論圖書策劃編輯的市場調(diào)研內(nèi)容與方法

文/高顯剛

圖書策劃編輯的市場調(diào)研，即指的是采用科學(xué)的方法，對與圖書市場有關(guān)的信息進(jìn)行系統(tǒng)的整理歸納，通過對所收集信息的分析得出精準(zhǔn)的結(jié)果，將其作為市場策劃編輯的重要依據(jù)和參考，就可以為圖書策劃編輯工作順利進(jìn)行提供充分的保障，同時也有利于提高圖書策劃編輯質(zhì)量。由于圖書策劃編輯內(nèi)容的廣泛性，決定了圖書市場內(nèi)容的廣泛性，這就大大增加了圖書編輯策劃工作的難度。所以，選用怎樣的方法進(jìn)行市場調(diào)研，就成為保障圖書策劃編輯工作順利進(jìn)行的重要條件。

一、讀者需求調(diào)研

圖書出版的主要目的是滿足讀者的閱讀需求，以便實現(xiàn)圖書出版利益最大化。這就說明，圖書出版必須將讀者需求作為核心，只有這樣才能讓圖書出版適應(yīng)市場需求。而要準(zhǔn)確了解讀者閱讀偏好和閱讀需求，就需要在圖書策劃編輯前，通過全面的市場調(diào)研工作，收集大量的數(shù)據(jù)信息，通過對數(shù)據(jù)信息的分析，精準(zhǔn)定位讀者的閱讀偏好，從而科學(xué)選題，保障圖書策劃編輯工作順利進(jìn)行。

關(guān)于讀者需求市場調(diào)研，首先編輯要真正了解讀者的需求，即換位思考，站在讀者的角度提問自己：這本書有吸引力嗎？這本書等值嗎？這本書所描寫的內(nèi)容帶給我什么了？通過這樣換位思考，編輯更了解讀者，才能為開展下一部調(diào)研工作提出可具參考性的建議和意見。其次，廣撒網(wǎng)多捕魚，采用問卷調(diào)查法，更加直觀地了解讀者的閱讀偏好。閱讀能力和閱讀興趣不同，使得讀者對閱讀內(nèi)容的需求也會所有不同，在進(jìn)行圖書策劃選題的時候，就可以先框定選題大致方向，然后針對目標(biāo)人群設(shè)計合理調(diào)查問卷。例如，出版建筑類圖書，在問卷調(diào)查中，可以設(shè)計類型于這種問題：你想要看到哪些與建筑有關(guān)的內(nèi)容？比起建筑設(shè)計方法，你是否更想要了解更多建筑設(shè)計結(jié)構(gòu)等等，通過讀者參與此類問卷調(diào)查，并在問卷調(diào)查中留下自己的看法和意見，對讀者的看法和意見進(jìn)行歸納整理，所形成的結(jié)論就可以為圖書策劃編輯選題提供重要的參考。再次，對于讀者需求進(jìn)行調(diào)研，除了采用工作量大的問卷調(diào)查，還可以全面收集讀者的閱讀數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，讀者閱讀都會留下相應(yīng)的信息痕跡，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，通過大數(shù)據(jù)分析，就能精準(zhǔn)定位讀者的閱讀偏好，然后再根據(jù)專題出版需求，選擇對讀者具有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行策劃編輯，就可以為實現(xiàn)圖書出版效益最大化提供充分的保障。

由此可見，讀者是圖書主要的消費(fèi)對象，也是圖書轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的重要主體。所以，在圖書出版中，圍繞讀者需求進(jìn)行圖書策劃編輯還是非常重要的。

二、同類圖書調(diào)研

圖書市場中，同類型圖書過于“泛濫”，不僅會使得圖書吸引力大大折扣，也不利于圖書市場秩序穩(wěn)定。而圖書出版的主要目的是實現(xiàn)效益最大化，而讓圖書轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，就需要圖書具備強(qiáng)烈的吸引力，吸引讀者紛紛購買圖書。對此，在圖書策劃編輯工作中就需要做好前期市場調(diào)研工作，全面了解圖書同類圖書存量，以及同類圖書銷量，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析，明確圖書出版的必要性。例如，對于圖書市場上流行的“雞湯文”，由于此類型圖書在圖書市場存量大，在一定程度上喪失了對讀者的吸引力。因此，在圖書策劃選題中，如果沒有更加新穎的切入點和角度，就可以放棄對“雞湯文”的嘗試。除此之外，對于同類型圖書的市場調(diào)研，還可以大量搜集同類型圖書的讀者反饋情況，讀者反饋的意見能夠直接暴露圖書的市場現(xiàn)狀，了解讀者需求，才能夠為圖書策劃編輯更加精準(zhǔn)提供充分的保障。同時，從同類型圖書讀者反饋意見中吸取經(jīng)驗，并巧用在圖書策劃編輯中，不僅能突破市場同類型圖書的桎梏，也能以更加新穎的觀點滿足讀者的需求，從而真正實現(xiàn)圖書策劃編輯的重要目標(biāo)。

由此可見，圖書出版中進(jìn)行圖書策劃編輯工作，敲定圖書選題，就必須全面了解市場需求狀況，只有這樣才能實現(xiàn)圖書出版效益最大化。關(guān)于圖書市場調(diào)研中對同類型圖書的調(diào)研，通常采用大數(shù)據(jù)分析方法，而其內(nèi)容通常是由讀者對同類型圖書反饋的意見所決定。

由于圖書出版涉及到的范圍廣，使得圖書內(nèi)容多元化，這就需要對圖書市場進(jìn)行全面調(diào)研。而通常在圖書策劃編輯工作中，影響圖書策劃編輯工作順利開展的因素主要包括讀者需求、同類型圖書、相關(guān)政策、市場需求等，所以對圖書市場進(jìn)行調(diào)研工作，根據(jù)對讀者需求和同類型圖書的調(diào)研，以此類推，也可以采用適用于調(diào)研工作的有效工作，只有這樣才能為圖書市場調(diào)研工作的質(zhì)量和效率提供充分的保障，進(jìn)而為實現(xiàn)圖書策劃編輯重要目標(biāo)奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

綜上所述，圖書出版受多種因素的影響，要求圖書效益最大化，就需要在圖書策劃編輯工作環(huán)節(jié)，加強(qiáng)圖書市場調(diào)研工作，通過大量的數(shù)據(jù)信息分析，為開展高效圖書策劃編輯工作提供重要的參考，從而為圖書順利出版提供充分的保障。

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