試論新媒體時代下如何做好黨政宣傳

文/陳薇宇

隨著社會的進步和發(fā)展，信息技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新和完善，使得人們的生活變得豐富多彩。而新媒體的出現(xiàn)更為世界增添了不一樣的色彩，它不僅改變了政治經(jīng)濟的格局，同時為人們提供有效的信息資源，并對人們的生產(chǎn)生活、思想行為以及價值觀念等都產(chǎn)生了巨大影響。黨政宣傳是對國家大情小事進行真實傳播，肩負著為社會提供正能量的艱巨任務，因此，在新聞編輯方面一定要嚴格把關(guān)，并且做到實事求是，這樣才能充分發(fā)揮及時通訊工具的宣傳功能，提高黨政宣傳的力度。

一、什么是新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，面向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有它自己的特點，首先，新媒體時代迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。其次，新媒體時代滿足隨時隨地互動表達、娛樂與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強；最后，新媒體時代信息內(nèi)容選擇更具個性化，市場細分更加充分。

二、新媒體時代下黨政宣傳現(xiàn)狀分析

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，可見只有加強黨的思想宣傳力度，才能促使社會主義和諧發(fā)展。其宣傳內(nèi)容一定要新穎且滿足群眾需求，以關(guān)注社會熱點問題為主，更有利于被大眾認可和接受。近些年來，QQ、微信、微博等新媒體愈加受到群眾的青睞，同時黨政機關(guān)對此類新媒體宣傳也做出了高度重視，而就目前新媒體時代下黨政宣傳工作來講，還存在諸多問題。首先，在新媒體環(huán)境下，要適應新形勢的客觀要求，并在報道中準確宣傳黨的政治思想，但要想使全國人民都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業(yè)的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號的建立，微信公眾號中設立的各種職能選項，需要具備一定的相關(guān)專業(yè)知識才能將其有效完善，而黨政機關(guān)中此類人才相對比較匱乏；最后，在媒體市場激烈競爭的趨勢下，信息渠道越來越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對于黨政宣傳工作來講，更是形成了一個巨大的難題。尤其針對黨政宣傳工作來講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發(fā)展，對黨政思想的宣傳也就呈現(xiàn)不同解釋，造成群眾理解上的偏差，導致部分人群產(chǎn)生錯誤思想。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則促進了媒體平臺的較好發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等都是最佳即時通訊工具，不僅改善了傳統(tǒng)宣傳方式的單一化，同時具備傳播速度快、范圍廣且互動性強等優(yōu)勢。因此，在黨政宣傳領(lǐng)域中，充分利用新媒體至關(guān)重要。

三、新媒體時代下做好黨政宣傳工作的有效措施

(一)提高黨政宣傳意識

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢開展宣傳和報道工作。由于傳統(tǒng)的黨政宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應新時代的發(fā)展趨勢，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據(jù)，使其黨政宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強相關(guān)人員對黨政核心思想的認識，通過對新媒體進行深入研究和分析，提高自身的責任感，進而在黨政宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價值。最后，要加強新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰浚皶r掌握社會輿論的動向，以實現(xiàn)黨政宣傳工作的指導意義。

(二)加強宣傳人員的隊伍建設

現(xiàn)階段，隨著信息時代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強對宣傳人員的培訓，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進一步加強宣傳人員的隊伍建設，建立起一支既具備業(yè)務能力又具備高素質(zhì)的新型黨政宣傳隊伍，以適應新媒體時代的發(fā)展形勢。此外，還可以設置培訓機構(gòu)，并對相關(guān)人員展開教育工作，使其在面對新媒體環(huán)境時，能夠隨機應變，站在群眾的角度進行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務于廣大人民群眾。

(三)合理利用新媒體平臺

新媒體時代發(fā)展背景下，信息平臺更加寬廣，信息資源也較為多元化，進而導致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。一些假新聞的產(chǎn)生不僅為觀眾提供了錯誤信息，同時對社會造成不良影響。因此，作為黨政宣傳中的工作人員，一定要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，并借助于新媒體平臺的優(yōu)勢不斷的學習和進步。此外，通過合理運用新媒體平臺，必須要正確選擇宣傳素材，并確保信息的真實性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導向的嚴肅性和大眾傳播的娛樂性有機結(jié)合。如大連中山公園街道黨政信息平臺微信公眾號中，分別設立了街道概況、民生服務、黨建風采三個職能選項，在服務群眾的基礎(chǔ)上，同時加強了群眾黨政宣傳教育工作，語言上特點更加個性鮮明、動感直觀，以群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾覺得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

(四)建立網(wǎng)絡宣傳正規(guī)體系

新媒體在傳播信息時，各種負面報道以及謠言都會在網(wǎng)絡渠道中迅速蔓延，進而造成社會混亂、不穩(wěn)定等局面，這對黨政宣傳指導工作來講會形成很大壓力。針對這種情況，為了避免不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，應建立正規(guī)的網(wǎng)絡宣傳體系，使民眾可以通過網(wǎng)絡渠道獲取可靠的信息資源，以有效控制信息傳播的正確導向。同時宣傳單位也可以培養(yǎng)一批精神文明宣傳團隊，讓他們在微博、微信、QQ等平臺上傳播正能量信息，扭轉(zhuǎn)黨政宣傳的被動局面，并提高宣傳內(nèi)容的公信度，采取大眾普遍接受的傳播方式進行正面引導，更容易體現(xiàn)黨政宣傳的實際價值。此外，利用即時通訊工具設置交流互動平臺，使讀者不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，同時也能在平臺上發(fā)表自己的見解，而轉(zhuǎn)發(fā)量越多其關(guān)注度就越高，因此，黨政宣傳的力度也就隨之提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)宣傳模式存在的弊端，同時使得宣傳平臺以及宣傳環(huán)境都發(fā)生了巨大改變。而要想在新媒體時代下做好黨政宣傳工作，就必須適應新時代的發(fā)展需求，加大對黨政宣傳的力度，并不斷為黨政宣傳構(gòu)建新的傳播平臺，以達到與時俱進的宣傳效果。雖然在新媒體時代下進行黨政宣傳過程中會面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷建立和完善黨政宣傳體系，就會實現(xiàn)最佳宣傳效果。

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