電視播音主持人作用及品牌推廣

文/武芯宇

一、電視播音主持人作用

在當(dāng)今電視節(jié)目中，無論何種形式的節(jié)目，主持人的作用都是至關(guān)重要的。一個(gè)好的欄目可以引起社會(huì)和公眾的關(guān)注與支持，因而可以創(chuàng)造出更大的社會(huì)效應(yīng)。主持人以個(gè)體的形式出現(xiàn)，代表著群體觀念，相當(dāng)于一個(gè)節(jié)目而言，他處于一個(gè)中心地位，是節(jié)目的靈魂。一個(gè)好的主持人可以帶起一個(gè)好的節(jié)目，同樣的節(jié)目，不同的主持人所產(chǎn)生的效果、效益以及經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)有很大的差別。

二、電視主持人品牌推廣營(yíng)銷策略

(一）精心制作主持人宣傳片

每個(gè)電視欄目都會(huì)有片頭和宣傳片，宣傳片制作的精良與否關(guān)系到能不能吸引到更多的觀眾。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較匆忙，好多觀眾是沒有時(shí)間來收看電視節(jié)目的，但是如果宣傳片制作的非常精良，就會(huì)引起觀眾的注意，甚至給他們留下深刻的印象，更有甚者，吸引他們?nèi)タ丛摴?jié)目。反之，如果宣傳片制作不好，觀眾可能看到宣傳片就會(huì)對(duì)節(jié)目失去興趣，更別提什么收看電視節(jié)目了。將主持人的形象加入宣傳片中，使觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生更加直觀的印象，更能吸引觀眾，對(duì)節(jié)目起到一定的宣傳作用。特別是在重大活動(dòng)和各種傳統(tǒng)節(jié)日之前，各大電視節(jié)目都會(huì)有相關(guān)的變動(dòng)和調(diào)整，特別是在節(jié)目增加新的版塊和內(nèi)容的時(shí)候，一定要制作推出有主持人形象的宣傳片，起到對(duì)節(jié)目的宣傳作用，使電視節(jié)目自身更加鮮活有生機(jī)，與此同時(shí)，也為主持人創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會(huì)，使越來越多的觀眾關(guān)注主持人，增加主持人的知名度，為主持人塑造良好的形象，奠定其更多的觀眾基礎(chǔ)。宣傳片宣傳節(jié)目的同時(shí)，也對(duì)主持人起到了非常好的宣傳作用，無論對(duì)于節(jié)目，還是對(duì)于主持人而言，都是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。

(二）充分利用多媒體進(jìn)行全方位、多角度的宣傳

可以充分利用報(bào)刊、雜志、見面會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)等多種形式加大對(duì)主持人的宣傳，通過多種渠道，使越來越多的觀眾關(guān)注主持人，增加主持人的知名度，通過見面，既拉近了主持人與觀眾的距離，又更好的宣傳了主持人的形象，使觀眾更加加深了對(duì)主持人的印象。在這一方面上海電視臺(tái)的主持人葉惠賢，鳳凰衛(wèi)視的陳魯豫，浙江衛(wèi)視的華少，湖南衛(wèi)視的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外，在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的今天，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，可以對(duì)主持人成長(zhǎng)歷程做一個(gè)詳細(xì)的介紹，利用微博、博客等社交平臺(tái)加大對(duì)主持人的宣傳，增加其知名度。同時(shí)，還可以利用地標(biāo)建筑的電子屏、公交車、公交站牌等為主持人做廣告，加大宣傳。

(三）鼓勵(lì)主持人藝人化

當(dāng)今社會(huì)對(duì)人才的需求越來越全能化。好多明星都喜歡玩跨界，而且都很成功。春晚上，平時(shí)不茍言笑的新聞主播康輝竟接過了春晚的話筒，而且主持的相當(dāng)不錯(cuò)，男神胡歌，不僅電視劇演的好，唱功也不錯(cuò)，值得一提的是客串主持人也可圈可點(diǎn)。平時(shí)嚴(yán)肅的法制類節(jié)目主持人撒貝寧玩起綜藝、真人秀也是游刃有余等等，這些成功的例子說明，我們的主持人不要僅僅局限于這塊，也可以朝著藝人的方向發(fā)展。可以參演一些電視劇，一般而言，電視劇的收看人群比較多，這樣既可以增加電視劇的收視率，同時(shí)也為自己創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會(huì)。當(dāng)然，主持人還可以參加一些電視劇、音樂劇、動(dòng)畫片等的配音工作，中央電視臺(tái)的少兒節(jié)目主持人劉純燕不就是一個(gè)很好的例子嗎，鼓勵(lì)主持人藝人化，不僅可以增加主持人的經(jīng)濟(jì)收入，也為主持人創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，提高了很好的發(fā)展與展示平臺(tái)，增加了主持人的知名度，同時(shí)也電視臺(tái)和相關(guān)的投資法帶來了經(jīng)濟(jì)上的共贏，提高了雙方的經(jīng)濟(jì)效益。

(四）電視臺(tái)要建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)

一個(gè)好的電視品牌的創(chuàng)建，需要有一個(gè)有效的人才競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)作為基礎(chǔ)與支撐。這就需要為他們的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，堅(jiān)決抵制那些不公平的競(jìng)爭(zhēng)，要注重人才的選拔與培養(yǎng)，選拔過程一定要堅(jiān)持公開、公平、公正的原則，以專業(yè)素質(zhì)與各方面的綜合能力作為選拔任用的標(biāo)準(zhǔn)，確保真正選拔到合適的人。還要注重對(duì)人才的培養(yǎng)與重用，讓他們的才華有施展之處，為他們提供一個(gè)良好的自我發(fā)展的平臺(tái)，使他們有用武之地，使他們能夠安下心來盡心盡力做好本職工作，同時(shí)，對(duì)于他們?cè)诠ぷ鳌⑸钪杏龅降膯栴}也要及時(shí)給予解決，解除他們的后顧之憂，使他們能夠全身心的投入到工作中去，創(chuàng)造更大的價(jià)值。此外，電視臺(tái)還應(yīng)建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，把人才留下來，為他們解決經(jīng)濟(jì)生活中的一些問題，同時(shí)更激發(fā)了他們更加努力的工作，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以吸引一些優(yōu)秀的人才，為電視臺(tái)的發(fā)展儲(chǔ)備足夠的人才。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制本身對(duì)員工而言，就是一個(gè)鞭策和激勵(lì)，促使員工更加認(rèn)真工作，為電視發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[1]羅軍，范東陽(yáng).電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2003.

[2]何弦.打造個(gè)性化頻道識(shí)別系統(tǒng)[J].青年記者，2007(05).