新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播的應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新

文/林文宏

一、融入新媒體大背景，創(chuàng)新應(yīng)對(duì)

(一）新媒體大背景為縣級(jí)電視臺(tái)帶來的挑戰(zhàn)

目前，縣級(jí)電視臺(tái)大體上是承擔(dān)著對(duì)新聞信息采集與播報(bào)的角色，與群眾之間的互動(dòng)少之又少，對(duì)于某些焦點(diǎn)的信息并沒有全面的探討與深度的挖掘；并且新聞信息傳播的形式是極為單調(diào)的，內(nèi)容抽象且簡(jiǎn)單化。

(二）新媒體大背景中縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)的策略

而在新媒體的大環(huán)境中，新聞信息在傳播的過程中更具有便捷性與可選擇性，這是對(duì)傳統(tǒng)媒介信息傳輸?shù)目焖傩裕约按蟊娙后w被動(dòng)接受式的取代。在新媒體時(shí)代中，人員的年輕化使微博、微信等眾多互動(dòng)平臺(tái)得以建立健全并得到廣泛的應(yīng)用，此時(shí)大眾群體被給予了更多的選擇權(quán)，特別是言論的自由的權(quán)利，那么在新媒體的大背景下，縣級(jí)電視臺(tái)順利的轉(zhuǎn)型為反應(yīng)民生、民情的渠道，由此可見其在現(xiàn)代化社會(huì)中實(shí)現(xiàn)了有效進(jìn)步的目標(biāo)，踐行了創(chuàng)新發(fā)展的路徑，在這種局勢(shì)中，縣級(jí)電視臺(tái)的互動(dòng)性得以強(qiáng)化。

二、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，精辦特色節(jié)目

(一）緊扣黨與政府工作對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯差異性

在工作部署、重大的方針政策上黨和政府是同步的，但是因?yàn)楦鞯貐^(qū)實(shí)況不同，因此在落實(shí)同一個(gè)政策方針上總會(huì)存在一定的差異性[1]。而在新媒體時(shí)代中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該全力配合縣委縣政府工作，緊扣群眾的焦點(diǎn)問題，宣揚(yáng)本縣貫徹落實(shí)上級(jí)政策的狀況。《政府在線》《法治在線》《縣長(zhǎng)說事》《政策咨詢臺(tái)》等特色欄目的建設(shè)，以及“替百姓辦實(shí)事，為政府分憂愁”為目標(biāo)的《行風(fēng)熱線》等直播欄目的建設(shè)，將會(huì)使縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代中深受廣大群體的好評(píng)與認(rèn)可。

(二）緊扣農(nóng)村群體需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯服務(wù)性

各地區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的聽眾大都是農(nóng)民群體，但是依據(jù)各縣情之間的差異性，農(nóng)民聽眾之間的需求也各有不同。在新媒體時(shí)代中，對(duì)農(nóng)欄目的開設(shè)是不可缺少的內(nèi)容，因此在創(chuàng)辦本地特色欄目之時(shí)，應(yīng)該以將農(nóng)民聽眾的需求作為入手點(diǎn)，秉持因地制宜的原則對(duì)其進(jìn)行設(shè)置。例如某縣為全國(guó)規(guī)模最大的鋼卷尺生產(chǎn)基地，鋼卷尺在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過程經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生合同糾紛和勞務(wù)糾紛問題，因此本縣廣播電視臺(tái)開設(shè)了《法律講堂》，對(duì)本縣的真實(shí)案例進(jìn)行深度的剖析，將《合同法》與《勞動(dòng)法》相關(guān)規(guī)定傳輸給農(nóng)民聽眾，以達(dá)到強(qiáng)化他們法律意識(shí)的終極目標(biāo)，此時(shí)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代中在維持社會(huì)和諧穩(wěn)定方面做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

(三）緊扣廣告客戶需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，那么縣級(jí)廣播電視臺(tái)如果要想獲得更多的廣告客戶資源，就應(yīng)該切實(shí)的從客戶的需求出發(fā)，有針對(duì)性的開展一些營(yíng)銷活動(dòng)[2]，此時(shí)過去單向廣告宣傳的形式有效的被參與性活動(dòng)取代。比方說某縣級(jí)廣播電視臺(tái)評(píng)選“十大孝子”“十大好媳婦”“十大好婆婆”等活動(dòng)，可見上述這些評(píng)選活動(dòng)是與老百姓的日常生活是極為貼近的，在眾多廣告商家獎(jiǎng)品的贊助中，大大激發(fā)了群眾參與活動(dòng)的欲望，此時(shí)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體的浪潮中不僅僅在廣告方面取得增收，而且順利的將社會(huì)正能量以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播出去，由此可見其在創(chuàng)新發(fā)展的歷程中經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)了并舉的目標(biāo)。

三、謀求政府支持，納入公共文化服務(wù)體系，爭(zhēng)取財(cái)政支撐

對(duì)新媒體時(shí)代中縣級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的全局進(jìn)行分析，盡管其創(chuàng)辦了一些優(yōu)質(zhì)的、特色的電視節(jié)目，但是其與縣級(jí)廣播運(yùn)行的目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)之間依然存在一定的差異性[3]，此時(shí)得到縣級(jí)政府縣委的支持就顯然尤為的重要，可以說政府可以被視為推動(dòng)縣廣播電臺(tái)健康持久發(fā)展的支撐平臺(tái)；

為了加速廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)省級(jí)的腳步，有線電視能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合的目標(biāo)，那么縣廣播電視臺(tái)應(yīng)該抓住創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，向本縣政府申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)資金，有效的將縣級(jí)有線電視從廣播電視臺(tái)剝離出去，對(duì)有線電視傳輸系統(tǒng)實(shí)施改造措施，那么有線電視入戶率和收視率的提高勢(shì)必會(huì)在帶動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展方面發(fā)揮正面的促進(jìn)作用；此外，政府支持資金納入公共文化服務(wù)體系之后，為廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程盡早的建設(shè)健全奠定基礎(chǔ)，為縣級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整體升級(jí)改造目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)注入了活力。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，務(wù)必要堅(jiān)持“以特色新聞立臺(tái)、以創(chuàng)新觀念辦臺(tái)、以內(nèi)部管理固臺(tái)”的原則，建立傳統(tǒng)媒體與新媒體統(tǒng)籌發(fā)展的理念[3]，將傳播的新聞信息資源在新型技術(shù)的輔助下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的目標(biāo)，此外新媒體時(shí)代下各種平臺(tái)終端順利的整合進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進(jìn)程中，使縣區(qū)特色品牌打造出來，也使縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體的沖擊下處于不朽之地。

[1]洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].東南傳播，2015，08：66-68.

[2]李巧蓮.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，10：38-40.

[3]李海英.區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)打“組合拳”應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，07：19-20.