淺談宣傳片的攝影影像風格

文/宋昊然

雖然攝影影像的風格有十類，但是宣傳片的攝影影像風格經常涉及的只有五點，分別是繪畫主義攝影也就是畫面的效果感和意境；寫實攝影指的是在攝影過程中拍攝的都是真實有效的；而純粹派攝影指的是主張攝影的內容是具有自身的特點和性質的影響；堪的派攝影主要強調拍攝的自然性和真實性更多一些；另外的主觀主義攝影就是主要強調主觀的意識，利用特寫等拍攝技巧突出企業的個性化以及重點。所以文章從宣傳片攝影中常用的五種影響風格進行詳細的分析。

一、繪畫主義攝影影像風格

繪畫主義攝影影像風格是在十九世紀中期時候于英國產生，該風格追求的是畫面的效果和境界，就好比在拍宣傳片的時候，尤其是企業宣傳片，需要有足夠的畫面效果，首先就是能夠吸引觀眾的眼球，所以繪畫主義攝影影像風格是宣傳片中重要的環節，在攝影之前需要對攝影的工具、模特、場景等等都要做好預先的策劃，構造草圖[1]。比方說，在攝影之前要求拍攝者有一雙能夠發現“美”的眼睛，尋找適合拍攝宣傳片的場景和環境，然后選取宣傳片的主題，是就為了宣傳企業的發展歷史，還是為了吸引更多的人才，是為了營造好的影響還是就是為了制造品牌效應，確定下宣傳的主題，緊接著選擇拍攝的模特，讓整個宣傳片在播出的時候能夠給人眼前一亮的感覺，最后就是剪接的時候要用剪接技巧做繼續改良和整理，以期得到更好的宣傳效果，因為宣傳片的畫面是首要也是最直接呈現在觀眾面前的，所以繪畫主義攝影影像風格是最主要的“門面”風格，做的好可以提升宣傳片的宣傳效果，反之就會降低宣傳的效果。

二、寫實攝影影像風格

寫實攝影影像風格是同繪畫主義攝影影像風格一個時期存在的，并且至今還在被延用，因為在攝影的過程中是需要真實感的，就像一個東西明明是黃色的但是為了畫面感就將其后期制作成紅色，這就沒有做到寫實攝影的意義，這種寫實攝影影像風格對于宣傳片的畫面細節是比較注重的，只有在拍攝的過程中注重宣傳片的真實準確性，就能體現宣傳片的說服力和感染力。同時，寫實攝影影像風格在攝影的過程中要準確的把握構圖法則，比方說黃金分割法就是在剪接的過程中將主要的突出表現，或者三角形法則、對角線法則、運動空白法則等構圖法則，都可以突出寫實攝影影像的風格，但是在選取寫實的內容時候，需要的是創作者想要表現的內容，對所攝影的內容具備一定的審美能力，并且能夠準確的做出自己的判斷，就好比在攝影企業員工對企業環境的評價時候，就需要對后面的背景進行虛化，或者可以通過黃金分割的方法突出后面環境干凈整潔的重點，以此提高觀看者的感受和印象[2]。

三、純粹派攝影影像風格

這種風格攝影影像特色非常簡單，就是在攝影的過程中一定要將畫面的質量和效果做到高度的清晰，層次分明，包括光的調節比例、黑白色調的調節比例、細致的畫面處理等等，將宣傳片的攝影質量做到提升，并且能夠直接、準確、直白以及清晰將宣傳片內容進行表現，能夠直接客觀的就讓觀看者感受到宣傳片的內容，這種風格對宣傳片的質量問題有所改善和要求，并且還提高了觀看者的好感度和宣傳片畫面的精致感。

四、堪的派攝影影像風格

這種風格比較尊重的是宣傳片本身具有宣傳功能的特色，強調在攝影過程中更真實、自然的感覺，而不是刻意而為之的感覺，比方說無意間的拍攝到員工互幫互助的畫面，或者是員工中午休息時候做游戲的畫面等等，這些畫面都是屬于抓拍，沒有經過布置的感覺，通過這種攝影影像風格，可以讓整個宣傳片都充滿靈魂，讓觀看者在看到的一瞬間似乎就想融入其中一樣，不矯揉造作，更直接自然，這種風格可以在無形之間就增加了宣傳的效果。

五、主觀主義攝影影像風格

宣傳片的拍攝主要是以企業的利益出發進行拍攝，所以在整個拍攝過程中，宣傳片都應該貫穿這種主觀主義攝影影像的風格，因為這種攝影風格在宣傳片中表現的是自我朦朧的一種意念，因為主觀主義其實就是將自我思考的內容下意識的加入到宣傳片中，比方說其實在整個宣傳片中企業是想收入更多的人才加入的，但是又不能什么都不做，所以制作宣傳片將自己主觀意識添加到整個宣傳片中，然后在精美宣傳片播放過程中，觀看者首先因為其他的影像風格被吸引，然后對企業產生興趣，觀看者會不由自主的對聯系方式進行尋找，想要了解哪家的企業，而主觀主義的影像風格就是將整個主觀主義都貫徹在宣傳片中，在宣傳片中運用暗房的技巧將企業的聯系方式進行豐富簡化，非常自然的就轉換為強烈的視覺效應，提高宣傳片整體的宣傳效果[3]。

六、結束語

總之，一個好的宣傳片的應用，就會涉及到繪畫主義攝影影像風格、寫實攝影影像風格、純粹派攝影影像風格、堪的派攝影影像風格和主觀主義攝影影像風格這幾個風格的運用，通過將這幾個風格結合運用，可以將整個宣傳片都提升一個檔次，一個高度，使整個宣傳片的效果得到升華，提高宣傳片的整體宣傳效果，吸引更多優秀的人才。

[1]楊小微.模糊性攝影影像研究[D].浙江農林大學，2015.

[2]張橋.生活的饋贈——訪學臺灣對臺灣影像風格之所見[J].北京電影學院學報，2014，02：64-69.

[3]田霖.將平實無華的影像風格推向極致——專訪中國著名攝影師、導演呂樂[J].影視制作，2013，11：24-26.