論自媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)研究

文/張雨婷 王 瑤

自媒體和傳統(tǒng)媒體的信息傳播存在較大差別，其本身具有草根化、平民化、隨性化、圈群化、互播性、交互性的特點(diǎn)，自媒體可以讓公眾利用圖片、文字不受時(shí)間、地點(diǎn)限制地和別人進(jìn)行互動(dòng)，可以讓信息的傳播、分享和反饋更為直接，可以讓傳播價(jià)值得到提升。

一、自媒體時(shí)代對品牌設(shè)計(jì)的影響

在機(jī)遇方面，自媒體時(shí)代可以讓各種平臺得到構(gòu)建，可以讓企業(yè)在網(wǎng)上提供服務(wù)，讓企業(yè)品牌和消費(fèi)者之間交流互動(dòng)的機(jī)會得到增強(qiáng)，同時(shí)，各個(gè)設(shè)計(jì)師可以利用自媒體形成交流，讓品牌環(huán)境得到改善。在挑戰(zhàn)方面，自媒體時(shí)代的到來讓信息制造者與分享者變得平民化，會讓團(tuán)體媒體數(shù)量得到增多，品牌也會增多，競爭壓力會增大，同時(shí)，當(dāng)前自媒體的相關(guān)規(guī)定并不完善，信息存在虛假性和夸張性，品牌設(shè)計(jì)需要對不良信息的傳遞予以阻止，需要自身具有較強(qiáng)的適應(yīng)性[1]。

二、自媒體時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)

(一)個(gè)人自媒體

自媒體時(shí)代的發(fā)展，讓微博、微信、以及視頻博客網(wǎng)站紛紛崛起，讓傳統(tǒng)媒介對信息傳遞的壟斷得到打破，通過自媒體，可以讓信息的分享和傳遞更為及時(shí)。以《曉說》為例對個(gè)人自媒體的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，《曉說》自2012年3月開播，就在收視率、社會反響上取得了良好的效果，在2017年，《曉說》在停播近三年之后在優(yōu)酷重新開播，該節(jié)目的品牌定位屬于為高曉松量身打造，利用高曉松的噱頭來完成定位設(shè)計(jì)工作。在品牌重復(fù)設(shè)計(jì)方面，《曉說》的開場詞“路，走了四十四年，方向卻不止一邊……2017，世界依舊很大，大到可以……‘曉說’”早已被觀眾熟知。在品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，《曉說》這一節(jié)目中會針對某一話題進(jìn)行討論，內(nèi)容涵蓋了軍事戰(zhàn)爭、書籍、音樂史、去過的國家等，憑借高曉松自身的才華和觀點(diǎn)絕不中立的特色吸引了大批觀眾。

與之類似的節(jié)目還有馬未都主持的《嘟嘟》等，這些自媒體品牌設(shè)計(jì)都較為成功，都有著名人的冠名，且在內(nèi)容上具有獨(dú)特性。群體傳播、大眾傳播和人際傳播是自媒體發(fā)展帶來的三種主要傳播類型，這些傳播類型的融合讓商業(yè)模式變革得到促進(jìn)，只有利用品牌保證才能讓社會各個(gè)部門得到發(fā)展，只有利用媒介的變革才可以讓品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展方向更為健康，可以讓品牌設(shè)計(jì)突破視覺感知局限，讓品牌設(shè)計(jì)和公眾更為貼合。如在《曉說》第三季的某期節(jié)目中，高曉松主要話題為解讀《三國》，有女觀眾在節(jié)目下方留言“沒看過《三國》，”依照《曉說》貼近群眾的品牌要求，高曉松在下一期節(jié)目中對此問題進(jìn)行說明。

(二)草根自媒體

自媒體需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在自媒體時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于名人，還包含了草根。以自媒體品牌“一條”為例進(jìn)行分析，該品牌的成立者徐滬生原本是《外灘畫報(bào)》編輯，是草根中的一員，微信公眾號“一條”為獲得成功，其品牌設(shè)計(jì)具有三個(gè)主要特點(diǎn)：(1)品牌定位專一。該微信公眾號理念為“每天一條原創(chuàng)段視頻”，這讓“一條”和其他視頻自媒體有了明顯區(qū)分。(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔。品牌的標(biāo)志字體為單色設(shè)計(jì)，十分大方簡潔，但同時(shí)又能引起觀眾的興趣。(3)內(nèi)容設(shè)計(jì)高端?！耙粭l”微信公眾號對于自身高端的內(nèi)容設(shè)計(jì)定位始終堅(jiān)持，不隨意跟風(fēng)社會熱潮，不會拍攝搞笑段子。確保制作視頻具有經(jīng)良性，且在點(diǎn)開視頻和視頻結(jié)束時(shí)都會出現(xiàn)品牌的LOGO，讓品牌得到多次重復(fù)，且沒有和視頻內(nèi)容產(chǎn)生突兀。草根自媒體“一條”之所以獲得成功，就是因?yàn)槠淦放圃O(shè)計(jì)從內(nèi)到外都具有一致性，觀眾可以對其進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，并分享品牌信息，自媒體的發(fā)展會因品牌設(shè)計(jì)而得到促進(jìn)，自媒體特性會得到強(qiáng)化，讓傳播距離更有效率，而諸如此類的草根品牌設(shè)計(jì)會讓公眾的接受與記憶更為容易[2]。

(三)Web3.0時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代的發(fā)展讓所思所想可以得到隨時(shí)發(fā)布，自媒體品牌可以對社會各階層的聲音予以反映，可以讓信息親民化程度得到提升。以《穹頂之下》這一紀(jì)錄片為例，柴靜是傳統(tǒng)媒體中的一員，在Web3.0時(shí)代下，《穹頂之下》的出現(xiàn)代表了柴靜正在向著自媒體而做出轉(zhuǎn)變，在紀(jì)錄片發(fā)布之后，無論是微博，還是微信、貼吧，霧霾、柴靜都成為了討論熱點(diǎn)，點(diǎn)擊量迅速破億，在轟動(dòng)效果上，該品牌設(shè)計(jì)毫無疑問是成功的。

在品牌定位方面，該紀(jì)錄片的主線故事為柴靜女兒的出生，讓節(jié)目品牌具有情感基調(diào)；在品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，柴靜作為演講者身著寶色上衣，而屏幕是黑色的，具有鮮明對比，讓內(nèi)容矛盾得到突出，讓該紀(jì)錄片的定位更為明確，即一個(gè)人和霧霾的戰(zhàn)爭，演講制作風(fēng)格為keynote，數(shù)據(jù)為可視化圖形，十分直觀，具有品牌內(nèi)容一致性；在覆蓋媒介方面，無論是在騰訊，還是在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站都擁有自媒體品牌，同時(shí)具有微信公眾號與微博賬號，這些自媒體會對《穹頂之下》進(jìn)行推廣宣傳，讓該記錄片得到快速傳播。在Web3.0時(shí)代下，自媒體的發(fā)展會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，傳統(tǒng)媒體的積極轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢，加強(qiáng)自身品牌設(shè)計(jì)，融入新的品牌設(shè)計(jì)理念也是必須手段。

三、結(jié)論

綜上所述，自媒體時(shí)代在改變品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也會反作用于自媒體，二者具有相互聯(lián)系的關(guān)系。無論是個(gè)人自媒體、草根自媒體，還是Web3.0時(shí)代下逐漸轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)媒體，都需要做好品牌定位、品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)與品牌重復(fù)設(shè)計(jì)工作，只有這樣才能讓品牌設(shè)計(jì)的成功率得到保證。

[1]周薇.自媒體時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)的品牌管理與傳播策略[J].企業(yè)改革與管理，2016(22)：94.

[2]張亭亭.自媒體時(shí)代高校品牌班級建設(shè)可行性路徑探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016，15(11)：225-226.