電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略研究

文/高 源

當前傳統(tǒng)媒體和新興媒體并行發(fā)展，全媒體時代全面來臨，新媒體以一種不可阻擋的優(yōu)勢吸引著越來越多的社會群體予以關注，對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，電視新聞節(jié)目也要進行轉型升級和改革探索，才能滿足受眾群體的需求。因此電視新聞節(jié)目品牌整合品牌傳播已成為當下重要的戰(zhàn)略發(fā)展決策和發(fā)展趨勢，在持續(xù)推進過程中遇到了很多的阻力，如何突破阻力障礙，積極推動電視新聞節(jié)目整合品牌傳播向著縱深方向發(fā)展，進而推動電視媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，成為擺在電視媒體行業(yè)面前的一項重要研究課題。

一、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播的重要意義

當前以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的現(xiàn)代化信息技術的出現(xiàn)，給媒體行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)市場競爭更加激烈，新媒體迅速崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目收視率逐漸下降，對行業(yè)發(fā)展產生了巨大的沖擊，在這種形勢下電視新聞節(jié)目開始進行品牌整合和傳播探索，借助現(xiàn)代化信息技術不斷轉變傳播方式、優(yōu)化傳播手段、提升發(fā)展空間。加強電視新聞節(jié)目整合品牌傳播具有重要的時代意義和現(xiàn)實價值：

(一)實施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略，能夠對當前電視新聞媒體優(yōu)勢、劣勢進行全面分析，對現(xiàn)有的經營傳播模式等進行改革探索，將各種品牌傳播策略進行有效融合，從而打造綜合性的整合品牌傳播措施，提高品牌的影響力和傳播力。目前比較普遍的整合方式有應用頻道呼號、頻道宣傳片、節(jié)目預告片等，從而將傳統(tǒng)的和新興的傳播策略進行有機結合，吸引公眾的眼球。

(二)實施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略，能夠持續(xù)推動電視新聞節(jié)目邁向新臺階。整合過程中可以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目線上線下雙向互動，從而提高電視新聞節(jié)目的持久性，在公眾中得到更廣范圍的傳播，提高市場占有率。

二、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播發(fā)展遇到的問題

實施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播，是新形勢下電視媒體所進行的一項重大變革，并在摸索和運行過程中取得了一定的成績。但是我們也要看到在發(fā)展和變革過程中還存在一些問題必須要盡快解決和優(yōu)化，主要包括：

(一)沒有充分將理念和發(fā)展進行有效融合，出現(xiàn)脫節(jié)。電視新聞節(jié)目整合品牌傳播，必須要首先在理念方面進行轉變，只有始終堅持市場導向、以客戶為中心的發(fā)展理念，才能在整合品牌傳播過程中持續(xù)推進。但是當前在發(fā)展變革過程中由于市場定位不清晰，沒有全面了解客戶的需求，在整合過程中缺乏一定的盲目性，理念和實際運作之間缺乏有效銜接，導致成效不明顯。

(二)競爭合作定位不清。在整合品牌傳播過程中過于強調危機意識，以競爭為主導，忽視了與其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合合作，導致在運作模式等方面還停留在傳統(tǒng)的發(fā)展模式的框架內，不利于長遠發(fā)展。

(三)團隊建設力量薄弱。在電視新聞節(jié)目整合品牌傳播過程中必須要有強大的專業(yè)團隊進行支持，才能從戰(zhàn)略制定、目標設定、具體執(zhí)行、效果監(jiān)督、持續(xù)改進等方面提高整體規(guī)劃性，保證有序推進。但是在實際運作過程中人員的素質、能力、執(zhí)行力等方面還需要進一步提升。

三、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播具體對策

電視新聞節(jié)目整合品牌傳播想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，建議從以下幾個方面進行完善和優(yōu)化：

(一)轉變發(fā)展理念，形成完善科學健全的整合品牌傳播體系。電視新聞節(jié)目首先要進行理念創(chuàng)新，結合電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、市場形勢、社會大眾需求和關注點、新媒體技術等，及時進行分析和預測，積極探究“走出去”發(fā)展模式，主動借鑒和學習新媒體的新技術，構建多元化的傳播平臺，要樹立“以人為本”、“堅持市場導向”、“競爭與合作并行”的發(fā)展理念，進而制定全面的實施方案和戰(zhàn)略發(fā)展目標，在分步推行過程中不斷進行檢驗、調整和完善。

(二)打造個性品牌，形成多元化傳播路徑。電視新聞節(jié)目整合品牌傳播過程中，可以進行學習、借鑒、創(chuàng)新和模仿，但是要堅持品牌定位，針對電視新聞節(jié)目實際特點，挖掘自身的優(yōu)勢特征，打造適合電視新聞節(jié)目自身的個性品牌，以此為基礎借助于新媒體平臺，與其他傳統(tǒng)媒體、新媒體等進行融合，從而豐富傳播模式。所以要堅持個性品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實施一系列品牌宣傳推廣營銷模式，進而提高電視新聞節(jié)目的持續(xù)影響力和國際知名度。

(三)加強人員培訓。電視新聞節(jié)目整合品牌傳播過程中最重要的影響因素是人，所以要不斷引進復合型高素質專業(yè)技術人才，為行業(yè)發(fā)展注入新鮮活力。同時要加強團隊建設和系統(tǒng)培訓，在專業(yè)知識、整合管理等方面進行全方位培訓，使新聞媒體人不僅具備完備的專業(yè)知識和技能，還具有較強的市場敏感性、良好的職業(yè)素養(yǎng)，堅守職業(yè)本分，提高對電視新聞行業(yè)的持久熱情和忠誠度，進而在電視新聞節(jié)目整合品牌過程中不斷創(chuàng)新、尋求更多的解決辦法和改善途徑，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

總之，新形勢下電視新聞節(jié)目整合品牌傳播是一項系統(tǒng)工程，需要在理念、制度、模式、人才等方面不斷完善和創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮應有的功能和價值，實現(xiàn)更大的經濟效益和社會效益。

[1]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析[J].新聞界，2010(03).