電視臺平面廣告設計中中國元素的運用初探

文/羅昊

一、平面廣告設計中傳統(tǒng)書法藝術的應用

中國漢字具有悠久的歷史，具有別國語言無法相比的獨特魅力，是中國古人最偉大的設計。中國漢字起步于象形文字，通過深厚的內涵、簡明的線條表現(xiàn)中國古文化思想，從而形成了符合我國傳統(tǒng)文化特質的獨特的書法藝術。經過幾千年的書法文化發(fā)展，我國書法文化演變出了多個分支，字體風格更加多彩多樣，內涵更加豐富，粗狂寫實的大篆、嚴謹柔軟的小篆、端莊嚴肅的隸書、工整優(yōu)雅的楷書、流暢瀟灑的行書、飛動流轉的草書，充分表現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的獨特藝術。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)書法藝術廣泛應用于廣告設計作品中，在平面廣告設計中融入遒勁有力和線條優(yōu)美的書法藝術。引入書法藝術使平面廣告得到大幅度傳播，使平面廣告設計更容易被大眾接受，從而平面廣告的宣傳效果得到了無形的增強。我國傳統(tǒng)書法藝術的獨特魅力在電視臺平面廣告設計上具有重要意義。

二、平面廣告設計中傳統(tǒng)繪畫藝術的應用

我國傳統(tǒng)繪畫藝術有許多講究，具有思想明確、概括全面、任意多變的特點，在構圖和色彩運用上都具有獨特的藝術特點。

我國廣告設計廣泛吸取國畫疏可走馬、密不透風的特點，對我國現(xiàn)代廣告設計具有深刻的影響。古典美的平面設計具有一種獨特的人文意蘊，在平面廣告設計中，設計師們通過對色彩和圖案進行一定的藝術處理，區(qū)分色彩冷暖、空間前后關系，強化平面廣告設計中的結構與色彩，使廣告設計中的空間感、質感、體感都得到充分表現(xiàn)。將傳統(tǒng)繪畫藝術運用到平面廣告設計中。如此不僅可以使電視臺平面廣告作品的構圖與色彩能給人以舒服的享受，還給在整體上給人一種民族認同感與獨特的美的感受。

現(xiàn)在，世界上越來越多的國內外設計師在各設計領域中廣泛應用中國傳統(tǒng)繪畫理論與藝術，在世界各個角落，中國繪畫藝術元素處處可見，對各設計師的設計都起到了不同程度的影響。

三、平面廣告設計中傳統(tǒng)服裝藝術的應用

傳統(tǒng)服裝是組成我國文化藝術的一大重要部分。經過從古至今幾千年的發(fā)展，傳統(tǒng)服裝一再變革與進步，充滿著深刻的文化意蘊。服裝在不同朝代、階層和地域都具有鮮明的特點，差別巨大。古樸大氣的秦漢服飾，清秀優(yōu)雅的魏晉南北朝服飾，雍容華麗的隋唐五代服飾，文雅恣意的宋朝服飾，華貴富麗的明清服飾，每個朝代服飾各有各的特色，各有符合朝代特征的獨特藝術。

傳統(tǒng)服裝二維顯示裁剪技術效果，和傳統(tǒng)服飾的布局與紋樣，充分運用于電視臺平面廣告設計中，一定會相輔相成。

但是中國元素不能亂用，合理運用中國元素，使中國元素與實際平面廣告設計相結合，能使平面設計廣告作品震撼人心，充滿優(yōu)雅的藝術美感。充分運用中國元素，可以在廣告設計中更加完美地體現(xiàn)廣告主題，提升廣告價值，深化廣告寓意。中國元素在平面廣告設計領域的興起也發(fā)展，體現(xiàn)了中國文化的崛起。

四、電視臺平面廣告設計中中國元素的運用

中國元素運用要繼承而不拘泥。電視臺平面設計師作為我國傳統(tǒng)文化的繼承者，有責任和義務對傳統(tǒng)文化進行繼承與發(fā)揚。在對設計作品與中國元素的充分理解的前提下，在電視臺平面廣告設計中創(chuàng)新運用中國元素。

(一)充分理解和尊重中國元素

電視臺平面廣告設計要合理應用中國元素，首先要充分學習和理解中國元素的內涵，避免造成僵硬地單純?yōu)槭褂弥袊囟褂弥袊氐那闆r出現(xiàn)。設計師需要充分理解設計作品與傳統(tǒng)文化之間的關聯(lián)與相輔相成點，深入理解與研究傳統(tǒng)文化的各種中國元素。對中國元素的應用切忌生搬硬套，在平面廣告設計中對中國元素根據(jù)實際情況進行靈活運用。而且，電視臺平面廣告設計中應避免不適當使用中國元素而造成的設計作品偏離設計主題，需要對我國傳統(tǒng)文化保持必須的尊重，不可因為認為的想象對中國元素進行任意修改。

(二)準確運用平面廣告設計技巧

設計師需要對平面廣告設計藝術技術能進行熟練應用，正確使用平面廣告設計技巧。設計師基礎設計水平對正確在平面廣告設計中運用中國元素具有十分重要的作用。從而使中國元素與設計藝術相互搭配，相輔相成。不僅限于普通的搬套中國元素，正確使用平面廣告設計技巧，不會造成傳統(tǒng)文化的錯位與失實。

(三)創(chuàng)新中國元素的國際化

現(xiàn)在國際全球化、國際化，任何國家和地區(qū)的文化都不能再封閉發(fā)展，只有使文化國際化才能實現(xiàn)文化的民族化。所以，電視臺平面廣告設計師應充分適應平面廣告設計國際化的趨勢，充分研究學習國際新趨勢、新領域。從而使中國元素與國際化趨勢進行充分的有機結合，從而使電視臺平面廣告設計緊跟時代潮流前線，與國際文化趨勢和諧共存。

(四)中國元素與西方元素有機結合

在國際全球化的今天，創(chuàng)新與發(fā)展平面廣告設計行業(yè)，使復古派系的中國元素與時尚派系的西方元素兩種截然相反的設計理念充分結合。在電視臺平面廣告設計中，單調地追求復古理念的中國元素，是創(chuàng)意的窮途末路；一味地使用西方元素的潮流理念，是思想的匱乏。所以，在電視臺平面廣告設計中，設計師應依據(jù)實際情況，充分結合中國元素的復古理念與西方潮流元素，跳出單調固定的設計模式，設計出更優(yōu)秀的平面廣告設計作品。

五、結語

電視臺平面廣告設計創(chuàng)新探索運用中國元素，既能繼承與弘揚中華傳統(tǒng)文化，提高廣告的民族認同感，又能提高電視臺平面廣告設計的生機。

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