提升媒體技術素養 爭做新時代“全能型”記者
——從一次戰役性報道管窺融媒體記者的技術轉型

文/黃永銳

在習近平新時代中國特色社會主義思想的光輝照耀之下，媒體融合發展成為新時代新聞輿論工作的方向，取得了舉世矚目的發展碩果。當前，一次采集、多種生成、多元發布逐漸成為各類媒體機構的日常化工作標準。以內蒙古日報社為例，已經在《內蒙古日報》一張報紙的平面媒體基礎上，建成了“兩微一端”、PC新聞網站等，形成了5大類媒體發布平臺，產品質量要求、技術標準各不相同，并且要實現快速發布甚至現場即時發布。在媒體“中央廚房”機制下烹飪一道道新聞餐點，就需要把單一的新聞素材加工出多種多樣的新聞產品，做到了“一魚多吃”，才能夠適應各種發布平臺的差異化需求，進而滿足不同用戶的信息服務需求。對于黨的新聞輿論工作者而言，由單一型記者向融媒體記者轉型已經成為職業生涯的必由之路。

在技術先導特別是算法驅動下，新媒體的系統性迭代速度變得越來越快——高度發達的新型傳播技術不僅創造了種類繁多的新媒體產品，而且創造了諸如“公眾號媒體”之類的新媒體形態，正在促使大眾化的傳播方式越來越多地呈現出個性化呈現、訂制化加工、精準化推送的發展趨向。處于這種時代語境之中，從傳統新聞工作者向融媒體記者轉型，離不開媒體技術素養的培育、積累和提升。以內蒙古日報社在推進媒體融合發展的探索實踐背景下組織實施的一次重大戰役性報道——內蒙古自治區全球推介會活動報道為考察基點，可以較為清晰地看到融媒體記者提升媒體技術素養、向“全能型”記者轉型的重要性和必要性。

抓緊轉變認識 實現思維迭代

關于內容和技術的主從關系，一直是傳媒業界的焦點問題。而技術的重要性日益凸顯，從輔助工具的角色逐步上升到了幾乎和內容具有同等重要的地位，也是一個不爭的事實。必須看到，隨著媒體融合發展的有力推進，媒體技術正處在加速迭代的爆發式增長期，與此同時，技術和內容也逐漸變得“你中有我、我中有你”。以風靡一時的H5作品為例，素材的擇取、創意的發動和技術的實現，具有不可分割的整體性，每個“爆款產品”都是三者的完美融合。當前，從某種程度上來說，迅速發展的媒體技術已經成為媒體內容生產的基礎支撐，甚至成為了內容的一個組成部分，而不只是承擔傳播載體或傳播工具的角色。因此，在技術迭代周期不斷縮短的情況下，傳統媒體人成功轉型為融媒體記者的一個關鍵環節，就是必須走出“技術服務內容”的傳統認知，進行一次“技術與內容并重”“技術也是內容”的思維迭代，重新發現技術的傳播價值。

2017年7月21日，外交部和內蒙古自治區共同舉行了“開放的中國：壯美內蒙古誠邀五洲客”全球推介活動，內蒙古日報社漢文黨報業務線的融媒體報道團隊充分發揮內蒙古新聞網、內蒙古客戶端、內蒙古日報官方微博、內蒙古日報官方微信“兩微兩端”4平臺的不同特點和傳播優勢，全力推動形成PC端海量發布、手機客戶端精準推送、微博實時刷新、微信精編整合的多層次傳播格局。

特別值得一提的是，在這次全球矚目的推介活動舉行之前，內蒙古日報社融媒體團隊精心制作推出的《這是一封發自內蒙古的全球邀請函》創新H5作品，以動感炫酷的畫風預告了此次重大活動的主體內容，并通過倒計時模塊的設置起到了良好的引流和聚焦作用；VR特效H5作品《壯美內蒙古?誠邀五洲客》采用全新的視覺呈現手段，向世界展示自治區成立70年來光輝燦爛的發展成就；微視頻《“一帶一路”融全球，“八面來風”內蒙古！》則以震撼的畫面、音樂和大氣磅礡解說，展示自治區對外開放的新成就、大格局。

據不完全統計，一系列特色融媒體產品在活動前期全網累計點擊、轉發、評論、點贊等關注總量突破38.7萬余次。從中可以看到，能否推出讓人“記得住”的產品，技術因素的作用至關重要。而那些能夠使用戶感覺眼前一亮的新技術本身，就是一個個“自帶光環”的內容看點甚至是熱議焦點。對此，我們必須從思想認識上徹底轉變“重內容、輕技術”的傾向，將媒體技術素養的提升作為當務之急，加緊實現思維迭代，迅速補齊“認識短板”，主動適應新時代新聞輿論工作需要，樹立“全能型”記者的職業成長目標和融合轉型方向。

抓好技術引進 迅速收獲成果

面對日新月異的先進技術，我們基本上不可能做到為我所有，但可以爭取做到為我所用。今年起，內蒙古日報社通過與人民日報媒體技術公司合作，對中央廚房技術平臺進行升級再造，借助強大的技術外力來解除傳統媒體人的技術焦慮，已經取得了階段性成果。當全新的格局鋪陳眼前，我們別無選擇，惟有主動適應新時代、主動擁抱新平臺、主動融入新流程、主動推出新作品，才能夠搏擊于媒體融合發展大潮，無愧于融媒體記者之稱。

在內蒙古自治區全球推介會活動報道戰役中，各平臺推出的專題報道集中發力、主動借力，參戰的融媒體記者隊伍多數身兼數職，一些文字記者不僅從事現場文稿撰寫，還擔當起手機攝影、攝像和視頻新聞出鏡、微視頻剪播等各種工作，爭做“全能選手”，極大地充實了內蒙古新聞網首頁首屏推出的“壯美內蒙古?誠邀五洲客——外交部內蒙古全球推介活動”專題，使“要聞latest”“現場live”“特稿specials”“圖片photo”等彰顯國際范兒的欄目內容豐富、看點密集。內蒙古客戶端結合手機瀏覽的“輕閱讀”特征，同步開設了輕量化的專題專欄，實時化發布各類產品，推出V現場、V視頻、V特稿3個欄目，及時搶占移動傳播陣地。

通過主動借力，此次重大戰役性報道在更高平臺上贏得了更多關注。期間，內蒙古日報社與人民日報中央廚房合作的大青山工作室推出《穿越70年遇見內蒙古》系列網絡視頻作品，在全網廣泛推送。同時推出了《壯美內蒙古?誠邀五洲客：八面來風內蒙古》《內蒙古：扮靚“護城河”守好“北大門”》等深度報道，為活動營造了強大聲勢。視頻產品《你和內蒙古的關系，遠遠不止一杯奶！》僅在人民網微博1日內播放量達到16萬余次。內蒙古日報官方微博及時跟進參與自治區網信辦推出的#壯美內蒙古誠邀五洲客#話題，持續刷屏貢獻熱度，話題閱讀量在活動期間迅速攀升至2.7億人次。

可以看到，凡是在媒體技術應用方面取得成功的媒體機構，無不在借外力甚至借“外腦”，對于方方面面的優勢技術資源和經過用戶檢驗和市場考驗的成熟技術產品，“照單全收”是不可能的，必須結合自身發展情況和階段性發展需求進行整合、消化、吸收，內蒙古日報社也不例外。從目前來看，通過與首創“中央廚房”模式的人民日報社開展深度合作，至少可以在兩個方面實現關鍵性突破：一方面，隨著H5編輯器、微視頻剪輯器、動圖處理組件等一系列新型化內容制造工具的引進，必將逐步推動內容產品的更新換代；另一方面，從融媒體指揮系統的架設和融媒體資源庫的搭建，再到融合發布平臺的打通等關鍵環節進行全面改造，必然推動實現全產業鏈性質的再造工程。

然而，這樣的深刻轉變，也對未來記者的技術素養和應用能力都提出了更高要求。

抓實設備應用 玩轉新興技術

事實上，培育和積累必要的技術素養可謂記者職業的必需，因為從某種程度上說，是技術領域的發明創造“創造”了媒體——沒有造紙術和印刷術等技術，就不會有紙質媒體；沒有無線電技術和半導體技術，就不會有廣播媒體；沒有攝像機、電視機以及相關的技術，就不會有電視媒體；沒有電腦和互聯網等信息技術，就不會有網絡媒體；沒有智能手機和移動通信技術，也就不會有風靡今朝的移動新媒體。新聞輿論工作可謂一項存在著技術門檻的工作，從業人員必須熟悉和掌握相應的技術手段才能干好這項工作。而在融合發展的大趨勢下，各類媒體之間的分界已經日益模糊，各種新型技術設備和技術手段層出不窮，作為新時代新聞輿論工作者必須適應新的發展變化，“玩轉”新設備新技術。

以越來越火的直播為例，雖說借助第三方平臺的支持可以大大降低技術門檻，可以實現“借船出海”的便利，迅速收獲較為理想的傳播效果，但是實際操作過程中往往存在著“為平臺打工”的尷尬，發布推送過程的可控性也會受到制約。此次內蒙古自治區全球推介會活動報道中，內蒙古日報社突破傳統傳播方式，努力克服技術力量不足、發布平臺系統支持限制等困難，在內蒙古新聞網緊急開發設置直播窗口并迅速投入使用，活動現場執行采訪任務的記者和后方編輯團隊緊密配合，成功地進行了圖文、微視頻直播。突出新媒體特點，內蒙古新聞網、內蒙古客戶端、內蒙古日報官方微博以時間為節點發布海量圖文、視頻，從《推介活動馬上開始本網直播記者已就位》《內蒙古牛奶very nice！》《進來看！圖片展覽區內容豐富》《外國友人很好奇，原來內蒙古美食這樣吃！》到領導推介、多國大使表態等環節全程記錄，以《外交部內蒙古全球推介活動圓滿結束》的微視頻結束。《全球目光聚焦壯美內蒙古！》《墨西哥公使：墨西哥需要和內蒙古有更多的交流》《布小林推介詞中引用內蒙古日報微信“愛上內蒙古的N個理由”》等相關現場報道，產生了刷屏級傳播效應。

作為專業從事新聞輿論工作的群體，在人人都有麥克風、手機隨拍即傳播的眾聲喧囂之下，如何實現專業化的傳播？既要做到眼觀六路耳聽八方，深掘新聞信息資源的富礦，也要具備對新聞信息資源進行深加工的能力。同時，是否熟悉和掌握能夠支撐創意策劃和產品加工所需的媒體技術，也是對專業水準的重要考量。縱觀這次重大戰役性報道，內蒙古日報社漢文黨報業務線上主要融媒體發布平臺——內蒙古新聞網、內蒙古客戶端、內蒙古日報官方微博、內蒙古日報官方微信，總計發布外交部內蒙古推介活動相關文圖和新媒體產品1246篇(幅/件)，成為這一主題報道內容發布量最大的互聯網平臺，充分體現了融媒體報道團隊的內容生產力。

可以預見，媒體技術更新迭代的速度還將持續加快，新聞輿論工者技術素養的高低在專業性水準的考量指標中所占的分量也將持續加大。黨報融媒體進一步提升傳播力、影響力和輿論引導能力的一個關鍵，就在于加緊鍛造一支具備較高技術素養的“全能型”融媒體記者隊伍，在報道工作中既要“有想法”、還要“有辦法”，熟悉和掌握各類新型的媒體技術，并結合自身的報道工作實踐需要加以靈活應用，才能夠推出更多更火爆的正能量“爆款”，以適應新時代媒體融合發展新趨勢和新要求。