新媒體環境下的影視傳播變革

文/徐遠見 葉云峰

現在我們經常可以看到滿大街的電子屏幕信息，無論是在商場里還是在公交車或者地鐵上，隨處可見屏幕廣告，手機也隨時隨地接受信息。這就是新媒體給我們帶來的新的生活體驗。它豐富了我們的生活，改變了我們的生活習慣。面向電臺、電視電影等為主要性質的影視傳媒，一直備受大眾喜愛，我們的生活中離不開影視傳播。影視傳播近年來一直在嘗試打破傳統格局，突破原有的固定傳播方式。現如今新媒體的發展和介入讓影視傳播掀起了一股變革。

一、新媒體的發展

(一)新媒體的概述

所謂新媒體就是區別與傳統媒體后所發展的新的媒體傳播形式。我們生活中最長見到的新媒體應當是手機，手機已經成為我們生活中不可缺少的一部分，那么我們通過手機接收的各種信息就屬于新媒體。此外我們家中的數字電視，移動端媒體等都屬于新媒體的范疇。新媒體就是通過互聯網技術與數字技術等相結合而產生的新型信息傳播形式，這是社會和科技發展必然結果。

(二)新媒體的特點

無論是在展現形式還是在個性化方面來說，新媒體比傳統媒體更被大眾所接受。它所帶來的全新媒介傳播方式完全突破了傳統媒體，改變了媒體傳播格局，新媒體為觀眾帶來更多更人性化的用戶體驗，同時它傳播的信息更加及時，也更加具有時效性。我們的生活因為新媒體變得更加快捷，更加豐富。

二、新媒體為影視傳播帶來的改變

(一)新媒體為影視傳播提供了更多的傳播方式

在新媒體沒有發展前，我們的影視傳播模式非常單一，沒有辦法突破時間限定。最能夠體會到的是，看電視的時候需要守著點看，錯過的一段就沒有辦法再回頭重看。新媒體技術融入到影視傳播行業后，極大改變了這樣的現狀。我們可以通過數字電視進行網絡播放，無論何時無論什么劇情都能讓我們自主選擇，不僅是數字電視，還有電腦、手機登播放媒介，都能讓我們隨時隨地看我們想看的信息。極大提高了影視傳播的便捷度，為影視傳播帶來了豐富多樣的形式。

(二)新媒體為影視傳播添加了互動環節

以前在我們看電視新聞和節目的時候，只能單純的觀看電視節目，對于其意見和觀眾的想法并沒有相關的展現形式，媒體與大眾之間獨立開來，使得影視傳播的發展無法滿足觀眾的真正需求。現如今，新媒體給影視傳播提供了一個良好的平臺，讓影視傳播和受眾者之間建立聯系，產生互動。觀眾能夠發表自己的意見和見解，影視傳播方也能表述自己的用意。在這種互動的形式下，影視傳播方向更加符合大眾口味，深受大眾所喜愛。當下發展較熱的當屬于微博，微博屬于新媒體中的一個部分，微博平臺的發展與流行，就讓影視傳播與大眾之間產生聯系。例如現在大眾喜歡看的湖南衛視電視節目，每次湖南衛視新播放電視節目的時候都會建立一個微博賬號，該微博經常更新信息，發布相關節目的播放信息和圖片，以及公布有獎活動內容等。觀眾可以通過微博客戶端與其進行互動，評論。這種方式更加體現了新媒體側重用戶體驗的特點，為影視傳播的發展提供了更好的方向。

三、新媒體環境下的影視傳播變革既是機遇也是挑戰

(一)新媒體環境下影視傳播成本增加

新媒體環境下，大眾的體驗要求越來越多，各個行業的競爭力也越來越強，這就導致影視傳播必須實行改革，融入新媒體的發展大環境中。這個過程必然導致影視傳播的成本有所增加。例如一部新的電影即將上映，為了增加票房，需要將電影宣傳視頻以及宣傳海報植入到各個媒體媒介中，例如移動客戶端，網站Banner，手機首頁等，這些信息植入就大大提高了該影片的制作成本。

(二)新媒體環境下影視傳播內容需要更加嚴謹

新媒體的特點之一就是傳播速度快，范圍廣。影視傳播融入到新媒體的大環境中，就務必始終保持對傳播內容的嚴謹篩選。影視傳播信息必須是真實的，科學的，積極向上的。展現在觀眾面前的也需要是一個健康有益的信息內容。此外新媒體的發展讓大眾輿論變得更加自由，影視傳播需要引導大眾輿論，避免出現輿論暴力的現象，這將會造成非常嚴重的負面影響。

四、總結

新媒體的發展為影視傳播帶來更多方式，同時也讓影視傳播變得更加豐富多彩。在新媒體的環境中，影視傳媒需要提高自身傳播手段，優化所傳播的信息內容，保留傳統的影視傳播優點，與現代化相結合，創造出更符合大眾口味的影視信息。

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