電視節(jié)目創(chuàng)新問題的思考

文/劉麗莉

隨著新媒體技術(shù)的到來電視節(jié)目創(chuàng)新成為我國電視行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)之一。近幾年來，我國的電視節(jié)目普遍存在創(chuàng)新能力不強、創(chuàng)新品質(zhì)不能達到預(yù)期效果以及創(chuàng)新之后的效益不佳等狀況。我國當(dāng)前的電視節(jié)目從內(nèi)容到節(jié)目形式、從節(jié)目定位到主持風(fēng)格、從支持形象到構(gòu)成比例都存在著大量的雷同現(xiàn)象。我國的節(jié)目創(chuàng)新還存在著很多的誤區(qū)。即使節(jié)目需要迫切的創(chuàng)新，但是卻在改革面前躊躇卻步停滯不前。這些問題都極大的束縛了我國電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目的創(chuàng)新不是一個單方面的改革，而是一個系統(tǒng)工程的改革，它涉及到電視行業(yè)內(nèi)容生存和傳播的各個方面。但是從近幾年各學(xué)者對電視創(chuàng)新改革的探索中來看，總體呈現(xiàn)，對外部的研究、經(jīng)營、管理等方面比較常見，但是對內(nèi)在的節(jié)目體制上的改革創(chuàng)新卻比較少。對個別案例的討論比較多，對整體系統(tǒng)化的討論比較少，還呈現(xiàn)出對感官上面的論述比較多，而對系統(tǒng)理論上的研究卻比較少的現(xiàn)象。總的來說，對電視節(jié)目創(chuàng)新的改革要有把握大局、系統(tǒng)的、全面的研究。我國的電視新聞行業(yè)不同于其他資本主義國家，在我國特色的管理體制下，從電視節(jié)目的運行機制到節(jié)目的生存環(huán)境、電視節(jié)目模式形態(tài)都會存在著一系列的問題，所以就要求我們要深化改革，要設(shè)立有中國特色的電視節(jié)目。

我們當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)主要體現(xiàn)在3個方面。

1.我們習(xí)慣的認為創(chuàng)新就是從未產(chǎn)生過得事物，而忽略了我們傳統(tǒng)文化的傳承。只要一提到創(chuàng)新就是摒棄傳統(tǒng)，目前我國許多電視媒體人把改版理解為徹底的創(chuàng)新，或者是從未產(chǎn)生過得全新事物。我們必須承認，在市場競爭激烈的新媒體時代，追求創(chuàng)新、可望突破傳統(tǒng)的愿景是可取的。還有些媒體人是希望擺脫傳統(tǒng)束縛，希望給群眾呈現(xiàn)出一臺耳目一新甚至是之前沒有接觸過的電視節(jié)目，這種不斷求新求變的愿望是可以理解的。但是這種脫離原始積累的創(chuàng)新，是脫離現(xiàn)實的創(chuàng)新是既不現(xiàn)實也不會實現(xiàn)的創(chuàng)新。從創(chuàng)新的本質(zhì)來講，所有事物的產(chǎn)生與發(fā)展都是一個由量變到質(zhì)變的過程，我只有在傳統(tǒng)中遵循規(guī)律，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新。我們從另外一個角度來看，不論是中國的電視節(jié)目還是國外的電視節(jié)目他們的創(chuàng)新無一例外都是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，所以就要求我們現(xiàn)在的新聞媒體人在節(jié)目創(chuàng)新方面，要吸取傳統(tǒng)節(jié)目的傳統(tǒng)節(jié)目中的長處，除去傳統(tǒng)節(jié)目中的弊端。這樣才能真正意義上的做到既傳承了傳統(tǒng)文化的精華，又創(chuàng)作出了新的電視節(jié)目。這樣的電視節(jié)目才更加具有客觀性、積淀性以及厚重性。

2.我們很多時候在生產(chǎn)者與接收者之間，很多時候都將電視節(jié)目創(chuàng)新理解為對生產(chǎn)者為主的創(chuàng)新，而忽略了對接受者所帶來的影響。毋庸置疑的創(chuàng)意的來源是靈感，創(chuàng)新具有個性化、靈動性，在靈光乍現(xiàn)的那一瞬間給人們帶來的很多奇妙的體驗，但是靈感又不是經(jīng)常出現(xiàn)的它是偶然發(fā)生的。所以對于電視節(jié)目創(chuàng)新來說，電視節(jié)目創(chuàng)新更多的是針對某個單個的電視制作人所帶來的個體的意愿及興趣，從而來推動整個電視節(jié)目團體的內(nèi)部之間展開的思想碰撞，這樣的靈感碰撞是必要的也是主要的創(chuàng)新來源。但是往往很多時候我們只注重內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴的碰撞，而忽略了觀眾作為受眾主體的文化、審美等多方面的需求。我們判斷一檔節(jié)目創(chuàng)新是否成功，是否能夠受到觀眾認可以及是否被觀眾需要這是檢驗節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵。以我們的經(jīng)驗來看一檔節(jié)目的改革創(chuàng)新，只有滿足了廣大百姓的需求，得到了百姓們認可的節(jié)目創(chuàng)新才是成功的節(jié)目創(chuàng)新。如果一檔節(jié)目的改革他不能滿足百姓的實際要求，不能被百姓們所接收認可，即使節(jié)目創(chuàng)新再體現(xiàn)制作的專業(yè)水準，那也算失敗的創(chuàng)新也只能孤芳自賞。而歸根到底這樣的創(chuàng)新就是失敗的創(chuàng)新沒有任何的意義以及價值。所以要做百姓們需要的，認可的電視節(jié)目才是真正的創(chuàng)新出發(fā)點。

3.在我們很多電視節(jié)目的創(chuàng)新只看重眼前的利益，而沒有用可持續(xù)的眼光來看待這個問題。創(chuàng)新一詞顧名思義就是隨時順應(yīng)時代的需求而改變，我們必須保持一定的敏感度，將節(jié)目的創(chuàng)新點放到老百姓喜聞樂見的方面上來，這樣雖然可以在一段時間內(nèi)帶來一定的經(jīng)濟效益。但是從長遠來看，一味地關(guān)注當(dāng)下可能電視節(jié)目的創(chuàng)新就會曇花一現(xiàn)。我們要從長遠來看，要制造節(jié)目的品牌效益以及節(jié)目的獨特性和不可替代性，這樣才能從根本上實現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展。因此就要求我們電視節(jié)目制作人，在創(chuàng)新節(jié)目中要注重節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，要懂得積累與沉淀，要與時俱進堅持不斷地自我更新，這樣才能保證在多變的外部環(huán)境中，長期處于不敗之地，才能保持節(jié)目具有源源不斷的動力。我們當(dāng)前很多的電視節(jié)目在歷史的長河中，很多都名噪一時、受人追捧，但是隨著時間的推進有的已經(jīng)曇花一現(xiàn)，被人們所忘記。這就要求我們現(xiàn)在的電視制作人要改革創(chuàng)新，要創(chuàng)新出不僅能夠供現(xiàn)在的觀眾喜歡，還有被以后的觀眾喜歡的電視節(jié)目。本文中提到的這三點誤區(qū)都是我國電視節(jié)目創(chuàng)新的一個主要的障礙。我們只有從本質(zhì)上辯證的看待這單個問題才能使我們未來的電視節(jié)目邁向一個新的方向發(fā)展。

創(chuàng)新必然面對著風(fēng)險，但是在人們在經(jīng)歷風(fēng)險的歷史長河中又充分的證明，風(fēng)險是可以管理和合理避免的。我國的電視節(jié)目創(chuàng)新只要準確適度的把握市場走向，就可以化險為夷的贏得勝利。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和我國綜合國力的不斷增強新媒體時代的到來，為我國電視節(jié)目帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。電視節(jié)目創(chuàng)新只有深刻解讀觀眾的需求，有效的規(guī)避風(fēng)險，就可以迎接新時期給電視節(jié)目創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)，最終達到全面穩(wěn)定的發(fā)展。