新媒體時(shí)代電視傳播存在的問題及應(yīng)對策略

文/郝專學(xué)

一、新媒體時(shí)代電視傳播現(xiàn)狀

(一)新媒體的傳播現(xiàn)狀

新媒體從產(chǎn)生以來，就因其在傳播特點(diǎn)、內(nèi)容技術(shù)以及最終的傳播效果等方面的顯著優(yōu)勢而迅速發(fā)展，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的大部分缺陷與不足。同時(shí)，新媒體最大的特點(diǎn)是能將信息的傳遞由單人或單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗳伺c雙向傳播，這種轉(zhuǎn)變不僅能改變電視作為大眾傳媒的主要工具的情況，還能使大眾傳播在民眾中更為普及，甚至能是所有人都成為大眾傳播的源頭與受眾。除此之外，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有明顯的先進(jìn)性與多樣性。首先，新媒體在傳遞信息時(shí)所具有的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體難以超越的；其次，新媒體對于娛樂功能的開發(fā)與手段比傳統(tǒng)媒體更先進(jìn)，具有無法比擬的豐富性內(nèi)容與極強(qiáng)的互動(dòng)性。

(二)電視媒體的傳播現(xiàn)狀

由于新媒體時(shí)代的到來，電視傳播受到了極大影響，投資者以及廣告商在資金預(yù)算以及投資壓力下會(huì)將其投資或廣告預(yù)算分流，使其流向新媒體，但新媒體對于電視媒體的沖擊是有限的，電視媒體仍然是我國大眾傳播的重要媒介，其在大眾傳播中所起到的作用在短期內(nèi)仍然是無法被取代的。

二、新媒體時(shí)代電視傳播存在的問題

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視行業(yè)無疑受到了巨大的沖擊，但電視傳播行業(yè)受到的沖擊是來自多方面、多角度的。

(一)電視傳播受到內(nèi)部競爭的沖擊

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體時(shí)代受到的內(nèi)部競爭沖擊在逐漸加大，電視行業(yè)的傳播力度和效果也因此受到了極大的影響。新媒體時(shí)代電視行業(yè)的內(nèi)部競爭主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面：第一方面是較明顯的兩極分化式競爭，這類現(xiàn)象是由于大部分電視媒體的制片人都只愿意將其電視節(jié)目投放到具有較高收視率的電視臺中，而那些在收視率方面競爭較小的電視臺則難以在電視節(jié)目投入方面得到利潤，較為優(yōu)秀的電視節(jié)目通常也不愿意在這些電視臺進(jìn)行播放。以上這種兩極分化的狀況就使得優(yōu)秀的、強(qiáng)勢的電視臺所播放的電視劇以及綜藝節(jié)目等越來越好，而在收視率上不具有競爭優(yōu)勢的電視臺無法得到優(yōu)秀的電視劇以及綜藝節(jié)目來提高收視率，最終形成一個(gè)惡性循環(huán)。第二方面是在具有較高收視率的電視媒體內(nèi)部，由不同媒體制片人為了尋求利潤而引發(fā)的競爭，這些現(xiàn)象使得電視媒體的傳播在新媒體時(shí)代中收到的沖擊與影響越來越大，同時(shí)形成的惡性循環(huán)也越來越難以控制。

(二)電視傳播受到外部競爭的沖擊

在新媒體時(shí)代中，文化思想以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越趨于全球化，國內(nèi)幾乎所有行業(yè)都受到了全球化經(jīng)濟(jì)的影響，電視媒體的傳播也不例外，而國內(nèi)外思想文化的交流愈多使得國外文化產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的競爭愈大，而這種外部競爭在電視媒體行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。形成這種外部競爭的原因主要有兩種，第一種原因是民眾需求的變化，隨著各類先進(jìn)電子產(chǎn)品的問世，基于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的移動(dòng)終端在國內(nèi)盛行，如智能手機(jī)以及平板電腦等，由于其小巧的體積以及便攜的特點(diǎn)，使其更受大眾的喜愛。同時(shí)隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及無線連接技術(shù)的發(fā)展，這些移動(dòng)電子設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)連接、觀看電視劇以及電影方面更受歡迎。第二個(gè)原因是新媒體平臺的大量出現(xiàn)，使得電視節(jié)目在投放時(shí)有了更多選擇而不是只能在電視媒體上投放，這種現(xiàn)狀使得電視媒體的主導(dǎo)地位受到了很大威脅，也加大了傳統(tǒng)電視傳播發(fā)展的難度。

三、新媒體時(shí)代電視傳播的應(yīng)對策略

在電視傳媒受到極大沖擊的新媒體時(shí)代，電視傳媒行業(yè)若想在逆境中求發(fā)展，就只能依靠行之有效的應(yīng)對策略，來使電視傳媒行業(yè)更加適應(yīng)社會(huì)與文化環(huán)境，并在其中找到發(fā)展的機(jī)遇。

(一)電視傳媒行業(yè)應(yīng)建立良好的電

視傳播平臺

電視傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代已經(jīng)到來的大環(huán)境里，要想得到發(fā)展的機(jī)遇，只能順應(yīng)社會(huì)前進(jìn)的主流。首先就是要建立良好的電視傳播平臺，這些平臺不僅能使電視傳媒行業(yè)的整體水平得到提升，還能加速電視傳播的獨(dú)立。

(二)創(chuàng)新經(jīng)營策略以及電視傳播的內(nèi)容

電視傳媒行業(yè)的管理者以及工作者對于電視媒體的發(fā)展趨勢以及現(xiàn)狀應(yīng)特別關(guān)注，不僅要研究廣大群眾的審美需求，還應(yīng)對電視節(jié)目的發(fā)展有自己的定義，如遇到好的電視節(jié)目可以通過借鑒、引進(jìn)等手段使其在自己的電視頻道內(nèi)播出，以增加收視率。除此之外，最重要的是努力研究開發(fā)新的、適應(yīng)市場需求的電視節(jié)目，以創(chuàng)新求發(fā)展。

(三)不斷明確自身定位

電視傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代中不可避免地會(huì)接觸到與新媒體有關(guān)的業(yè)務(wù)，在經(jīng)營這類業(yè)務(wù)時(shí)需運(yùn)用企業(yè)化的經(jīng)營管理手段與互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營理念來對其進(jìn)行管理。同時(shí)，要勇于承認(rèn)新媒體的優(yōu)勢以及優(yōu)點(diǎn)，利用其獨(dú)特的傳播方式來為電視傳播進(jìn)行宣傳，使得電視傳播與其他新媒體傳播達(dá)到一種和而不同、求同存異的共同發(fā)展境界。

四、結(jié)束語

面對新媒體時(shí)代所帶來的沖擊，電視傳播應(yīng)采取多種手段以及策略來進(jìn)行應(yīng)對，不僅要搶占市場，在激烈的競爭中脫穎而出，還要將新媒體的創(chuàng)新思維適當(dāng)引進(jìn)電視傳播中，使得電視傳播平臺與新媒體時(shí)代接軌，以尋求更好的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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