縣級電視臺農業節目現狀與對策探究

文/霍 潔

我國農業發展具有明顯的區域性，各個省份，甚至是同一個省份的不同區域也存在明顯的差異。因此，各區域農民對農業的關注點也具有明顯的區域性。縣級電視臺作為基層媒體，應該立足于當地的農業發展情況，編制對應的農業節目，這樣才能夠在為當地農業發展提供服務的同時，保證農業節目得以持續發展。

一、縣級電視臺農業節目的優勢及關鍵作用

縣級電視臺在節目制作過程中，要根植于本區域，快速的制作契合當地農業實時發展動態的節目。例如，要及時的發布突發事件，為當地農民的災前預防以及后續的補救提供技術參考。同時，要結合當地的實際情況，開展精細化的農業生產指導工作。將有利于當地農業生產發展的信息技術傳遞給群眾。再次，要積極的推動當地農業科研機構與當地的專業農業生產合作，促進當地農業向科學、合理的方向發展。

二、當前縣級電視臺農業節目制作過程中存在的主要問題

(一)節目選題受限，存在錯位情況

縣級電視臺因為受到“四級辦廣播、四級辦電視”等觀念的影響，其整體發展格局存在明顯的行政區域化現象，因此對應的電視臺信息傳播能力也受到一定程度的限制。這在一定程度上也限制了農業節目的選題范圍。同時，農業節目的制作周期長、制作費用較高，為了能夠按時的完成節目制作，部分節目在制作過程中不得不放棄預定的標準，而只是制作與農業“搭邊”的節目，導致農業節目質量較低。

(二)農業節目邊緣化情況嚴重

當前大部分的農業節目存在一個普遍的現象，即農業節目不能夠得到足夠的重視，導致電視節目制作人員水平、節目投入費用、播出時間等資源都處于邊緣化的趨勢。例如，部分農業節目被安排在了農民沒有時間觀看的清晨或者午夜，與農民的作息時間沖突，使得即使制作了高水平的農業節目也不能充分發揮其作用。

三、提高縣級電視臺農業節目制作水平和可持續發展能力的對策

(一)緊密圍繞“三農”，以農為本

農業節目的核心受眾是農民，農業節目只有在農民觀看之后才使得其成為有效信息。因此，要在農業節目制作過程中進行充分的調研，通過數據分析的方式充分掌握當地農民的生活與作息習慣，使得農業節目的有效性得到提升。同時，要盡量的增加農業節目的通俗性、直觀性。在節目內容的制定方面要以為“三農”服務作為基本前提，對節目內容進行合理定位。農民對農業節目的最大預期在于如何能夠解決其實際生產中的具體問題，這也就應該成為電視臺農業節目的基本定位。同時，在節目的具體體現形式方面，要進行靈活多變，根據具體的節目對象，采取不同的形式，例如通過寓教于樂的方式，結合當地的農業實際特點和農民的實際文化水平程度，針對當地群眾最為熱衷的話題，采取“快、短、新”的方式，將不同的農業技術知識迅速的傳遞給農民，實現農業節目的目的。

(二)重視農業節目的時效性，提高農業節目的傳播速度

農業生產活動具有極強的時效性，對應的農業節目也應該具有明顯的時效性，只有這樣才能夠在最短的時間內將最有效的信息傳遞給農民受眾，使得農業節目的服務性得以提升。例如，制作農業節目過程中，要隨著季節和農時進行實時的變化，將不同的農業技術信息進行實時跟進，保證農業節目的實時特性。同時，要將農業節目作為農民拓展自身見識的一個重要窗口，為農民提供實時的農產品市場信息，積極的拓展農產品銷售渠道，為當地廣大農民群眾提供全方位的服務，使得當地的農業生產經濟效益實現最大化。

(三)對受眾群體進行準確定位

當地的農民群眾自然是縣級電視臺農業節目的受眾主體，但是這也不應該成為束縛農業節目發展的條件，否則會導致農業節目邊緣化。因此，應該合理的定位農業節目的受眾對象，要在農民與城市居民之間進行合理的平衡。例如，考慮到當前城市居民對綠色蔬菜、有機食物感興趣，可以有針對性的制作一些綠色食品、蔬菜營養等方面的節目，提高非農民群體對農業節目的關注度。同時，可以適當報道一些農村地區的貧困老人、兒童等，呼喚城市居民對這部分群體的關注，使得縣級電視臺農業節目的社會效益得以充分體現。

總之，農業節目的制作，尤其是縣級電視臺的農業節目，應該立足于當地的實際情況，以發展當地農業生產、提高當地農民的農業生產水平為目的，提供對應有價值、有內容的農業科學信息及服務，實現農業節目的最終制作目的。

[1]王麗，郭中杰.縣級電視臺如何辦好農業節目[J].新聞采編，2012(5).

[2]周仁.縣級電視臺農業節目如何實現觀眾與媒體雙贏[J].安徽農學通報，2013(19).

[3]王冬牛.縣級電視臺辦好農業節目的思考[J].視聽縱橫，2005(3).