論圖書策劃編輯的市場調研內容與方法

文/高顯剛

圖書策劃編輯的市場調研，即指的是采用科學的方法，對與圖書市場有關的信息進行系統的整理歸納，通過對所收集信息的分析得出精準的結果，將其作為市場策劃編輯的重要依據和參考，就可以為圖書策劃編輯工作順利進行提供充分的保障，同時也有利于提高圖書策劃編輯質量。由于圖書策劃編輯內容的廣泛性，決定了圖書市場內容的廣泛性，這就大大增加了圖書編輯策劃工作的難度。所以，選用怎樣的方法進行市場調研，就成為保障圖書策劃編輯工作順利進行的重要條件。

一、讀者需求調研

圖書出版的主要目的是滿足讀者的閱讀需求，以便實現圖書出版利益最大化。這就說明，圖書出版必須將讀者需求作為核心，只有這樣才能讓圖書出版適應市場需求。而要準確了解讀者閱讀偏好和閱讀需求，就需要在圖書策劃編輯前，通過全面的市場調研工作，收集大量的數據信息，通過對數據信息的分析，精準定位讀者的閱讀偏好，從而科學選題，保障圖書策劃編輯工作順利進行。

關于讀者需求市場調研，首先編輯要真正了解讀者的需求，即換位思考，站在讀者的角度提問自己：這本書有吸引力嗎？這本書等值嗎？這本書所描寫的內容帶給我什么了？通過這樣換位思考，編輯更了解讀者，才能為開展下一部調研工作提出可具參考性的建議和意見。其次，廣撒網多捕魚，采用問卷調查法，更加直觀地了解讀者的閱讀偏好。閱讀能力和閱讀興趣不同，使得讀者對閱讀內容的需求也會所有不同，在進行圖書策劃選題的時候，就可以先框定選題大致方向，然后針對目標人群設計合理調查問卷。例如，出版建筑類圖書，在問卷調查中，可以設計類型于這種問題：你想要看到哪些與建筑有關的內容？比起建筑設計方法，你是否更想要了解更多建筑設計結構等等，通過讀者參與此類問卷調查，并在問卷調查中留下自己的看法和意見，對讀者的看法和意見進行歸納整理，所形成的結論就可以為圖書策劃編輯選題提供重要的參考。再次，對于讀者需求進行調研，除了采用工作量大的問卷調查，還可以全面收集讀者的閱讀數據。互聯網大環境下，讀者閱讀都會留下相應的信息痕跡，對這些數據進行收集，通過大數據分析，就能精準定位讀者的閱讀偏好，然后再根據專題出版需求，選擇對讀者具有吸引力的內容進行策劃編輯，就可以為實現圖書出版效益最大化提供充分的保障。

由此可見，讀者是圖書主要的消費對象，也是圖書轉化為經濟效益的重要主體。所以，在圖書出版中，圍繞讀者需求進行圖書策劃編輯還是非常重要的。

二、同類圖書調研

圖書市場中，同類型圖書過于“泛濫”，不僅會使得圖書吸引力大大折扣，也不利于圖書市場秩序穩定。而圖書出版的主要目的是實現效益最大化，而讓圖書轉化為經濟效益，就需要圖書具備強烈的吸引力，吸引讀者紛紛購買圖書。對此，在圖書策劃編輯工作中就需要做好前期市場調研工作，全面了解圖書同類圖書存量，以及同類圖書銷量，對這些數據進行全面的分析，明確圖書出版的必要性。例如，對于圖書市場上流行的“雞湯文”，由于此類型圖書在圖書市場存量大，在一定程度上喪失了對讀者的吸引力。因此，在圖書策劃選題中，如果沒有更加新穎的切入點和角度，就可以放棄對“雞湯文”的嘗試。除此之外，對于同類型圖書的市場調研，還可以大量搜集同類型圖書的讀者反饋情況，讀者反饋的意見能夠直接暴露圖書的市場現狀，了解讀者需求，才能夠為圖書策劃編輯更加精準提供充分的保障。同時，從同類型圖書讀者反饋意見中吸取經驗，并巧用在圖書策劃編輯中，不僅能突破市場同類型圖書的桎梏，也能以更加新穎的觀點滿足讀者的需求，從而真正實現圖書策劃編輯的重要目標。

由此可見，圖書出版中進行圖書策劃編輯工作，敲定圖書選題，就必須全面了解市場需求狀況，只有這樣才能實現圖書出版效益最大化。關于圖書市場調研中對同類型圖書的調研，通常采用大數據分析方法，而其內容通常是由讀者對同類型圖書反饋的意見所決定。

由于圖書出版涉及到的范圍廣，使得圖書內容多元化，這就需要對圖書市場進行全面調研。而通常在圖書策劃編輯工作中，影響圖書策劃編輯工作順利開展的因素主要包括讀者需求、同類型圖書、相關政策、市場需求等，所以對圖書市場進行調研工作，根據對讀者需求和同類型圖書的調研，以此類推，也可以采用適用于調研工作的有效工作，只有這樣才能為圖書市場調研工作的質量和效率提供充分的保障，進而為實現圖書策劃編輯重要目標奠定堅實的基礎。

三、結束語

綜上所述，圖書出版受多種因素的影響，要求圖書效益最大化，就需要在圖書策劃編輯工作環節，加強圖書市場調研工作，通過大量的數據信息分析，為開展高效圖書策劃編輯工作提供重要的參考，從而為圖書順利出版提供充分的保障。

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