試分析早間電視新聞如何立意創(chuàng)新

文/封卉

早間電視新聞要想吸引更多觀眾就要積極遵循內容為主的原則，強調內容的創(chuàng)意，在信息技術蓬勃發(fā)展的前提下及時運用現(xiàn)代化手段，從而實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目內容的合理編排，這不僅是提高早間新聞節(jié)目收視率的有效途徑還是整個行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的必然要求[1]，所以必須實現(xiàn)新聞節(jié)目立意創(chuàng)新，從內容選材和編排這兩個方面入手，以此方式來促進早間新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

一、重視節(jié)目選材

(一)對硬新聞和軟新聞進行合理配置

工作人員經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，觀眾對早間新聞節(jié)目中硬新聞內容的需求量遠遠大于對軟新聞內容的需求量。從現(xiàn)階段看來，國內新聞，天氣預報，生活小常識，國際新聞等早間新聞節(jié)目種類較多，焦點訪談是大家比較熟悉的早間新聞節(jié)目，其收視率較高，成為人們早上看電視節(jié)目的首選[2]。所以必須積極采取有效措施來提高早間新聞節(jié)目的收視率，在新聞內容的選材上要與貼近人們日常生活為主，從而使觀眾感受到早間新聞內容和我們生活有著緊密聯(lián)系，主要對節(jié)目中硬新聞和軟新聞內容進行科學合理的配置，同時將早間新聞內容的審美性，情感性等都得到充分體現(xiàn)。

(二)擴展選材范圍

積極拓展節(jié)目選材范圍，以此來充分體現(xiàn)早間新聞節(jié)目的時效性。比如目前我國早間新聞在類別上主要分為：國內外政治，社會，體育，文化，經(jīng)濟這五個方面的內容，為了有效提高節(jié)目收視率需要及時對公眾熱議話題，重大社會事件進行報道。人員經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，觀眾需求主要體現(xiàn)在這些方面：天氣預報，國內外新聞，交通狀況，生活資訊等，早間新聞成為現(xiàn)階段人們最為關注的領域。為了提高早間新聞節(jié)目播報的實效性，工作人員要做到這幾點：(1)最大程度挖掘昨日新聞，同時實現(xiàn)早間新聞播報方式和角度的有效創(chuàng)新，帶給觀眾新鮮感，從而吸引更多觀眾；(2)在第一時間播報昨夜到今天凌晨發(fā)生的重大事件，強調早間新聞節(jié)目內容的實時性，同時對過去新聞進展作出科學分析，實現(xiàn)連續(xù)報道[3]；(3)將新聞內容挖掘指向未來，也就是對即將發(fā)生的具有重大影響的事件進行介紹和進展預測。

二、內容編排創(chuàng)新

要想取得更好的收視效果就要及時打造質量更高的早間新聞節(jié)目，突出節(jié)目內容“精”，同時還要合理利用早間新聞節(jié)目的編排技巧，以此充分體現(xiàn)節(jié)目的整體性和創(chuàng)新性，通過采用這種方式從而吸引更多觀眾，在內容編排過程中需要認真做到這幾點：

(一)實現(xiàn)早間新聞編排順序創(chuàng)新

早間新聞內容的編排并不是簡單的，將有關新聞內容組合起來，而是要及時根據(jù)新聞主題，內容，表現(xiàn)形式等，來實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目內容有關信息的有效整合，以此帶給觀眾新鮮感，在新聞編排順序創(chuàng)新過程中需要按照新聞利用價值的大小來對其進行科學合理的編排，賦予新聞內容播報節(jié)奏感，更好滿足觀眾需求。

(二)確定好頭條新聞

頭條是體現(xiàn)新聞內容播報實效性和吸引觀眾的關鍵，確定一個好的頭條來吸引更多觀眾，但是不得出現(xiàn)雙頭條，簡單說，也就是第一時間出現(xiàn)的內容才是頭條。比如某早間新聞節(jié)目工作人員為了提高收視率，將頭條內容作為突破點，給觀眾帶來刺激，利用頭條來集中觀眾的注意力，這對收視效果提升起到了非常關鍵的作用。

(三)新聞內容要串接好

保證新聞內容串接自然，可以有效提升早間新聞節(jié)目內容播報的整體性和協(xié)調性，但是新聞內容串接并不是簡單的將各條新聞內容連在一起播報就行了，而應該注意各條新聞之間連接的自然性，在串接中尤其是要注意各條新聞發(fā)的重要性，關注程度以及性質不同，保證各條新聞之間有一定聯(lián)系，其內容互為補充，只有這樣做才能保證早間新聞節(jié)目內容串接的順暢性和整體突出性。

(四)對節(jié)目結構做出合理優(yōu)化

對早間新聞節(jié)目來說，其收視率如何，節(jié)目質量如何等都與節(jié)目結構有一定關系，節(jié)目結構是否合理與關注程度息息相關，所以要提高早間新聞節(jié)目的收視率就必須及時對節(jié)目結構做出合理優(yōu)化，比如《朝聞天下》，《第一時間》等早間新聞節(jié)目的結構是以“新聞簡訊+報道”為主，將節(jié)目結構這樣設計有助于及時形成節(jié)目單元，同時也可以將《朝聞天下》、《第一時間》這些早間新聞節(jié)目的節(jié)奏得到最佳體現(xiàn)。大力提倡短新聞，在適當增加新聞信息量同時，及時采用現(xiàn)場報道與新聞背景相結合的方式從而使重要新聞內容的報道更具有立體化。

綜上所述，早間新聞節(jié)目工作人員積極探索提高節(jié)目收視率的有效方法，在此過程中主要從節(jié)目選材、選材范圍拓展、內容編排等方面入手，積極將我國經(jīng)濟、社會等發(fā)展作為背景，從而實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新。

[1]陳蕾伊.重選材，精編排——淺談早間電視新聞如何立意創(chuàng)新[J].魅力中國，2014 (23)：287-287.

[2]李濤.地方臺早間新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新出彩[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33(10)：40-41.

[3]黃健，林爽.論媒體融合背景下早間新聞節(jié)目創(chuàng)新 ——以吉林衛(wèi)視《新聞早報》為例[J].才智，2017(21)：22-22.