三維水墨動畫在影視廣告中的應用

文/楊 銘

一、三維水墨動畫特點

水墨動畫主要強調的下筆輕重和勾勒渲染，呈現出畫面的墨色變化和畫面的滲透感，水墨畫具有較強的層次性和藝術感染力。而近年來的三維動畫技術的不斷推廣應用，需要越來越多的文化元素的注入以提升其藝術感染力，由此，水墨畫則被應用到了影視廣告中的三維動畫技術中去，并形成了具有中國傳統文化特色的三維水墨動畫新技術。計算機軟件功能強大可對各種藝術形式進行模擬，在三維水墨動畫設計中計算機技術是關鍵的支持技術之一，可實現對虛擬場景的全真模擬。除此之外，三維水墨動畫還強調角色和場景的設定，在眾多影視廣告領域均有體現。三維水墨動畫技術通過計算機技術實現水墨畫場景的模擬，可大大節約人力、物力和財力成本，且能夠保證影視和廣告宣傳效應，應用價值較高，相關人員應加強對其的應用研究，促進其在影視廣告作品中的深入應用。

二、三維水墨動畫與影視廣告的融合

(一)水墨動畫在影視廣告中的運用

將三維動畫和水墨元素相結合體現的是中華民族特色，在影視廣告中應用三維水墨動畫已經成為逐漸被認可和廣泛推行，增強了影視廣告作品的藝術形式的豐富性。三維水墨動畫作為一種鮮明的藝術符號增強了影視廣告作品的吸引力，因此在眾多影視廣告作品中備受推崇。在中央電視臺的廣告中常運用水墨畫元素，主要代表作品是《相信品牌的力量——水墨篇》，在這一廣告作品中設計人員通過三維動畫和水墨元素的高度融合成分展現出了中央電視臺的發展歷程和品牌內涵。通過上述具有視覺沖擊力的廣告作品可知水墨畫元素和三維動畫技術的結合不僅能賦予水墨畫新的生命力還能夠增強廣告產品的品牌效應，使得影視廣告作品的文化內涵更加豐富，文化底蘊更加深厚。

(二)水墨動畫項目實訓

下圖1是三維水墨動畫技術在影視廣告中的應用實訓項目，展現的是茉莉之愛和茶鄉精髓。這一三維水墨動畫實訓項目之所以能在眾多的實訓項目中脫穎而出，關鍵在于其創意獨特且制作手法精煉，將水墨動畫和影視廣告充分結合。該廣告的主題是展現茶葉的香氣，故以茉莉仙子的形象吸引觀眾注意，將水墨畫元素有機融入到廣告設計中去，展現出來廣告作品的時尚和清雅。三維水墨動畫制作相關人員應積極研究具有代表性的作品，借鑒先進的三維水墨動畫設計和應用經驗，從而為設計出完善的廣告作品提供完善的流程支持。

1.故事腳本。圖1顯示的是為茉莉花茶品牌制作的影視廣告，制定的故事腳本是一個具有夢幻色彩的童話故事。主要的故事思路和呈現方式是在含苞待放的茉莉花中滴入一滴墨汁從而幻化成以為靈動的精靈仙子，并在風中隨著悠揚的旋律翩翩起舞，飄至小橋流水處的一戶人家的茶碗里，茶香氤氳，生活此刻安寧、愉悅。

2.造型設定。三維水墨動畫中的關鍵步驟是對影視廣告中角色的造型設定，造型設定主要分為角色設定和場景設定。本次廣告中的角色設定是茉莉花精靈，精靈頭戴點綴著兩片青翠欲滴的花葉的茉莉花花冠，衣服為斜肩樣式，體現出茉莉花精靈的清淡和優雅。精靈仙子身穿潔白的花蕊裙，顯示出亭亭玉立的精靈形象。圖2即為本次廣告中的茉莉花精靈形象。與此同時要做好廣告中的場景環境設定，設定場景要緊緊圍繞故事腳本，要呈現出清幽灑脫的環境特點。不同的故事章節要設定不同的場景，本次廣告根據故事腳本設計出2處場景。1處是用圓潤的筆觸勾勒出茉莉花叢，意境淡然飄逸。第2處是寥寥數筆勾勒出的淡雅的江南水鄉的畫面，煙雨蒙蒙，淡定超然。

3.中期制作。三維水墨動畫的中期制作主要運用的技術有三維建模和MAYA的多邊形建模技術，針對影視廣告中的人物形象設定和場景設定制作出符合要求的角色和場景。在突顯水墨線條時需要借助卡通渲染材質節點模擬出水墨線條，并進行組合調整最終形成具有明顯水墨畫特征的影視廣告畫面。MAYA的綁定技術的應用可對角色進行動作設計，提高人物形象的靈活程度，并根據影視廣告畫面和故事發展的要求制作分鏡頭，追求栩栩如生的動畫效果。

4.后期合成。三維水墨動畫的后期合成主要運用的技術有特效呈現、剪輯和MAYA技術，在制作后期特效和剪輯畫面時主要使用的是MAYA的渲染成序列幀后再將其導入AE里的技術程序。在進行后期特效制作和剪輯時應使用蒙太奇的表現手法以求和水墨畫特征相符合。在選用配樂時，以該小精靈的角色為例，可選取曲調悠揚的輕音樂《卡農》，可體現出小精靈在風中飛舞的靈動，為觀眾營造一場悠揚的視聽體驗。

三、結語

作為中國獨有的文化產物和文化體現，水墨畫承載著中國文化傳承的職責。中國水墨畫的色彩變化遵循焦、濃、重、淡、清的色彩程度，由不同的色彩變化體現不同的意蘊。將水墨畫和三維動畫技術相結合可進一步弘揚中國水墨畫文化并增加三維動畫技術的中國文化內涵，提升文化和技術融合度，為三維動畫作品增添色彩。

[1]張翔.三維水墨動畫在影視廣告中的運用[J].安徽水利水電職業技術學院學報，2017，17(01).