新時期電視新聞節目的創新和變革

文/張志毅

新時期電視新聞節目的發展同時面臨機遇和挑戰。信息技術為新聞節目創新提供了更多的支持，同時也促成了新媒體的異軍突起。電視作為傳統媒體的代表，必須積極尋求變革，才能在激烈的競爭中脫穎而出，顯現新聞節目的風采，彰顯電視新聞媒體的公信力和影響力。

一、新時期的新聞媒體環境

新時期的新聞媒體環境主要表現為傳統媒體與新媒體間的競爭。隨著信息技術的廣泛應用，新媒體迅速壯大，并且改變了新聞的傳播方式和服務方式。以往觀眾只是被動接受來自新聞媒體的信息傳送，難以反饋自身的觀點和意見，而且傳統媒體的新聞傳遞往往依賴于固定的時間，如固定的新聞檔節目。而新媒體則從根本上實現了新聞信息的實時傳遞，無論何時何地，借助互聯網及移動終端，都能隨時關注新聞動態，并參與到新聞互動當中。這種巨大的優勢也促成了新媒體與傳統媒體間的競爭，例如電視新聞節目對收視率的考量，新媒體對點擊率的爭奪，都是希望搶占市場。因此，電視新聞節目必須積極應對競爭挑戰，通過創新和變革，贏得競爭的主動權。

二、新時期電視新聞節目創新和變革需求

新時期電視新聞節目的創新和變革是順應媒介融合趨勢、塑造核心競爭力、肩負社會責任的需求所在。

第一，順應媒介融合趨勢。新時期的新聞媒體競爭展現出強烈的競合態勢，電視媒體與新媒體各有優勢，傳統的公信力、權威性與新聞的高效傳遞之間并不矛盾，采用多樣化的手段實現新聞節目創新和變革將為觀眾帶來更理想的體驗，例如通過網絡圖片、視頻等豐富電視新聞素材已經成為一種自然而然的選擇，所以競合也是觀眾需求推動的體現。

第二，塑造核心競爭力。長期以來電視新聞媒體形成了相對固定的話語體系，但在新媒體環境下，傳統媒體的主流地位正在悄然發生改變，相應地也意味著自身優勢的減弱，因而電視新聞節目必須在新時期加強核心競爭力建設，以創新和變革為出發點，用多元化的采編方式、深刻的新聞解讀、生動的視聽效果充分展現電視新聞節目的優勢所在。

第三，肩負社會責任。電視新聞媒體在傳播信息的同時，也肩負著重要的社會責任。新聞媒體是黨和政府的喉舌，需要傳遞正確的輿論導向。在新時期社會極具變革之際，觀眾更需要獲得主流價值觀的引導。特別是在海量新聞信息傳遞過程中，電視新聞媒體樹立公信力、弘揚社會主義核心價值觀也離不開收視率作為基礎，創新和變革有助于提高觀眾對新聞節目的忠誠度。

三、新時期電視新聞節目創新和變革策略

新時期電視新聞節目為實現創新和變革，應當積極借勢新媒體技術，實現新聞深度報道，打造品牌新聞欄目。

第一，積極借勢新媒體技術。電視新聞節目對于新媒體技術的應用應當服務于節目的視聽效果與觀眾的需求把握。一方面，新聞節目制作應借助新媒體技術支持，彰顯視聽優勢。例如多點觸摸技術的應用，虛擬現實技術的融入，同期聲的編排等，都可以突出電視新聞節目的優勢，帶給觀眾生動傳神的新聞體驗。另一方面，媒介融合過程中，電視新聞節目創新必須時刻圍繞觀眾的需求，在新聞素材選取上吸收參考網絡熱門話題，使用大數據技術探尋新聞線索、挖掘觀眾感興趣的內容，借助實時連線促進觀眾對新聞互動的參與等，這些都是媒介間不斷融合的體現。

第二，實現新聞深度報道。新時期電視媒體與新媒體的競爭需要以過硬的節目質量為前提，新聞節目獨具特色才能具備競爭的資本。所以電視新聞節目努力尋求創新和變革，就是要突破同質化競爭的桎梏，用深刻的新聞內容展現新聞事件的全貌，營造自身的特色和優勢。尤其是在快速瀏覽網絡新聞以外，觀眾也希望收獲全方位多角度的新聞解讀。因此，新聞節目制作過程中要善于在新技術的支持下，豐富新聞素材，突出新聞線索的專業性，樹立獨特的新聞視角。例如對于觀眾普遍關心的新聞話題，電視新聞要通過追根溯源，深入挖掘相關的背景資料，加強專業知識講解，配合直播間解說與前方實時連線，現場專家參與等形式，詮釋新聞主題。

第三，打造品牌新聞欄目。新時期電視新聞不僅與新媒體展開激烈的競爭，不同電視新聞欄目間的競爭同樣不容忽視，打造品牌化的新聞欄目對于聚焦觀眾目光、建立觀眾的忠誠度尤為重要。品牌新聞欄目具有鮮明的節目特色與定位，能夠對同一領域的新聞主題給予深入的剖析，廣泛聚集相關新聞素材，并形成有針對性的輿論引導。例如央視《第一時間》欄目，以最快的報道、最新的資訊、最真誠的服務為目標，節目內容親切又能充分發揮輿論領航作用，頗受觀眾好評。再如媒體競合趨勢下安徽衛視《超級新聞場》通過及時改版建立起自己的解說優勢，收視率及其在視頻網站的播放量也實現了迅速上升。

四、總結

新時期各大新聞媒體之間既有競爭角逐，也展現出融合發展的趨勢。電視新聞媒體應當積極順應信息時代潮流，善于運用創新的思維，通過拍攝、聲音、文字和畫面處理編輯來增強電視新聞節目的視聽效果，促進節目與觀眾日常生活的融合，拉近與觀眾的距離，并從中展現媒體公信力，發揮積極的輿論引導作用。

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