“互聯網+體育”建設下體育產業市場秩序管理研究

孫建鵬

“互聯網+體育”建設下體育產業市場秩序管理研究

孫建鵬

采用文獻資料、邏輯分析、實地調研等方法對體育市場的秩序管理進行研究。政府行為“互聯網+”下體育服務平臺的建設，能為體育服務提供良好的技術管理平臺，有利于促進體育產業市場秩序的管理和發展，體育產業國有品牌的樹立，體育產業種類的分類統計和信息化服務，體育社會資源的最大化使用，以及籌建體育消費的第三方專有支付平臺，為建立體育社會化服務提供有力的資金支持。

體育網絡服務平臺；體育產業；市場秩序

隨著生活水平的提高，大眾對健身的需求不斷增高。根據國家頒布《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，大力促進公共體育消費，充分發揮體育產業在滿足人民群眾日益多樣化的體育需求。由體育市場需求發展催生的體育產業日益顯示出良好的投資機會和發展前景。在巨大的市場機會驅動下，許多有關體育功能的相關企業和產品不斷出現。一個包含著體育競賽、體育健康健身、體育文化娛樂、體育用品等和體育有關的若干行業正在迅速形成之中，形成前所未有的體育需求大市場。體育市場的形成勢必對體育市場的發展好壞帶來影響，如果不能很好地控制好體育市場的發展，會帶來體育市場的惡性循環發展。如何讓體育產業市場良性發展呢？依據目前科學技術的發展，“互聯網+”的各方面的優化組合，未來30年互聯網技術的融入會使體育產業飛躍發展起來。沒有體育產業的大數據發展，以體育服務性為導向會是一句空話，因為，群眾對體育的需要要求的是一種服務的能力。因此，要加快體育市場的有序發展，維護群眾的體育需求，必須要有政府的控制、引導和體育市場的自由經濟多方面融入，才能逐漸緩解大眾體育需求與不足的矛盾。“互聯網+”的出現為政府引導體育市場的有序發展和管理提供了技術支持和資源利用。

1 互聯網市場的發展

2015年，中國的網民滲透率將達50%，即近一半的中國人使用互聯網上網，2015年11月11日，阿里天貓一天銷售912.17億元，京東下單量超過3 200萬單，蘇寧易購訂單量達358%的高增長……，一個網絡賣家創造出最高大上的互聯網商業奇跡，在世界范圍內振聾發聵［1］?？梢?，互聯網已經成為中國人生活和工作形影不離的工具。未來兩三年內，移動互聯網將繼續滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態，給社會帶來了極大的便利和影響。根據《關于推進云計算大數據開放合作的指導意見》，要積極推進“互聯網+”與體育產業的深度融合，搭建“互聯網+”的開放合作平臺，促進體育市場的深層次發展，把體育市場的有序管理推上健康的發展路程。

2 體育產業市場的發展現狀

我國在從計劃經濟向市場經濟轉變的過程中，體育產業市場的培育和建設越來越被社會所重視，體育產業市場的作用日益明顯和強化，良性市場秩序的維護更是迫在眉睫［2］。目前在體育市場的發展過程中，主要現狀有以下幾個方面：

2.1 種類多

據不完全資料統計，目前全國注冊有各類體育經營企業2萬多家。其生產的體育器材、服裝以及和體育有關的體育外延產品不斷出現，造成整個體育商品市場的種類多，使用信息不完善，宣傳不到位，造成人們在體育消費的過程中，很難確定體育產業產品的用途，消費方向得不到有利的使用和推廣，形成資源性浪費。

2.2 體育商品市場混亂

人們在追求自身利益最大化的同時，自然也希望社會福利能夠齊頭增進。然而，市場也存在失靈的領域，如市場難以生產公共物品，市場難以自動形成保障其運營的法律制度，市場機制單純追求效率難以照顧到社會公平［3］。隨著體育市場的不斷深化，體育經營企業的無序競爭增加，造成體育商品市場的混亂發展。同一個商品的價格不一樣，同一個體育器材不同商家標注的用途不確定，區域市場發展的不協調，同一款商品不同商家線下和線上銷售問題，體育商品市場價格的壟斷等情況，已經造成體育商品市場的混亂。

2.3 假冒體育商品多

有數據記錄，在中國的體育產業結構中，有75%的是體育用品業。在2014年我國城鄉居民中20歲以上的人群調查中，有39.9%的人有過體育消費，其中購買運動服裝的人數比例是93.9%［4］。這么大的消費比例，勢必引來不良商家的介入，造成體育商品的假冒產品出現。2014年國家工商總局、中國消協兩次對網絡交易平臺上的商品進行檢測，抽查的9個電商平臺中有7個在賣假冒或質量不合格商品，問題率約為77.8%［4］?？梢?，假冒產品嚴重影響了體育商品的發展。

2.4 市場監管簿弱

體育行政部門具有代表國家管理體育事業的權力，這一點在《體育法》中有明確規定，因此若沒有強有力的管理手段與制約措施，體育產業市場秩序就會出現混亂局面，損害體育消費者、體育生產經營者的合法權益［5］。目前，雖然我國初步形成了具有中國特色的體育產業市場監督管理體制，但是隨著市場經濟的建設進程加快和經濟體制不斷改革的深化，原本存在潛在矛盾、不很完善的現行體育產業市場監督管理體制更加不適應新形勢的發展要求。特別是當前互聯網下體育用品的銷售渠道的亂象，更是體育監管缺失的一種體現。

3 體育網絡服務平臺建設對體育市場秩序規范發展的作用

在政府行為管理下，結合互聯網運行特點，體育市場秩序可以提供一個健全的價格信號，節約信息的成本價值，可以最大限度地推動各種創新、分工和專業化體系的發展，也可以使體育產業成本最小化和交易和諧化，是一個包容性最強的擴展體系，可以為體育產業在社會的發展帶來以下幾點好處。

3.1 體育產業品種的信息注冊和使用便捷

互聯網的建設平臺是把所有的體育產業相關企業、商品全部統計到服務系統，進行記錄和備案，從而可以為體育產品的查詢提供便捷的服務和認證。并且，依據互聯網的特點，記錄各種體育產業的品名、規格、用途等信息，充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，為老百姓的使用提供方便。

3.2 規范引導體育產業的發展途徑

互聯網的建設可以規范體育產業的發展途徑。因為任何一種體育商品都需要經過認證、審核、記錄、上網，及時公布體育產業的發展形勢。體育服務平臺可以為體育消費產品公布合理的價格和產品的要求，為消費者提供健全、透明的消費環境，規整體育行業的有序發展。同時，隨著支付平臺的多方面發展，也可以創建第三方支付平臺，如阿里巴巴平臺，將獲得的資金用于建立自己的體育服務基金，為體育社會化發展提供有力的資金支持，改變單純以體育彩票為龍頭的體育設施建設投資導向。

3.3 杜絕假冒商品

互聯網的建設縮短了企業與消費人群之間的距離，為體育商品的市場發展提供了良好的運營環境。每一個體育產品的銷售，都要經過體育服務平臺的審核和記錄，提供了信譽和誠信的保證，為消費者提供了買到真商品的途徑，也為體育產業的合法競爭提供了法律保證。

3.4 準確統計體育產品數據

完備的體育產業統計體系對于我國體育產業的健康發展至關重要。《綱要》所定的2010年體育產業增加值占GDP1.5%目標的未能實現，在很大程度上說明了10年前體育產業統計基準數據存在嚴重的出入，因此導致了當時定量目標制定不切實際［6］?！盎ヂ摼W+”的建設便于整個社會體育產業企業和產品的統計和控制，規范體育商品的用途，為政府監督體育市場提供有利的控制途徑。也為政府隨時監控體育市場的發展提供引導和調控。同時也為體育產業的銷售提供多途徑的銷售方式。

3.5 建立自己國家的民族體育品牌

互聯網的建設為品牌的建設提供宣傳途徑?？v觀目前的體育商品，大多是中國造，而品牌卻是國外的，由此可以看出，中國造能造出世界質量標準的產品，那么同樣，也應該可以造出世界品牌的產品。隨著信息的發達和體育消費的上升，只要合理運用互聯網的發展，積極宣傳國有品牌，建設自己的品牌，不遠的將來，體育產業的世界級品牌會在中國出現。

3.6 提高大眾居民健康健身對體育設施的需求

在目前的居民健身調查中，居民最需要的體育服務就是體育鍛煉有關知識的指導和場地設施的使用。而互聯網的建設就有利于體育知識的傳播，在網上傳播健身鍛煉的方法和

5.3 對體育產業商品的銷售途徑規范管理

在“互聯網+”建設下，要對體育產業的商品銷售途徑進行規范，明確體育產品的推廣途徑和各地方的代理機構，杜絕假冒商品的出現。商品在銷售過程中，不管是線上還是線下，都要有規范的價格體系和產品要求，杜絕體育產業市場的惡意競爭，影響體育產業相關企業的發展和經營。

［1］2015年中國互聯網發展十大趨勢［EB/OL］.［2015-12-7］.http：// www.leiphone.com/news/.html.

［2］張永韜.我國體育產業發展的新常態：特征、挑戰與轉型［J］.體育與科學，2015（36）.

［3］王玲.體育產業的發展與政府行為界入相關問題研究［D］.東北師范大學，2004.

［4］2014年中國體育用品產業調查報告［R］.2014（9）.

［5］張國山.市場運行與監督管理［M］.北京：北京工業大學出版社，1996（11）.

［6］楊強.我國體育產業發展存在的問題及其解決對策［J］.體育學刊，2012（4）.

［7］仇軍.大眾體育中的公民權利與政府作為［J］.體育科學，2003（6）.

The Management Research of Market Order of Sports Industry that the Construction of Network Service Platform for Sports

SUN Jianpeng

With the increase of residents'sports consumption,the market of sports industry is increasing.If the sports industry market becomes disorder,it will impact the demand for sports service residents and the sports consumption.By using the methods of literature,logical analysis and field investigation,this paper studied the order management of sports market.The results were shown as follows：The government's behavior" Internet+"sports service platform construction can provide a good technical and management platformto promote the management and development of sports industry market order,and establish the sports industry of national brands,the classification statistics and information service of sports industry leads the maximum use of sports social resources.Moreover,this platform builds the third party payment platform for sports consumption and provides strong financial support for the establishment of sports socialization services.

sports network service platform；sports Industry；market order

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0018-03

2016-8-20

河南省體育局重點項目（2016010）

孫建鵬（1978-），男，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：體育教學、社會體育學。

黃河科技學院體育學院，河南鄭州450063

Huang He S&T College，Zhengzhou Henan，450063