新媒體環(huán)境下報業(yè)的發(fā)展之路

文/劉占冬

在互聯(lián)網(wǎng)時代與新媒體的雙重沖擊之下，傳統(tǒng)報業(yè)面臨著巨大壓力，同時數(shù)字化也為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。在新媒體的環(huán)境下探索出適合自身發(fā)展的生存之路，對于傳統(tǒng)報業(yè)來說迫在眉睫。本文通過分析傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體的形勢下面臨的危機，進一步提出促使傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體相融合的有效策略。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)面臨危機的原因

(一)數(shù)字化時代的到來

新媒體環(huán)境的到來突破了傳統(tǒng)的印刷時代，把人們帶向更加智能化的信息平臺。在現(xiàn)在忙碌的是生活中，人們可以隨時隨地通過搜索引擎獲取自己想要的內(nèi)容。同時人們可以在社交平臺上處理以及及時分享自己的信息，成為了信息傳播的參與者。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度，是傳統(tǒng)報業(yè)所不能企及的，就這一方面而言，嚴重的削尖了傳統(tǒng)報業(yè)在新聞傳播方面的核心競爭力。在這巨大的沖擊之下，我國乃至全世界的報紙發(fā)行量逐年下降。

(二)閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)為生活帶來了巨大的便利，各種各樣形形色色新聞激發(fā)讀者的好奇心，人們開始逐漸將自己的注意力從靜態(tài)的報紙新聞轉(zhuǎn)向不斷更新的網(wǎng)絡(luò)新聞。同時在網(wǎng)上我們同樣可以無需購買報紙就能夠閱覽到經(jīng)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，而且人們獲取的方式更加的便捷，閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生變化。面對網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)無能為力。

(三)廣告業(yè)務(wù)的下滑

廣告收入是支撐報業(yè)發(fā)展重要力量，隨著新興媒體廣告的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的次數(shù)逐漸增加，越來越多的投資商將更多的廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺。部分企業(yè)面對廣告收入的下降，整個報業(yè)的收入也逐步減少，隨之而來的是新聞報道內(nèi)容質(zhì)量的下降。隨著低品質(zhì)、低質(zhì)量新聞報道的出現(xiàn)，人們的閱讀興趣大大降低，讀者數(shù)量也在急劇下降，久而久之惡性循環(huán)，對傳統(tǒng)報業(yè)造成巨大沖擊。

二、新媒體環(huán)境下報業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

(一)提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新發(fā)展

有部分企業(yè)面對讀者以及發(fā)行量的流失，會大幅度出現(xiàn)裁員的現(xiàn)象，繼而造成報紙內(nèi)容質(zhì)量降低。傳統(tǒng)報業(yè)如若想在互聯(lián)網(wǎng)這股洪流中獨善其身，必須獨樹一幟的出現(xiàn)在人們的面前。為了堅持更好發(fā)展，在新媒體環(huán)境下仍要堅持提升內(nèi)容的質(zhì)量品質(zhì)，堅持開展富有特色、明確自身發(fā)展?fàn)顩r的新報業(yè)。在進行新聞內(nèi)容報道的時候，仍需要進行有深度的評論。

(二)傳統(tǒng)報業(yè)智能化

通過將傳統(tǒng)報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進行有效結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上不僅能夠增強新聞內(nèi)容的有效性，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)真正的資源共享。融合傳統(tǒng)報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，針對巨大的手機以及平板電腦移動終端用戶，要結(jié)合人類的閱讀習(xí)慣開展相應(yīng)的移動閱讀項目，開發(fā)出相對應(yīng)的閱讀應(yīng)用軟件，為人們提供更加方便的閱讀體驗以及更加豐富的閱讀內(nèi)容。同時隨著傳統(tǒng)報業(yè)廣告業(yè)務(wù)的下滑，可以利用新型的app應(yīng)用推動廣告業(yè)務(wù)的提升，實現(xiàn)多贏的局面。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開展報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)項目的合作，實現(xiàn)線上線下的同步閱讀。

(三)工作人員工作體制變革

要想依托新媒體來發(fā)展傳統(tǒng)報業(yè)，傳統(tǒng)媒體的工作人員需要進行向新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。在原有的工作體制基礎(chǔ)上，改變工作方式，對于一條新聞的呈現(xiàn)，要善于運用新媒體的優(yōu)勢來思考如何實現(xiàn)呈現(xiàn)的更好、傳播的更好。對于各個編輯團隊，包括新聞技術(shù)、編輯等要有計劃的促進實現(xiàn)轉(zhuǎn)型?？梢葬槍唧w業(yè)務(wù)對工作人員進行相應(yīng)的培訓(xùn)，讓他們學(xué)會用新視角去呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，同時也要擴大新型人才的引進。面對讀者的反饋，要實現(xiàn)實時的與讀者進行網(wǎng)上的互聯(lián)互通，不斷地維護讀者與報業(yè)的關(guān)系。在轉(zhuǎn)型中不斷地促進人員新技能的提升，進一步實現(xiàn)報業(yè)的體制改革。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的閱讀習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變，人們的生活更加信息化。為了迎合人們的閱讀習(xí)慣以及在新媒體的大趨勢下，傳統(tǒng)報業(yè)要做出進一步的改變，不斷地利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來拓展報業(yè)的發(fā)展。在不斷地探索中進行改革，逐步融入新媒體的大環(huán)境之中。始終堅持以提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量為前提，堅持以讀者為中心，注重讀者的反饋，不斷地進行創(chuàng)新改進。

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