赤峰地區博物館旅游存在的問題及對策分析

賈 娜

（赤峰市文物局，內蒙古 赤峰 024000）

赤峰地區博物館旅游存在的問題及對策分析

賈 娜

（赤峰市文物局，內蒙古 赤峰 024000）

博物館旅游是近些年來興起的新興的旅游方式，對促進文化、經濟、社會發展都有著重要的作用.赤峰地區博物館事業發展迅速，但是博物館旅游發展尚屬初級階段，本文旨在探討赤峰地區博物館旅游發展過程中存在的問題，以及發展對策，以推進赤峰地區博物館事業的全面健康發展.

赤峰；博物館旅游；問題；對策

博物館旅游是近年來興起的新興的旅游方式，博物館旅游的發展既順應了歷史發展潮流，同時也順應了國內外旅游業發展新的趨勢，是博物館和旅游業發展新的契機，對推進博物館事業的全面健康發展具有重要的意義.

1 博物館旅游發展的意義

博物館旅游的發展程度與一個地區經濟、文化等多方面發展息息相關，是展示當地經濟、文化發展的窗口.當今人們旅游已經不僅僅局限于傳統的觀光型旅游產品了，更追求一種新奇的感覺，因此，特色旅游產品對他們更有吸引力.博物館旅游作為一種極具特色的文化產品，在一定程度上能夠滿足旅游者對于特色旅游的追求，而且博物館旅游幾乎涵蓋了各種文化，如宗教文化、飲食文化、民族文化、喪葬文化等，具有很深的文化內涵.同時，博物館還擁有高度集中的珍貴藏品，讓游客一飽眼福的同時，可以深刻的感受到一個民族、一個地區、一個國家甚至是整個世界的歷史文化的發展過程，具有很深的教育意義，對人們的文化素質的提高、文博知識的普及具有重要的作用.隨著博物館免費開放政策的實施，全國大部分的博物館可以免費參觀，這就可以吸引更多的客源，加之博物館廣博的文化儲備，人們能在博物館里找到自己的興趣點，從而能夠獲得更多的知識.

同時，博物館旅游的發展，可以降低人們對于傳統旅游產品的依賴程度，也是一個地區旅游業經濟新的增長點和發展動力.傳統的旅游產品，如草原旅游，在很大程度上受天氣等自然因素的影響較大，而博物館旅游基本上不受自然因素的影響，能夠長時間的參觀游覽.因此，發展博物館旅游，能夠帶動當地的經濟的發展，同時也可以彌補其他旅游產品帶來的損失.

2 赤峰地區博物館旅游發展的現狀及存在的問題

隨著生活水平、文化水平的不斷提高，人們對于新奇事物的需求量越來越大.旅游簡單地說，就是旅游者離開常住地前往旅游目的地進行觀光、游覽等活動，更直白的說就是食、住、行、游、購、娛，其核心就是參觀、游覽.博物館是供世人永久參觀的機構，具有社會教育、科學研究、文物收藏等職能.旅游與博物館，看似毫不相關的兩個事物，實則有著深刻的內在聯系.文化性作為旅游的根本屬性，同時也是博物館的靈魂所在，因此，文化成為連結博物館和旅游的重要紐帶.正確認識二者之間的關系，對于發展博物館旅游具有至關重要的意義.

赤峰歷史悠久，文化燦爛，是歷史上各時期文化遺存類別較全的文物大市之一，據全國第三次文物普查資料顯示，赤峰地區各類遺址遺跡達7300余處，占內蒙古自治區的三分之一.目前，赤峰地區經登記注冊的各級各類博物館20家，其中國有博物館12家，非國有博物館8家,國家二級館1家，三級館5家.赤峰地區博物館文化事業的迅速發展，為打造文化赤峰的品牌奠定了堅實的基礎，為建設文化強市做出了突出的貢獻.盡管赤峰地區的文物資源豐富，博物館文化事業發展迅速，但是博物館旅游的發展還尚屬初級階段，在發展博物館旅游中還存在著許多問題，如宣傳力度不夠，營銷策略不足，各相關部門合作力度不夠，博物館旅游模式單一等等.

赤峰是一個民族特色、民族風情濃郁的地方，因此，參觀博物館是一種體驗和享受民族地區民族特色的過程.據了解，很多來博物館參觀的旅游團，更多的是由于去別的景點的時間或者是行程安排不開了，才退而求其次的來博物館.當然，博物館也沒有與旅游公司、旅行社、旅游局等旅游部門建立及時有效的溝通機制、合作關系.赤峰的旅游具有季節性，其旺季在每年的六七八月份，那么很大程度上就直接關系到了博物館的游客接待量，在旺季出現井噴式的游客量，在淡季則門庭冷落，這無疑成為博物館經營中面臨的一個現實問題.

同時，赤峰地區的博物館還處在關起門來辦館的階段，我們很少在赤峰當地的電視臺，報紙，廣告等媒體上看到有關博物館的宣傳影像、圖片等資料，更別說在自治區和區外的媒體上了.作為玉龍的故鄉，名副其實的文物大市，可是，承載這些珍品的博物館，卻鮮有被提起.

3 赤峰地區博物館旅游發展之對策

針對上文中提出的發展博物館旅游中存在的諸多問題，在其發展過程中要采取多個對策促進博物館旅游的發展.本文嘗試運用博物館學、歷史學、市場營銷學等知識，從拓寬博物館旅游發展模式，培養復合型專業人才；通過多種媒介宣傳博物館，建立完善的營銷機制；加強與旅游部門的合作，建立良好的溝通機制等方面來尋求發展赤峰地區博物館旅游發展的對策，以推動博物館事業的全面健康有序發展.

3.1 通過多種媒介宣傳博物館，建立完善的營銷機制

積極地宣傳博物館，采取多種多樣切實有效的措施，讓博物館走入人們的視界，把宣傳博物館作為博物館事業發展的常規工作.比如可以利用每年的“5.18國際博物館日”，“6.13中國文化遺產日”等活動的契機，通過發放一些介紹赤峰歷史文化的精美圖冊、做一些展示博物館特色的展板、舉辦知識競賽等，對博物館文化進行集中宣傳，促進博物館旅游的發展.當然，在博物館的日常工作中，也應該建立常規的宣傳營銷機制，比如可以建立自己的門戶網站，申請個人認證的微博及時有效的更新博物館最新的資訊，運用互聯網來宣傳，可以進行博物館的免費講解等.

3.2 拓寬博物館旅游發展模式，培養復合型專業人才

博物館旅游的發展模式應該向著多樣性發展，探索出赤峰地區博物館旅游的特色，這樣才能吸引更多的參觀者.每個博物館的展陳設計、場館規劃、藏品展示等都有著自己的特點，那么各個博物館就應該抓住自己的特色，創造出本館的特色博物館旅游模式.同時，要培養一批精通赤峰地區歷史文化、博物館發展、博物館旅游等專業知識的復合型人才，這樣可以避免比如說講解的千篇一律.例如，可以和高校建立合作，把學習、培訓作為培養復合型人才的主要途徑，當然，也可以邀請一些高水平的專家進行現場教學.

3.3 加強與旅游部門的密切合作，建立良好的溝通機制

博物館旅游也是文化旅游的一部分，上文中，已經分析了博物館與旅游的關系，因此，切實地加強與旅游部門的合作就至關重要了.與旅游部門的定向合作，能夠達到雙贏的效果.可以與旅游相關部門簽訂意向書，讓博物館成為旅游線路中的一個重要的參觀點.同時，要讓游客能夠感受到博物館文化的重要性，還有一點就是要讓跟團的導游員進行宣傳，所以，可以免費地對導游員進行培訓，讓他們充分的了解博物館的歷史、博物館文化的內涵，然后能夠很好地傳遞給游客信息.

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