微信付費(fèi)閱讀能否一路凱歌？

吳勇毅

傳聞很久的微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能近期正內(nèi)測(cè)，即將上線。這被業(yè)界視為文字付費(fèi)領(lǐng)域里“最重磅信息”。如今繼視頻網(wǎng)站、音樂電臺(tái)之后，文字內(nèi)容領(lǐng)域也大踏步走向“內(nèi)容付費(fèi)”時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)的春天似乎正走來，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

自2016年年初分答火爆以來，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)甚至是大的內(nèi)容制作方都已經(jīng)開始試水知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品：知乎推出了“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，京東推出了“京答”，喜馬拉雅FM則推出了付費(fèi)收聽節(jié)目。2月15日，36氪的付費(fèi)專欄“開氪”也正式上線，再次在文字付費(fèi)領(lǐng)域掀起波瀾。

據(jù)悉，羅輯思維推出的知識(shí)服務(wù)付費(fèi)專欄“得到”不到一年的時(shí)間，已經(jīng)獲得了約1.39億元的收入，而知乎Live已經(jīng)為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬元的收入。易觀公布的《2016中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書》中表示，用戶對(duì)于“內(nèi)容”和“知識(shí)”的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費(fèi)變得對(duì)于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費(fèi)。

在許多自媒體人士看來，新媒體形態(tài)下的付費(fèi)閱讀，與過去人們花錢買一本優(yōu)質(zhì)暢銷書，在心理模式上并無二致，只不過人們付費(fèi)的內(nèi)容介質(zhì)發(fā)生了變化。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，內(nèi)容成為重要流量新入口已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，內(nèi)容是其增強(qiáng)用戶黏性、進(jìn)行信息流變現(xiàn)的重要工具。不過，在互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)模式”仍占主流的今天，文字付費(fèi)閱讀真能一路凱歌嗎？

目前對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的質(zhì)疑聲依然不少。內(nèi)容創(chuàng)作者能不能持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，付費(fèi)內(nèi)容會(huì)不會(huì)被盜版?zhèn)鞑ィ讷@取知識(shí)如此方便的時(shí)代推付費(fèi)內(nèi)容是不是一種倒退，如果做付費(fèi)內(nèi)容，傳播效果相較于免費(fèi)內(nèi)容會(huì)不會(huì)大打折扣且造成讀者流失……這些問題不得不引起付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)方的思考。

雖然時(shí)下入局者眾，微信也加入戰(zhàn)局，但是內(nèi)容付費(fèi)還屬于初期嘗試階段，遠(yuǎn)沒有到結(jié)構(gòu)化、規(guī)模化的時(shí)候，最終能不能成為一個(gè)有遠(yuǎn)大前景的盈利模式目前還不能完全下定論。但從互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)來看，知識(shí)變現(xiàn)和影響力變現(xiàn)是大勢(shì)所趨，專業(yè)化的知識(shí)付費(fèi)是未來發(fā)展的方向。