服務器、顯示器、助推器
——芻議插件在類型化廣播中的作用

文/申榮堂

一、插件是類型化廣播“接地氣”的“服務器”

“越是本土的，就越是世界的”。本土化和服務性已成為類型化廣播的實現接地氣的必由途徑和鮮明特點。而插件無疑為類型化廣播實現本土化，增強服務性提供了一個極好的載體。

首先，插件充分挖掘本地人文資源，從內容上實現本地化。從地理接近性、人文接近性、心理接近性出發，生活在同一地域的人在文化上、語言上、習慣上、嗜好上會有更多的一致性。當地的風土人情、逸聞趣事、經濟特色、名人佳話、家長里短等都能吸引本地人的興趣，因此也就成為制作插件的首選內容。這些本地化內容的插件不僅極大地豐富了類型化廣播的資料庫，而且讓類型化廣播面對本地聽眾“有話可說”，并且“言之有物”，讓人聽來“如見其面”、“觸手可及”。

其次，插件類型豐富，表現形式多樣，滿足了聽眾多樣化的收聽需求。類型化廣播是在滿足聽眾需求、服務特定人群、節目細分的基礎上發展的。而廣播插件可以把內容進行細分，梳理歸類，不同時段相對固定播出某一類插件，既可伴隨性收聽，也可選擇性收聽。不僅提高了聽眾對頻率的忠誠度，也豐富了類型化廣播的節目形式。插件大致可以分為以下幾種類型：

一是資訊類的專題插件。其中又分為新聞類和服務類，1—3分鐘一個單元，精致制作，滾動播出。新聞類用標題式的新聞編輯概念串聯起來，輕松植入節目。服務類的“明星報時”、氣象服務、出行參考等在固定時間節點定時播出。

二是知識類的專題插件。如當地歷史人文典故、旅游名勝、節日文化、流行文化。這些內容在類型化節目形態中，精心制作后，內容精、時間短，本身就是針對性極強的套播廣告的載體。還可以使節目“文化味”十足，提升節目品味。

三是娛樂類的插件。圍繞音樂的小專題插件，形式豐富多樣，如“新歌推薦+歌手訪談”片段，介紹歌手最新推出的主打曲目，增加聽眾與歌手的交流感。娛樂類插件還包括幽默笑話，開心小品等，結合本地方言，利用演播的形式，把握流行趨勢，把時下就“時髦”的元素展示出來，增強了娛樂性。

二、插件是體現類型化廣播特色的“顯示器”

類型化廣播每小時節目時鐘由歌曲、資訊、廣告、片花、插件、主持人開口組成。廣播插件對原來長時段大版塊的60分鐘、30分鐘廣播節目加以分割，使之向更短的時間段過渡，節目設置編排也更為精煉，甚至2-3分鐘就形成一個轉換，以適應當今快節奏的都市生活方式，使聽眾在收聽廣播的同時可以兼顧開車、工作、學習或其他休閑活動，更加突出媒體的“碎片化傳播”和廣播的“伴隨式收聽”特色，進一步滿足聽眾個性化信息需求。

首先，插件短小精煉，模板化，能夠很好契合聽眾的聽覺興奮點和聽覺疲憊點。根據心理學研究，人的注意力是有時間限制的，尤其是對廣播節目的注意力時間只有10分鐘，超過這一時間長度，聽眾的注意力就無法集中，就會影響節目的收聽效果。如果在適當的時間變換一下推出插件，勢必會給聽眾的聽覺帶來新的刺激，帶來新的收聽欲望。另外，插件格式規范整齊，模板化，無論是更換節目內容或是主持者，都對插件節目不會有負面影響。比如廣告冠名模式：5秒廣告冠名——臺標+插件節目題頭——插件內容——5秒臺標+15秒廣告后綴。

其次，插件制作精良，內容精致。廣播插件是類型化節目中的一個小零件，雖然短小，但是它的制作越來越重視展現廣播特點，在有限的時間段充分調動多種原色，通過巧妙銜接，追求最佳的藝術效果。小插件時間不長，1-3分鐘，但要求內容濃縮精煉，并且要做到常變常新，如宛城臺制作播出的插件的“南陽人物志”，充分挖掘本地豐富的歷史人文資源(如南陽五圣等)，制作成系列插件，讓聽眾每次聽起來都是介紹新人物，新故事，勢必會給聽眾的聽覺帶來新刺激，使其不自覺地鎖定頻率，“追著收聽”。但是就制作而言，一些情景劇類型的插件節目，投入人力成本相對較多，可由專業團隊運作，或交社會傳媒公司制作。

三、插件是類型化廣播創新發展的“助推器”

插件的定位更精確，是跨頻率套播廣告的有效載體。類型化電臺是全頻率的去打造一種概念、傳播一種文化、經營一類人群。內容的編排是為了吸引特定人群，這些特定人群通常是按年齡、性別、文化修養、經濟收入、所處地位等來劃分的。立足本土，個性鮮明、內容豐富的插件更容易讓目標人群聽眾記住電臺的特色，可以實現客戶對廣告的精準投放。同時，插件是“模塊狀”組合，略加處理即可以輕松實現跨平臺播出，成為跨頻率播出廣告的有效載體。