數字化時代新聞“顏值”提高探析

文/馬 越

一、借鑒網絡語言，對傳統媒體新聞標題嫁接改造，實現新聞標題的精、準、萌

標題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內容或部分內容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。所謂精、準，即標題的精煉和準確。實事求是地講，長期以來，我們的傳統媒體一直在努力追求標題的精煉和準確。實踐中也確實出現了一些令人過目難忘的經典標題。如六十多年前毛澤東主席撰寫的《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》，1984年10月19日，新華社陜西分社社長、資深記者馮森齡在榆林采訪后，寫下的題為《陜北有煤海》的報道；外國新聞報道如《威斯康星沒有新聞》《人類登上了月球》等具有歷史航標的標題……這些經典標題因其精、準，富有深意將會歷久彌新，永遠被人們所津津樂道。但隨著數字化時代的來臨和新媒體的發展，傳統媒體中有的新聞標題要么是八股氣太重，要么就是故弄玄虛，云山霧罩不得要領。這種表現手法顯然與時代脫節，與讀者脫節。

隨著移動互聯網技術的快速發展、媒體形式和傳播方式的不斷創新，新聞標題的制作某種意義上說，網絡媒體已走在了時代的前列，抓住了時代跳動的脈搏。如今，你只要打開一些有一定影響力的網站的新聞網頁，不論你是閱讀時政新聞、社會新聞、財經新聞，還是體育娛樂新聞，這些新聞仿佛會躍出屏幕，跳進你的眼里，讓你欲罷不能。在此列舉兩個網站的新聞標題賞析：

《頭條新聞》：

大連建的不是航母：哪是一艘中國劃時代軍艦

羅馬教皇結束訪美稱希望訪華：我熱愛中國人民

《搜狐新聞》：

馬云：人家都說我丑我只是長得比較獨特罷了。

這樣的標題“萌”不“萌”？這樣的標題會不會讓人過目難忘呢？由此可見，我們必須讓傳統的新聞標題也“萌”起來。這與目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑等某些傳播者所謂標題制作“法寶”的做法有著本質的區別。這表面看似夸大、調侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業利益。總之，有利于社會、人民，有利于媒體實現“三貼近”的“萌”，我們都應該大膽地探索，大膽地去嘗試。

“女漢子”“十面霾伏”“待我長發及腰”“中國大媽”“高端大氣上檔次”“爸爸去哪兒”“土豪”“中國夢”“自貿區”“中央八項規定”“老虎蒼蠅一起打”“且行且珍惜”“有錢就這么任性”“重要的事情說三遍”“城會玩”“你造嗎”等一個個最先在網絡出現、躥紅，又被社會大眾、傳統媒體接受，繼而成為流行新語言、新詞匯進入我們的生活。其中的一些中國網絡熱詞還走出國門，被世界其他國家人民接受和欣賞。就是最好的佐證。這些熱詞即代表了一個時期網絡語言流行趨勢，也代表了一個時期人們的語言追求，時代特征鮮明。

時代洪流浩浩蕩蕩，順其者昌，逆其者亡。我們已走到了，完全有必要借鑒網絡語言，對傳統媒體新聞標題實行嫁接改造。數字化時代，讀者對新聞的用戶體驗，與新聞本身的質量同樣重要。那些精煉、準確、貼切、可愛、親切，有別于傳統媒體標題的正兒八經，時代感強的詞匯，將更能激發人們的閱讀興趣，更有親和力，實現閱讀黏性。

二、內容混搭

網絡編輯詞條里這樣解釋“混搭”。混搭英文原詞為MixandMatch。混搭是一個時尚界專用名詞，指將不同風格，不同材質，不同身價的東西按照個人口味拼湊在一起，從而混合搭配出完全個人化的風格。

如果將時尚界這一專用名詞借用到新聞傳播里來，我認為“混搭”就是打破傳統媒體那種平面媒體就是平面媒體，電子媒體就是電子媒體，井水不犯河水的老傳統、老規矩。要大膽地向數字化時代的網絡媒體、微信、微博等自媒體看齊，敢于越界，敢于跨界，敢于打破陳規陋習，你中有我，我中有你，大膽探索新聞傳播中的“混搭”。這種“混搭”應該是文字、圖片、視頻、點贊、微信留言間的互動，你中有我，我中有你，不再人為地分出界限來。我們可以探索將報刊中的文字、圖片搬進各種互聯網傳播平臺；同時探索將互聯網傳播平臺上的視頻、點贊、微信留言轉化成為文字和截圖甚至是連續截圖，搬上傳統媒體這個大平臺。

三、結語

我們可以大膽探索記者采訪能力和方式的“混搭”，讓報紙文字記者既能拿筆、又能手握照相機、肩扛攝像機，發布視頻、微博微信；讓電視記者、廣播記者也既寫、又能照相發布視頻、微博微信。這種“混搭”既對記者綜合能力的培養大膽嘗試。同樣也是傳統媒體提高自身競爭力的大膽探索和嘗試。這種“混搭”定能在網絡媒體和傳統媒體實現彼此間的優勢互補以及深度融合找到一條道路，也定能為傳統媒體尋找到新的發展機遇。