城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法探究與應(yīng)用

文/孫曉軍

城市宣傳片主要負責宣傳和表達地域文化，剛剛興起階段，只是簡單的組合圖片和解說詞，而當今已經(jīng)做到了聲畫并茂。此外城市宣傳片的表現(xiàn)手法和立足角度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，它學習了電視電影的藝術(shù)表達方法，并且增添各種新鮮元素，展現(xiàn)出各種藝術(shù)風格。探究城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可以發(fā)揮理論意義和實踐指導意義。

一、概述城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意

在2000年，在悉尼申奧伸展臺上播放了由張藝謀指導的北京申奧宣傳片。這個宣傳片具有豐富的畫面和緊湊的節(jié)奏，并且配備具有表現(xiàn)力的音樂，讓人們看到一個活力四射的新北京，也成功的表達出北京申奧的理念，這也是我國大眾第一次真正的接觸城市宣傳片。

一部成功的城市宣傳片，不僅僅是簡單的組合圖片和解說詞，應(yīng)該做到聲話和諧，不僅要讓觀眾看到城市的外形，還要體現(xiàn)出城市核心精神，將整座城市的精華全部凝縮在城市宣傳片當中。利用城市宣傳片，可以體現(xiàn)出城市的具體形象，通過這和走過藝術(shù)手段可以宣傳城市，獲得良好的社會效應(yīng)，有利于城市明確自身發(fā)展方向，對外樹立良好的形象。此外城市宣傳片可以需要各種經(jīng)典的藝術(shù)手法，加強創(chuàng)意表達，正確通過城市宣傳片可以將獨特的魅力充分展示出來，突出城市宣傳片的創(chuàng)意，從而樹立良好的城市現(xiàn)象。

城市宣傳片不能過于追求新型，導致普通大眾無法理解，進而無法接受。城市宣傳片的新穎性可以提高人們的觀看興趣，使觀眾可以更愿意去了解作品內(nèi)容，并且觀看之后還會在觀眾心中留下深刻的印象。宣傳片創(chuàng)意性主要就是巧妙的利用畫面和聲音，使觀眾憑借自身的視覺和聽覺，可以了解作品要想傳達的思想。通過現(xiàn)代人不斷的藝術(shù)實踐，獲得越來越多的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，藝術(shù)創(chuàng)作生生不息，在這個過程中我們會遇到各種新的表現(xiàn)手法，也賦予了經(jīng)典手法的新含義，這些手法在創(chuàng)作過程中可以交互運用，從而更好的適應(yīng)欣賞者的審美能力。利用恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，可以使作品的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力不斷增強。因此本文主要就是在畫面和聲音兩個方面，論述城市宣傳片當中利用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。

二、城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

(一)以畫面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

觀眾通過畫面可以直接觀看作品，因此畫面效果對于城市宣傳片來說十分重要，宣傳片的畫面效果直接決定著觀眾對于作品的興趣與否，通過畫面他們才會決定是否需要進一步去了解作品內(nèi)涵。以下是常用的畫面表現(xiàn)手法：

交換不同的景別：導演在拍攝宣傳片的時候，串聯(lián)所有視覺距離鏡頭，使所有的鏡頭工共同發(fā)揮作用。這種鏡頭組合方式可以帶動觀眾的情緒發(fā)生起伏變化，從而體現(xiàn)出整個城市宣傳片的節(jié)奏，使城市宣傳片當中的各種人、物得到連接。

升降鏡頭的運用：通過攝像機上下運動拍攝畫面，在多個視角將同一個場景表系哦啊出來。通過改編聽夠的高度和俯角和仰角，可以有效的豐富觀眾的視覺效果。

利用甩鏡頭：一個換面結(jié)束之后，鏡頭迅速轉(zhuǎn)入到下一個場景，在實際切換的過程中，會呈現(xiàn)出比較模糊的畫面，巧妙的利用這種方式可以讓觀眾感受到空間在轉(zhuǎn)換，并且會起到強調(diào)的作用，可以使不同場景的情景并列發(fā)生，這樣可以實現(xiàn)快速過渡。

利用旋轉(zhuǎn)鏡頭：通過這種方式可以使主體和背景出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)的視覺效果，通常都是利用這種方式表達出人物在旋轉(zhuǎn)過程中眩暈感。

畫面隊列組接：利用后期剪輯連接兩個不同主題的鏡頭，如果一個鏡頭畫面出現(xiàn)，那么觀眾就會聯(lián)想二者的上下關(guān)系，發(fā)揮出上下呼應(yīng)的作用。

組接畫面的黑白格：一些城市宣傳片為了呈現(xiàn)特殊的視覺情境，例如要想表現(xiàn)出相機閃光燈的效果，在組接畫面的過程中需要利用白色畫格代替閃亮的部分。要想表現(xiàn)思想瞬間挺住，可以利用黑色畫格。通過這種剪輯技巧，可以使作品更好的渲染氣氛，增強作品的懸念性。

動作組接：以作品的整體創(chuàng)意為基礎(chǔ)，利用連貫性組接鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換手段就是用動作的銜接性。通過這種方式，可以銜接呈現(xiàn)方式不同的部分。

(二)以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

聲音在城市宣傳片當中也發(fā)揮著不可代替的作用，聲音配合畫面，可以更好的控制整部城市宣傳片的節(jié)奏，并且可以更好的表達出城市宣傳片的整體情緒。

可以利用聲音劃分段落：在后期制作當中，可以交替利用解說詞和畫外音等，這樣可以更加自然的實現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場，也不會顯得太突兀。

未出畫面，先聞其聲：這種技巧有利于吸引觀眾的注意力，觀眾聽到標志性的聲音，可以對于畫面的出現(xiàn)更加期待。

配樂創(chuàng)意發(fā)揮著巨大的作用，呈現(xiàn)一個城市獨特文化的過程中，可以利用當?shù)靥厣魳纷鳛楸尘耙魳罚@樣可以在另一個方面體現(xiàn)城市文化，同時也可以更好的烘托畫面。

此外“無聲”也是一種有效的表現(xiàn)手法，主要用來烘托氣氛和心情，可以明顯對比有聲節(jié)奏，可以發(fā)揮強烈的感染力。

三、結(jié)束語

城市宣傳片創(chuàng)作理念不斷飛速發(fā)展，其拍攝方法和藝術(shù)表現(xiàn)手法都具有多樣化特點。創(chuàng)意表現(xiàn)手法并不是獨立存在的，需要結(jié)合其他創(chuàng)作和制作元素，通過反復實踐，借鑒優(yōu)秀的作品，巧妙的運用畫面和聲音。

[1]方婧睿.我國城市形象宣傳片中的視角構(gòu)建及文化闡釋——來自部分城市的案例研究[J].銅陵學院學報，2017(2)：81-85.

[2]董楓，徐逸天.城市形象片的定位和演繹——以電視外宣片《秀山麗水》為例[J].視聽縱橫，2011(5)：105-106.

[3]喬淑英，陳卓.“美麗三亞 浪漫天涯”的影像解讀與建構(gòu)——以三亞官方旅游資訊網(wǎng)形象宣傳片為例[J].旅游縱覽月刊，2015(9).

[4]孫文峰.城市“視覺名片”個性塑造的探索——以湛江城市宣傳片為例[J].今傳媒，2014(11)：164-165.