打好本土元素牌，提升電視欄目影響力
——以河南衛視《武林風》節目為例

文/潘艷艷

《武林風》作為一檔大型武術比賽節目，創辦13年來，以新模式、全方位、多角度地展現中華武學的博大精深為己任。通過繽紛云集的武術套路、酣暢淋漓的搏擊場面和中原濃郁的文化底蘊迅速成為各類欄目中關注的焦點，經過這些年的發展和完善，《武林風》欄目已經成為了河南廣播電視臺的名牌欄目，并且收視率最高達到過13.9%，平均收視率也在9.45%，在河南廣播電視臺穩居前三。《武林風》欄目可以說是一檔充滿創意的欄目，其具有全新的傳播內容、獨特的節目形式、前衛的時尚包裝，這些因素共同將這檔欄目送上了成功道路。

《武林風》是一檔關于武術的欄目，欄目的形式讓很多武術愛好者熱烈追捧這檔欄目。作為河南地方臺自辦的欄目，就算在河南地區受到歡迎已經可以說取得不錯的成績，但是這檔欄目甚至讓央視給予了足夠的重視，同樣創辦了一檔同類型的欄目《武林大會》；央視作為我國電視媒體的領頭羊，此舉不得不說是對《武林風》的最大肯定與褒獎。《武林風》的成功究竟原因何在，在本文將會對此進行分析研究。

一、《武林風》成功的原因

眾所周知，河南是全國武術之鄉，在武術方面的泰山北斗—少林和太極都是河南的武術品牌，《武林風》欄目是創辦，可以說天時地利人和具備，河南本身武術之鄉的身份，天生就具有武術的影響力和號召力；加上少林太極的知名度和素材，這檔欄目對于節目素材資源方面，根本沒有絲毫擔心；河南人民作為從小生活在武術之鄉的受眾，觀眾基礎更加是這檔欄目的巨大推力，《武林風》打開局面是必然趨勢。汪振軍曾經發文說過，“注重利用本土文化資源，傳播本土文化精神是《武林風》成功的關鍵。”張瑞青也說過“河南身后的歷史文化積淀和武術之鄉的特色優勢，給《武林風》創造了難得的成長環境”。這兩位學者都對《武林風》的成功給予了充分的肯定，并且對其重視本土元素這一關鍵點做了著重表示，由此也可以知道，本土元素在電視欄目的成功之路上必不可少。

自上世紀70年代以香港為首的武俠文化涌入內地，半世紀以來經過大量武俠劇的渲染，俠義精神和俠客文化在電視觀眾群體內有大量擁躉，《武林風》欄目就將武俠小說和電視劇里面那些神龍見首不見尾的俠客們拉到現實世界，這一舉動可以讓具有武俠夢的人近距離接觸偶像，這樣的機會足以讓《武林風》欄目收獲一大波觀眾。加上河南武術之鄉的身份，其武術文化的深厚讓河南衛視創辦這么一檔欄目師出有名，并且其專業性也更加容易讓人信服，參與到其中的武術愛好者不僅來自國內的觀眾，還有遠自國外的觀眾，這些人在這檔欄目中實現了自己的武俠夢。

《武林風》雖說是以武術為主的一檔欄目，但是其兼具娛樂性是重要的一個定位，可以說其定位是“大型武術娛樂節目”也不為過，娛樂加上競技，這樣的節目形式更加有趣更具有吸引力，并且其受眾面也更廣泛，其娛樂層面，可以讓對武術不太感興趣的人也成為《武林風》的觀眾，因此這檔欄目側重強調娛樂性毫無弊端。

二、《武林風》欄目內涵

《武林風》的成功是一件可喜的事，因為這檔欄目做出了新嘗試，其中蘊含的新想法是以往的電視節目不曾出現的；然而，這檔欄目成功了，并且成績斐然，這就說明《武林風》做出的嘗試得到了觀眾的認可，說明這種嘗試是觀眾能夠接受并且受到觀眾喜歡的，這無疑給我國電視欄目開了一個先河，做了一個良好的榜樣。如果要找出《武林風》欄目中最大的特色，就是其中濃郁的本土元素，也就是對于武術的引用，這也是這檔欄目的內涵所在，對于整個節目的各個方面，都有不小的影響。

河南是全國武術之鄉，武術毫無疑問就是其很強烈的本土元素之一，《武林風》作為一檔以武術為主的節目，那么節目的素材資源是極其豐富的。《武林風》的節目組可以很容易挖掘到節目所需的素材，并且作為武術之鄉，嘉賓也更加容易找尋。對于我國來說，武術也可以稱得是本土元素，《武林風》欄目的節目素材在全國范圍都可以搜尋，并且擁有非常充裕的素材資源。武術是中華民族的瑰寶，談及武術不少人都心生向往，對于武俠生活更是充滿憧憬；也因此這些人對于《武林風》這樣一檔以武術為主的欄目，其內心的接近性非常強，自然而然對這檔欄目心生喜愛。電視劇但凡和武俠掛鉤，都有不錯的收視率，所以當有這么一檔綜藝欄目，高舉“武術”旗幟，自然會受到很多武俠迷的青睞，并最終成為龐大的受眾群。

武術在中國歷來神秘，武俠劇更是給武術披上了面紗；然而，《武林風》欄目用娛樂化的形式，將武術的面紗揭開，讓普通人近距離接近武術，這樣的節目模式安排無疑能夠讓人對其充滿好奇與興趣。《武林風》節目的幾大板塊：《武林至尊爭霸賽》、《百姓擂臺》和《武俠夢工廠》。《武林至尊爭霸賽》這一板塊是高手之間的對決，是高水準的專業比賽；作為以武術為主的欄目，《武林風》需要體現出專業水平，表現出真正的武術實力，而對于武術之鄉的河南來說，請到專業人士來參加節目顯然不是難事，這是河南本土元素的優勢，也是這檔欄目創辦的重要原因。《百姓擂臺》這個板塊突出的是觀眾的參與性，雖然時間只有三分鐘，但是能夠給觀眾充分的主人翁感覺。平民百姓不缺乏學過功夫的人，但是平時根本無處展示，而這個板塊就是給這些人一個展示自我的機會和平臺。《武俠夢工廠》這個板塊就是給年輕人提供了一個舞臺，讓年輕的具有武俠夢的人體驗心中一直憧憬的中國武俠精神，這種創新模式，讓這檔欄目的受眾群分布更加廣泛。

《武林風》同樣借鑒過其他節目的優點，比如《超級女聲》的“海選”模式，這一舉動讓《武林風》的百姓參與度擴大了不止一倍。向來都有“得民心者得天下”，電視欄目倘若擁有廣闊的受眾群，那么其支持率和收視率自然是其他節目難以與之叫板的。

三、本土元素的決定性作用

本土元素給《武林風》這檔欄目提供了太多的便利，可以說直接促進了這檔欄目的成功；加上這檔欄目的創新形式起到的錦上添花的效果，兩者的結合，讓《武林風》欄目達到了現如今的成就。

本土元素對于電視欄目的應用研究其實早就有學者提出，在中國與國際交流程度的加深之后，“本土化”這個名詞出現的頻率越來越高。本土元素的出現次數越多，越說明人們對于自身文化發展的重視程度逐漸提高，是對自身優秀文化的繼承發揚。“本土化”應當有幾層含義，一是積極吸取外來優秀文化，并對其消化吸收，最終與本土文化相融合，為自身所用，成為自己的東西；二是認真分析本土文化的特征，根據其特色定制節目，那么這檔節目必然擁有強烈的地方特色、符合當地受眾的審美，并且可以借助電視媒體將本土文化發揚光大。

以廣播電視為代表的傳統媒體在網絡時代背景下，分流了一部分的受眾，有專家預測未來的電視臺不會再以地域來劃分，品牌化現象將日益明顯，網絡大環境和電視品牌化的雙重需要，都要求我們的電視編輯打造的節目不能是千篇一律、同質化的產物，要有創新、要有自己獨特的底蘊，這都決定了本土元素在節目中的融合，使節目具備地方特色。

不同民族擁有不同民族文化，不同地區也有不同的地區文化，地方特色是獨一無二的 。本土元素和節目融合的前景廣闊，本土特色的素材也是極其豐富，因此結合本土元素的節目將是屬于民族的，更加是世界的。具有本土特色的電視節目本身就帶有一種鄉土情，一種野性之美、一種純樸之美；本土元素的定位可高可低，也就是具備雅俗共賞的特點，這可以讓電視節目做出品位，受到更多人歡迎。

四、結束語

外來的總歸不是自己的，本土元素的融合才是電視節目真正發展的途徑。本文以河南衛視《武林風》欄目為例，將本土元素與電視欄目融合的促進作用進行了分析，將本土元素的重要性進行了闡釋，這也是希望電視欄目可以對本土元素給予足夠的重視，將本土元素運用于電視節目之中。

[1]高珉.從《武林風》看本土元素在電視欄目中的應用[J].大眾文藝，2011(20)：185.

[2]汪振軍.現代傳媒與中華武術文化的成功結合——析河南電視臺《武林風》欄目[J].中國廣播電視學刊，2015(12)：62-61.