識付費是未來發(fā)展的方向。