新媒體時代下的社會主義核心價值觀傳播策略

文/刁兆山

新媒體時代，隨著傳播方式、傳播理念、傳播內(nèi)容等方面的不斷革新，傳播和應(yīng)用新時期的社會主義核心價值觀的理念和方法將更加多樣化，因此要求我們必須加強輿論引導(dǎo)，創(chuàng)新傳播方式，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)無法適用于新時期的理念和內(nèi)涵，譬如固守主流媒體地位自居，照本宣科，不注重方式方法，在傳播過程中無法滿足群眾互動的需求和期待，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的不良輿論信息頻發(fā)，網(wǎng)民的心理訴求、接受心態(tài)、輿論話題往往紛繁多變，更需要媒體行業(yè)必須主動出擊，搶占輿論高低，設(shè)置議程，將新時期的社會主義核心價值觀的理念和方法更加貼近生活化、貼近群眾化進行傳播。

那么，新聞媒體如何在新媒體環(huán)境下培育和弘揚共同的價值觀，達成社會共識呢？

一、加快推進媒體融合發(fā)展

新聞媒體要進一步加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，通過建立微信公眾號、網(wǎng)站、設(shè)立媒體“APP”，開設(shè)微博、博客等形式，積極融入新媒體陣營，力爭擴大關(guān)注群體，成為引領(lǐng)社會輿論的主力軍，積極利用傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性、公正性樹立黨在社群中的主導(dǎo)地位和形象。采編人員要革新傳播思路，在媒體部門的宣傳平臺的設(shè)計方面，搭建媒體與網(wǎng)民的交流論壇，及時讓群眾發(fā)聲，主動加強與社會各界的溝通。及時關(guān)注所轄部門的民生民意，傾聽基層聲音，了解實際情況，同時也借助平臺不斷展現(xiàn)媒體部門的職能戰(zhàn)果，向群眾提供更加有參考性的信息。借助新媒體平臺，宣傳媒體機關(guān)的職能作用、創(chuàng)新做法、工作成果，為廣大群眾更好的了解媒體工作，學(xué)習(xí)媒體精神，

二、組織策劃一系列群眾參與性強的活動

新聞媒體要根據(jù)黨的路線方針政策和階段性工作，適時組織策劃一系列群眾參與性強的活動，如：“群眾身邊的好人好事”推薦評選表彰活動，“尋找最美少年”“微電影展播”“我要上春晚”活動等，通過活動引導(dǎo)廣大群眾積極參與推薦、投票、評論，在互動中潤物無聲地滲透核心價值觀的內(nèi)涵。

三、經(jīng)常組織微信直播活動

傳統(tǒng)廣播、電視、報紙的新聞報道缺乏現(xiàn)場感、與群眾的粘合度明顯下降，如今倍受廣大青年人群喜愛的微信直播迅速躥紅。因此，新聞媒體要順應(yīng)新媒體的特性，把會議報道、活動報道等現(xiàn)場感強、群眾參與性強、關(guān)注度高的事件進行現(xiàn)場直播，在滿足廣大網(wǎng)民的參與意識的同時，履行媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從而有效傳播社會主義核心價值觀。

四、優(yōu)化新聞信息采編流程

傳統(tǒng)媒體的新聞信息生產(chǎn)流程是自上而下、填鴨式的宣傳方式居多，新媒體環(huán)境則是一個自下而上、互動參與、自由討論的空間。鑒于這樣的新情況，新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，積極融入新媒體空間，從中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息，根據(jù)宣傳工作時度效，適時安排新聞的采訪核實，擴大宣傳效果，與廣大網(wǎng)民形成積極互動的格局，從而提升核心價值觀的宣傳效果。另外，要少用大而空的概念，多用日常生活話語，拉近與人民群眾的距離，打動人民群眾的心扉，引起人們的共鳴。百姓的日常生活，如養(yǎng)兒育女的操勞、油鹽醬醋的安排，看似不起眼，實則隱藏著文化的源泉，具有價值觀的真正內(nèi)涵。

五、樹立人人是媒體形象的意識

新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，不能把新媒體空間當(dāng)做個人空間，發(fā)表不負責(zé)任的言論，要積極介入新媒體，有意識地、主動地設(shè)置一些討論議題，如經(jīng)濟社會發(fā)展、文化的進步等，提振民族自信心。要利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進事跡，通過點滴小事件折射人性的光芒。媒體從業(yè)人員必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚社會主義核心價值觀，以一名黨員、干部的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。

正如習(xí)近平總書記強調(diào)的，要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。要用法律來推動核心價值觀建設(shè)。各種社會管理要承擔(dān)起倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的責(zé)任，注重在日常管理中體現(xiàn)價值導(dǎo)向，使符合核心價值觀的行為得到鼓勵、違背核心價值觀的行為受到制約。

[1]周蓉輝.中國特色社會主義核心價值觀研究[D].中共中央黨校，2011年.

[2]潘鳴.社會主義核心價值體系建設(shè)機制論[D].蘇州大學(xué)，2011年.