論互聯網傳播經濟

文/郭鵬

如今，互聯網技術不斷升級創新，大眾媒體傳播形態也已發生了巨大的變化。網站、手機app已和報刊雜志、廣播電臺、電視臺一樣被當作“傳統媒體”。基于互聯網的飛速發展和傳播，出現了社群經濟、共享經濟等新的經濟模式。

互聯網社群經濟、共享經濟是一種將閑置資源、信息、知識等進行重新配置，人們的工作生活更為便捷的一種經濟模式。目前，互聯網經濟發展已經初具規模，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計，截至今年上半年，我國現有網民規模達到7.51億人次，手機網民規模達7.24億人次。據國家信息中心分享經濟研究中心估算，去年我國互聯網經濟市場交易額約為34520億元，比上年增長103%，總參與者人數達到6億人，比上一年增加1億人左右。從今年前九個月的發展數據來看，2017年仍將是我國互聯網經濟高速發展的一年。

一、互聯網經濟的發展在于傳遞價值

互聯網經濟的高速發展，其重要的支撐點就是傳遞價值。價值傳遞就是在傳遞這三件事：信息流、資金流和物流。比如阿里巴巴在某年3月8日做的“三八掃碼購”。顧客拿著手機去家樂福、沃爾瑪，看到商品就掃，會發現網上更便宜。把商品一樣樣加入手機購物車，逛完后，在手機上一點“下單”，空手走出超市。家樂福、沃爾瑪提供了信息流，支付寶提供了資金流，而順豐、圓通提供了物流。

從商業本質來看，線下超市在過去之所以用巨額成本租場地、雇員工，免費提供信息流，就是因為它能鎖定資金流和物流，從這兩樣事里賺錢。但今天，這三件事可以分開來，大超市的商業邏輯，就被打破了。未來的線下零售，想通過提供免費的信息流，最終從資金流、物流里賺錢，估計會越來越難，一樣的產品，顧客可以從網上買到，而實體店卻做不到這么低的價格，因為它有租金、水電、人工的成本，而網上未必有。可以推測，未來越來越多線下店，將不再是代理商開的，而會是品牌商開的，統一的價格，線下體驗，線上支付。

二、互聯網經濟重要形式在于共享

我國的共享經濟模式，基本都是以互聯網作為主要媒介。比如共享單車，用戶如果想使用共享單車，前提是需要用互聯網交付一定的押金，然后通過手機APP進行解鎖，騎行結束后客戶端自動收取費用。從這整個過程中我們可以清楚的看到，從準備騎行共享單車到行程結束都需要借助互聯網這個媒介。

除了常見的共享單車，互聯網共享經濟已經伸向更廣泛的領域。2015年1月6日，SOHO中國發布新產品3Q。SOHO3Q運用O2O模式，即線上Online、線下 Offline的雙向結合，和網上購物類似，從選房、訂房、付款交易，每個環節都在網上進行，為流動人群提供O2O模式的辦公場所。在今年的8月1日，滴滴出行將收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產在中國運營，這一舉動讓滴滴成為中國網約車界“最后的巨頭”。現在人們出行由路上打車更多的轉變為網上約車、網上拼車等更為便捷的方式。同樣在今年的8月份，“餓了么”正式宣布收購百度外賣，這也讓“餓了么”成為了網絡外賣平臺成為了少數寡頭之一，如今的人們只要通過移動客戶端動動手指就能在家等待美食上門。在網絡金融領域，網絡借貸公司層出不窮，眾多的投資人不用投很多的資金，收益率卻是比銀行存款要高許多，借貸人也能在更短的時間內籌到資金，不用花更多的時間和精力一趟又一趟的往銀行跑。在“閑魚”、“瓜子”等二手交易平臺，人們也會有很大的機會找到質優價廉的二手商品。

三、社群經濟是互聯網經濟延伸出的新模式

社群經濟是指互聯網時代，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團。發生群蜂效應，在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生反哺的價值關系。社群經濟的本質是品牌與粉絲之間的一種新的信任關系框架，這種建立在品牌與粉絲群體之間的情感信任+價值反哺，共同作用形成的自運轉、自循環的范圍經濟系統，比如現在的微商經濟、虛擬網游經濟等。

QQ、微信、微博、Facebook等社群網絡交流平臺以及眾多的網絡游戲平臺在飛速發展，功能在不斷的更新完善，它們不只是聊天、游戲的工具，事實上，社群網絡平臺已經徹底顛覆商業與消費者行為。即時通訊功能讓成千上萬人彼此相連，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經濟轉變，形成了新的社群經濟模式。社群作為具有相同價值觀的粉絲共同體，社群經濟的運營必然具有鮮明的價值觀。“小米，為發燒而生，讓每個人都能享受到科技的樂趣”、“創造高質量性價比的手機”這是小米手機的價值觀，從來聚集起了小米粉絲，小米用社群經濟驅動一個傳統行業，創造了一個神話。可以推斷，未來的商業可能是一個小而美的邏輯，用社群的方法挑對的人，在相同價值觀之下形成共同的經濟體。

[1]《商學院》 劉潤.

[2]《互聯網+共享經濟：新的神話在誕生》 馮棟.

[3]《社群新經濟時代》 艾瑞克.奎爾曼譯者：洪慧芳.