探究我國真人秀節目本土化發展
——以《奔跑吧》為例

文/王楠

《Running Man》是韓國SBS電視臺推出的戶外競技真人秀節目，自2010年7月11日播出以來，將近八年的時間，節目的形式和內容不斷改進，吸引了大量忠實的觀眾，在亞洲乃至全球的人氣也越來越高。

浙江衛視在2014年將其引進，第一季由浙江衛視和韓國SBS聯合制作，第二、三、四季由浙江衛視節目中心制作，第五季后更名為《奔跑吧》，由浙江衛視節目中心獨立制作。[1]《奔跑吧兄弟》播出的這四年來本土化氣息越來越濃重。本文將著重對浙江衛視獨立制作的第五季《奔跑吧》節目本土化措施進行分析，探究我國同類型的真人秀節目如何脫穎而出，做出富有中華民族傳統文化特色的本土化的真人秀節目。

一、真人秀在我國的發展

其實目前為止，并沒有一個很規范的定義來定義真人秀。真人秀大多數時候是指 “由普通人(非演員)在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目”，也泛指“由制作者制定規則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節目”。[2]雖然現在有一部分真人秀是由純素人完成，但是更多的還是由素人和明星的組合或者純明星組合完成。

我國早期的真人秀大多數是以素人為主進行錄制，比如《非常6+1》、《開心辭典》等益智類的節目，隨著湖南衛視《超級女聲》等的風靡，一系列選秀節目也在2005年之后迅速被觀眾喜愛。隨后江蘇衛視的婚戀類節目《非誠勿擾》，整合了這類真人秀的優勢大獲成功。

直到2012年，隨著《中國好聲音》、《蒙面歌王》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等引進版權真人秀的熱播，很多電視臺都開始學習引進外國節目的版權或者模仿外國節目，我國的真人秀節目進入了一個明顯的高峰期。

《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》這一類節目，走出了攝影棚，去到不同的地方進行拍攝，每期節目也有不同的情景設定和內容的安排。但是這些節目難免會遇到同質化的問題。在《奔跑吧兄弟》播出后，相繼推出了《兩天一夜》、《極速前進》、《真心英雄》、《挑戰者聯盟》、《極限挑戰》等明星戶外競技類真人秀，但是還在播出的，且受到觀眾喜愛的節目屈指可數。

二、探究《奔跑吧》的本土化發展

《奔跑吧兄弟》由于第一季受到韓國制作方的影響，我們在節目中可以看到很多游戲都是在模仿《Running Man》。[3]但是從第二季以來，《奔跑吧兄弟》開始尋求突破，打造自己的個性。到現在的第五季《奔跑吧》，觀眾都能看出其中《Running Man》的痕跡正在慢慢消失，節目開始有了自己的思考和本土化的發展。

(一)節目定位本土化

真人秀節目不能把自己定為成一檔僅供大眾娛樂的節目，而是要堅守媒體的職業道德和底線，弘揚和發展我國優秀的傳統文化?！侗寂馨伞返谖寮镜谝黄诘墓适戮褪侵販亍半u毛換糖”的故事?！半u毛換糖”是義烏小商品市場興起的雛形和基石，雖然游戲的環節輕松愉快，但是也在時刻提醒我們，義烏人現在的幸福和財富，也是由他們的祖輩，辛辛苦苦積攢起來的。

(二)嘉賓陣容本土化

《奔跑吧》這一季在一開始，就給予每位嘉賓非常清晰的定位?！芭年犻L”鄧超，“無敵大黑?！崩畛?，“天才赤赤”陳赫，“極速小獵豹”鄭凱，“百變開心果”王祖藍，“青春正能量”鹿晗和“懵懂小仙女”迪麗熱巴。這些人物標簽是符合人物性格的，這些嘉賓普遍也是觀眾所熟知的。不同嘉賓的不同標簽，也能兼顧到不同的受眾。且每期節目除了固定嘉賓外，特邀嘉賓的選擇也增添了節目的本土化。

(三)節目內容本土化

《奔跑吧》每一期節目的拍攝地的選擇都是有背后獨特的地域文化的，在第五期《保衛黃河》和第六期《旅游大獎爭奪戰》都是在陜西延安拍攝的。其中的《黃河大合唱》是符合節目主題的，這一期在嘉賓服裝和游戲設置中，都能夠體現出獨特的陜北文化。秧歌、腰鼓以及游戲中的道具紅棗，都是非常好的節目內容本土化的具體實例。

(四)后期制作本土化

《奔跑吧》后期制作很精良，特效字體活潑多變，增添了時下流行的表情包、顏文字和網絡流行語，剪輯的形式也多變，有視頻聊天式、對話框式、彈幕等眾多形式，且在部分細節處采用現在流行的“鬼畜”方式進行剪輯，還有一些吐槽式的備注，增添了節目的娛樂性和時尚性。

三、結語

在同類型節目同質化嚴重的情況下，《奔跑吧》的脫穎而出，不僅僅是因為明星帶動粉絲從而帶動收視，而是其節目注重內容的設置以及制作的本土化?！侗寂馨伞返某晒κ遣荒軓椭频模俏磥沓晒Φ恼嫒诵愕陌l展方向一定是新穎的節目形式和本土化結合的產物。

[1]浙江衛視官網.《奔跑吧兄弟》從被“求放過”到“快到碗里來”.[EB/OL].http：//www.zjstv.com/news/zjnews/ 201501/ 323370. html.浙江衛視藍天下，2015年01月12日.

[2]肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星戶外真人秀節目本土化特征分.[J].戲劇之家，2015，11.

[3]姜藝.電視真人秀節目《奔跑吧，兄弟》敘事研究.[M].湘潭大學.2016.