衛寶香皂：培養皿告訴你細菌真相
2017-03-28 05:59:25王蕓虹
銷售與市場(管理版) 2017年3期
關鍵詞：產品
衛寶香皂：培養皿告訴你細菌真相
生活中的很多細菌常常是導致我們生病的源頭。為了宣傳自家產品的除菌功能并呼吁人們勤洗手，衛寶（Lifebuoy）香皂在烏拉圭用一種簡單粗暴的方式，一針見血地展示出生活用品上細菌的“可怕”。
衛寶是聯合利華旗下享譽全球的抗菌品牌。為凸顯除菌這一產品訴求，衛寶與生物學家合作，從手機、望遠鏡、紙幣等日常生活用品上提取細菌，并將其放進一個巨大的培養皿中培養。這些豎立的培養皿猶如一個個巨型廣告牌，被放置于商場等公共場所，讓路人能夠近距離觀察到細菌繁殖的過程。遠遠看去，它們像是一幅幅抽象畫，當人們帶著好奇心走近“觀賞”時卻令人惡心，原來每個培養皿上都標有該種細菌的來源，大家沒想到這些日常用品竟會如此“臟”，只有培養皿底部的衛寶香皂附近才沒有細菌滋生，產品效果一目了然。
所謂眼見為實，衛寶用一種直觀且震撼的事實提醒著過往行人，使用一款有效的除菌皂是多么必要。該創意可謂是一種恰到好處的恐懼營銷，既產生了震懾心理的作用，又在受眾可接受的范圍內，進一步提升了產品的說服力。
By王蕓虹
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