融合發展,“融”乃要義,“合”為路徑。“融為一體、合而為一”,是衡量傳統媒體和新媒體是否真正實現融合的標尺。當前,我國主流媒體正進入將融合發展推向縱深的關鍵期。在融合發展的關鍵期,需要緊抓四個關鍵環節。
從“靈感火花”到“體系創新” 解決生產環節不相融問題
重點是要抓住采編發流程再造這個關鍵環節,以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭,創新媒體內部組織結構,構建新型采編發網絡。首先,“中央廚房”是融媒體采編發的硬件基礎和技術平臺,也是大腦和神經中樞,發揮著集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等基本功能,有利于實現管理扁平化、功能集中化、產品全媒化。其次,它通過重新配置媒體資源,推動實現顛覆性的內容創新,成為生產融媒體產品的創新平臺。
從“+互聯網”到“互聯網+” 解決技術應用不相融問題
媒體融合發展對技術的應用,并不僅限于對優勢內容或者幾個項目的支撐,更要將最新最適合的信息技術與媒體的資源稟賦融合起來。
從“補血輸血”到“自我造血” 解決資金要素不相融問題
充足的資本投入,是成功融合的前提;完善的資金鏈,為成功融合提供有力保障。
從“分灶吃飯”到“并灶生火” 解決生產主體不相融問題
人,不僅是融合發展的主體,也是融合發展的對象。從相“加”邁向相“融”,歸根到底要靠人才。
傳統媒體培養人才可抓兩個重點:一是建設一支獨立自主、水平過硬的技術人才隊伍。二是重視發揮年輕人在媒體融合發展中的骨干作用。
(戴莉莉文,摘自《人民日報》 2017年2月20日)