新媒體時代期刊編輯的角色轉型研究

文/樊敏

隨著科技的進步，新媒體時代的來臨，人們的閱讀習慣發生了改變，由報刊、雜志轉變為數字電視、門戶網站等。由于人們獲取信息方式的改變，期刊編輯在加工創造信息內容方面也需要進行相應改變，以滿足新媒體時代人們的現實需求。期刊雜志為實現數字化轉型，需要從人的角度出發，也就是實現期刊編輯的角色轉型。明確期刊編輯的角色定位，根據職業特點，創新自身的編輯能力，以此成為新媒體時代下的復合型人才。

一、轉變讀者意識，提高期刊編輯的技術力

期刊雜志當前面臨的競爭日益加大，在新媒體時代下，期刊雜志行業只有滿足讀者變化的需求，才能把握主動，這也對期刊編輯提出了更高的要求。由于讀者角色從原有信息接收者轉變為信息提供者，期刊編輯的角色也需要實現轉型，轉化自身的讀者意識，有效的利用起網絡平臺。期刊編輯應該學會使用專業的調查手段，基于網絡條件，調查期刊讀者的現實需求，并對數據進行整合分析，以此提高對讀者的了解性。期刊編輯轉變讀者意識后，了解讀者的偏好和取向，根據讀者的心理需求選擇雜志編輯內容。根據現實需要，期刊編輯還需要從新媒體上尋找讀者的關注點，掌握當今的輿論重點，與讀者進行密切溝通，達到資源共享的目的。提高期刊編輯的技術力要求期刊編輯掌握新媒體時代下對文字、圖片等內容的加工處理編輯技術能力。期刊編輯的技術力作為角色轉型的重要因素，在數字技術化行業領域，期刊內容需要經過數字化處理成適合于網上瀏覽的產品，以滿足新時代讀者的需求。新媒體傳播和出版不僅是對出版模式的改變，還包括更多的文本內容，這也對期刊編輯提出了一定挑戰。新媒體時代下的期刊編輯通過轉變讀者意識，提高自身的技術力實現最佳的角色轉型，以此滿足新媒體時代下期刊編輯的新標準。

二、革新經營模式，強化期刊編輯的銷售力

革新經營模式，強化期刊編輯對產品的經營能力也是新媒體時代下對期刊編輯角色轉型提出的新要求。出版社沿用傳統的思維模式和盈利形式來經營數字產品業務在激烈的市場競爭環境中將處于劣勢。革新經營模式需要轉變傳統的思維方式，積極的收集讀者的需求信息，并且根據市場實際情況，設計出滿足讀者要求的數字產品。期刊編輯實現角色轉型需要從選題時確定數字化出版形式，構建出有利的利潤鏈條，為后期的經營銷售做好鋪墊。革新經營模式需要期刊編輯分析新媒體時代下的數字產品，明確大眾對網絡媒介的依賴程度大幅提高。認知新媒體時代下的經營模式具有差異性、體驗性等特點，因此，需要高度關注讀者的需求變化，并總結出趨勢規律，以此做好宣傳推廣工作，提高數字期刊傳播的準確度。強化期刊編輯的銷售能力，全員參與到數字期刊的銷售工作中來，在新媒體時代下，發展數字出版行業的核心人才。例如：利用微博銷售，創新編輯的策劃內容和銷售活動，提高期刊編輯個人的微博影響力，以此帶動數字期刊的產品熱度，進而提高數字產品的銷售量。在新媒體時代下，還需要期刊編輯具有正確的版權意識，杜絕數字出版物的侵權行為，有效保護作者的合法權益。

三、優化閱讀取向，增強期刊編輯的創新力

新媒體時代下期刊編輯需要優化自身閱讀取向，以提高創新力。新媒體的快速發展，使得信息傳播方式更加多樣化、平民化，這也促使著人們的閱讀習慣和方式發生改變。在廣泛且復雜的數字化信息中，多數讀者難以找到最適合自己的，這就要求期刊編輯展現自身的信息過濾和知識分類功能，為讀者的現實需求提供幫助，根據行業標準、業務技巧等方式向讀者傳播具有文化內涵的雜志內容。在新媒體時代下，只有期刊編輯優化閱讀取向，才能從自身做起，汲取廣博的知識內容，編輯出文化素養與媒介技術兼具的期刊內容。創新力是對期刊編輯的基本要求，這需要期刊編輯在工作各個環節中通過創新力來提高期刊的核心競爭力，達到成功的角色轉型效果。新媒體時代下，基于數字出版產品的價值觀念，根據讀者的閱讀渠道來創新選題，提高題目的新穎性，與讀者產生共鳴，進而受到更多讀者的持續關注。期刊編輯作為內容的創造者，其綜合素質的提升也將促進雜志內容的整體發展。打造出專業且具有創新能力的期刊編輯團隊，大家集思廣益，在良好的工作環境中培養期刊編輯的發散思維、辯證思維。根據新媒體的特點，要求期刊編輯根據讀者對數字產品的特點，策劃出迎合讀者需求且具有市場價值的產品內容。

綜上所述，新媒體時代下，為實現期刊編輯的角色轉型需要探索出一條符合行業標準的道路。依托大眾的關注點，了解數字產品的經營模式，優化期刊編輯閱讀取向，以此達到全面提高技術力、銷售力、創新力的效果。這也要求期刊編輯調查市場現實情況，明確讀者實際需求，采用新思維和新策劃方案，共同實現新媒體時代下出版行業的網絡化、數字化發展。

[1]黃崇亞.新媒體時代期刊編輯角色轉型研究[J].中國傳媒科技，2014(8)：26-28，30.

[2]毛潤政.新媒體時代編輯角色轉型探析[J].編輯之友，2013(8).