新形勢下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)策略

文/張 霄

當(dāng)前，微博、微信、今日頭條、網(wǎng)易新聞等新媒體的發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢克服了傳統(tǒng)媒體的某些不足，受到了很多人的青睞。特別是在智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大的背景下，作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一的地方廣播電視臺(tái)在新的形勢下面臨著新的考驗(yàn)。因此，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極面對(duì)現(xiàn)實(shí)，尋求創(chuàng)新，加強(qiáng)與新興媒體的融合式發(fā)展，推進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的融媒體轉(zhuǎn)型，才能吸引更多的受眾的眼光，進(jìn)而在日益激烈的媒體環(huán)境中占有有利的地位，獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、新形勢下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

其一，地方廣播電視臺(tái)工作人員整體業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提升。在融媒體時(shí)代下，部分地方廣播電視臺(tái)的體制發(fā)生了巨大改變。但是，部分地方廣播電視臺(tái)的新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低，他們對(duì)于融媒體的理念也缺乏比較高的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，由于很多新聞從業(yè)人員的思維方式還停留在傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新意識(shí)，難以得到觀眾的認(rèn)可和追捧，使得電視臺(tái)在市場中的競爭優(yōu)勢不明顯。

其二，地方廣播電視臺(tái)定位方向不明確。地方廣播電視臺(tái)與其他新聞電視臺(tái)是不同的，但是實(shí)際情況下，很多地方廣播電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及新聞從業(yè)人員并沒有對(duì)地方廣播電視臺(tái)的定位進(jìn)行思考，很多時(shí)候都是效仿其他廣播電視臺(tái)的模式，缺乏自己的創(chuàng)新，致使吸引力不足。

其三，欄目內(nèi)容與傳播形式過于單一。對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)的欄目策劃和內(nèi)容選題是電視臺(tái)發(fā)展和獲得高收視率的重要保障。特別是在新形勢下，新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面有更多的優(yōu)勢，可以從多層面的、多角度的、全方位的對(duì)某一個(gè)選題進(jìn)行報(bào)道。而部分地方廣播電視臺(tái)由于長期受到傳統(tǒng)思維的制約，在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中難以在短時(shí)間內(nèi)取得顯著的改變，使得很多欄目內(nèi)容和傳播形式仍舊比較單一，這在一定程度上限制了地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

二、地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

(一)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)

對(duì)于地方廣播電視臺(tái)而言，新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的強(qiáng)弱，在很大程度上決定了其發(fā)展的狀態(tài)。在融媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員要更加充分的理解當(dāng)前電視臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn)，要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)，特別是要加強(qiáng)對(duì)新媒體及相關(guān)技能的學(xué)習(xí)和掌握，豐富廣播電視臺(tái)的傳播形式。廣播電視臺(tái)可以定期組織從業(yè)人員到專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去培訓(xùn)，提升他們的業(yè)務(wù)能力，積極吸收新鮮的靈感和媒體行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)從業(yè)人員的工作態(tài)度和責(zé)任心，為受眾提供可靠真實(shí)有效的信息。

(二)加強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)要想取得轉(zhuǎn)型和新的發(fā)展，最核心的問題，就是要解決內(nèi)容創(chuàng)新問題。只有真正的走進(jìn)基層，了解人民群眾的真正的想法和所處的環(huán)境，才能夠更好的去發(fā)現(xiàn)他們生活中的有用素材。通過對(duì)所收集到的信息的有效整合，開發(fā)一些具有創(chuàng)新性的欄目，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，才能夠更好的吸引受眾的目光。可以通過實(shí)地訪談以及問卷調(diào)查等方式了解群眾喜好，并以此為依據(jù)來進(jìn)一步完善廣播電視臺(tái)的欄目和內(nèi)容，增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代下的市場競爭力。

(三)實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)傳播形式多樣化

地方廣播電視臺(tái)新聞從業(yè)人員要充分的挖掘新媒體的優(yōu)勢，采用人們喜聞樂見的方式來進(jìn)行地方廣播電視臺(tái)內(nèi)容的傳播。例如，可以通過微信、微博等新媒介來進(jìn)行廣播電視臺(tái)內(nèi)容的傳播，滿足融媒體時(shí)代下信息傳播的環(huán)境，進(jìn)而逐步建立起地方廣播電視臺(tái)自己的欄目網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博等，將擬傳播的內(nèi)容通過多種形式進(jìn)行傳播，大大增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的市場影響力。

(四)加強(qiáng)硬件及資金方面的投入

硬件及資金問題一直是地方廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展過程中的首要問題。廣播電視臺(tái)在進(jìn)行欄目信息搜集的過程當(dāng)中，離不開資金的支持，而當(dāng)前很多地方廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員待遇比較低，如果電視臺(tái)所提供的資金補(bǔ)償不能夠滿足挖掘新聞的需要，必然會(huì)影響到工作人員開發(fā)欄目內(nèi)容的質(zhì)量，也會(huì)降低工作人員對(duì)工作的滿意度，會(huì)制約其創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。所以，廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展中，要給予一定的資金支持，提供先進(jìn)的設(shè)備，為新聞從業(yè)人員提供扎實(shí)的物質(zhì)保障。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)的重要組成部分，這無疑加大了地方廣播電視臺(tái)的生存和發(fā)展壓力。并且，這種市場競爭環(huán)境將會(huì)更加復(fù)雜，地方廣播電視臺(tái)加強(qiáng)與新媒體的融合，加強(qiáng)融媒體發(fā)展，是地方廣播電視臺(tái)尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要方向。

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