淺談不同空間環(huán)境下版式設(shè)計的視覺語言表達

呂麗麗，張 萍

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院；3.合肥工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院）

淺談不同空間環(huán)境下版式設(shè)計的視覺語言表達

呂麗麗1,2，張 萍3

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院；3.合肥工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院）

傳統(tǒng)版式設(shè)計主要是在二維平面空間信息載體上將圖片、文字、色彩等組合排列創(chuàng)造出視覺形象.隨著時代的發(fā)展，新技術(shù)的創(chuàng)新，數(shù)字媒體的崛起，版式設(shè)計不僅僅局限于印刷工藝，在二維平面空間基礎(chǔ)上衍變發(fā)展，出現(xiàn)了以二維平面空間為基礎(chǔ)的連續(xù)空間、立體空間和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬空間.

不同空間環(huán)境；版式設(shè)計；視覺語言

1 版式設(shè)計的概念及其空間環(huán)境的發(fā)展

版式設(shè)計，是在版面之上的空間內(nèi)，按照獨特的審美傾向和審美標(biāo)準(zhǔn)，把各種視覺元素進行有機的排列組合，成為完整和諧的視覺整體形象，形成視覺語言，視覺語言是視覺傳達設(shè)計重要表現(xiàn)方法.

過去傳統(tǒng)印刷品通常是在木板上刻字、刻畫，然后在紙張上面進行印刷工藝制作，古代的書籍、年畫通常采用這種方法印刷出來，由此可以看出版式設(shè)計的信息載體和設(shè)計對象.傳統(tǒng)版式設(shè)計主要是設(shè)計者在二維平面空間信息載體上將圖片、文字、色彩等組合排列創(chuàng)造出視覺形象.

隨著新媒介的產(chǎn)生，應(yīng)用技術(shù)的多樣性，出現(xiàn)了電子系統(tǒng)界面、多媒體、網(wǎng)頁數(shù)字媒體等新領(lǐng)域.設(shè)計對象的擴展使版式設(shè)計的空間環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的二維平面空間為載體的版式設(shè)計不能滿足現(xiàn)代人們的視覺特點和認知規(guī)律，出現(xiàn)了以二維平面空間為基礎(chǔ)的連續(xù)空間、立體空間和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬空間.

2 版式設(shè)計是視覺語言的表達形式

語言是人類最重要的交際表達方式，是人們進行溝通交流、信息傳達的媒介.涂鴉是人類發(fā)現(xiàn)視覺藝術(shù)的第一次嘗試，涂鴉的內(nèi)容從無意識的涂抹，到有意識的通過造型、色彩傳達特定的意義和愿望，人類逐漸學(xué)會采用特定意義的視覺語言來傳達信息.涂鴉是一種關(guān)于人們思想、情緒、意識、觀念的表達，人類從表達中得到自我滿足.從原始的涂鴉到巖洞上栩栩如生的巖畫，或娛樂、宗教祭祀、記錄生活，或進行信息傳遞來溝通交流，這是都是人類最早的視覺語言表達形式.

“視覺語言”一詞最早產(chǎn)生于德國包豪斯時期，由世界著名藝術(shù)家、包豪斯設(shè)計大師莫霍利.納吉提出，在德國設(shè)計學(xué)院及美術(shù)界小范圍使用.后來，1944年美國麻省理工學(xué)院的琪.可賓斯教授出版了《視覺語言》一書，以視覺傳達的觀點對視覺元素的進行討論研究.從此，視覺語言的概念被各國的設(shè)計者接受和使用.人們通常所說的視覺語言是將視覺基本元素通過一系列的組合方式，對視覺形象進行合理規(guī)劃、構(gòu)想、編排等，視覺基本元素包括線條、明暗、色彩、空間、質(zhì)感等.版式設(shè)計是重要的構(gòu)建視覺語言的方式.在版式設(shè)計中，通過對圖形、文字、色彩等視覺要素規(guī)劃、編排，把功能、價值及思維、情感等抽象的信息通過視覺元素的排布組合形成的視覺語言將信息傳遞出來具有審美傾向的視覺區(qū)域空間.通過版式設(shè)計優(yōu)化的信息能夠產(chǎn)生強烈的視覺氣息感染公眾，產(chǎn)生情感共鳴，積極主動的接受信息傳播內(nèi)容.

在這個信息構(gòu)建的時代，我們時時刻刻處于信息的海洋中，多樣的信息充斥中我們生活的每個角落，繁冗的信息讓人窒息.作為一名設(shè)計者，如何利用視覺語言具有簡明、生動的特征來提升信息的品質(zhì)與感染力，來適應(yīng)消費者價值觀念的多樣化和不同的審美意識要求，是我們要思考研究的問題.

3 不同空間環(huán)境下版式設(shè)計的視覺語言表達

版式設(shè)計視覺元素包括圖形、文字和色彩等組成的空間因素.不同的設(shè)計元素會由于不同的形狀、大小和色彩等的運用創(chuàng)造出不同的視覺空間，不同的設(shè)計客觀的空間環(huán)境物質(zhì)載體之上，以此來進行信息的溝通與交流.在不同的空間環(huán)境載體中，版式設(shè)計的視覺語言也呈現(xiàn)出不同的表達形式.

3.1 單獨平面空間版式設(shè)計的視覺語言表達

單獨平面空間版式設(shè)計一般是指傳統(tǒng)的版面設(shè)計即同一視線下單獨一個平面空間的版面設(shè)計，例如名片、招貼、雜志頁面的版面設(shè)計等.單獨平面空間版式設(shè)計依附于二維平面空間載體上，是由長度和寬度(或曲線)形成面積.單獨平面空間版式設(shè)計雖然受二維版面空間的局限，通過視覺基本元素點、線、面等基本視覺元素按構(gòu)成的技巧和表現(xiàn)方法加以組織，同樣可以創(chuàng)造形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一，鮮活生動的視覺形象.

3.1.1 以文字為主的版式設(shè)計

人們傳統(tǒng)的認識思維中往往認為文字是二維的，而且文字只限于在二維空間里調(diào)動、組合各種符號，因此，通常默認了文字的平面性.僅僅從物理學(xué)上的時空概念來理解文字的多維化是遠遠不夠的，各種風(fēng)格各異的文字樣式也是文字多維化呈現(xiàn)的一種表現(xiàn)傾向.文字重疊錯位，造成錯覺上的立體化；文字大小調(diào)整，生成視覺上的對比化；文字字體調(diào)節(jié)，形成心理上的多變化；文字排列組合，創(chuàng)造形式內(nèi)容的豐富化.在版式設(shè)計中，文字的多維性愈發(fā)明顯，輕重緩急的情感表達，或強或弱的節(jié)奏和韻律，其內(nèi)涵已經(jīng)得到廣泛的拓展和延伸.

3.1.2 以圖形為主的版式設(shè)計

版式設(shè)計中，圖形作為一種視覺元素，不僅能夠跨域語言、文字溝通的障礙，還能增強視覺的愉悅感和趣味性來激發(fā)公眾的興趣.通過平面空間中圖形其特有的具體性、直觀性、內(nèi)在性以及豐富的想象力和表達力等特征來表現(xiàn)時間、空間、情感等抽象概念.圖形的用途是視覺形式上的素材資源，其存在的價值在于圖形整體風(fēng)格能有利烘托空間視覺效果，提升畫面形象和語境，更好地向公眾傳達信息，達到傳情達意的目的.當(dāng)圖形進入版式空間過程中，這些圖形帶有獨特的人文情感和審美意識，影響甚至支配整個版式空間的語境.

在版式設(shè)計中，色彩具有強烈的識別效應(yīng)是提升公眾關(guān)注程度的直接重要手段.隨著社會的發(fā)展，人們審美意識不斷提高，人們對圖形設(shè)計中色彩視覺元素在生理、心理、思維、審美方面的多維化形式有著更高的期待.通過色彩獨有的可以產(chǎn)生視知覺刺激和心理反應(yīng)的特點，來強化視覺感受以加強信息的傳播.

3.2 連續(xù)平面空間的版式設(shè)計

在版式設(shè)計中，除了單獨平面空間版式設(shè)計，也經(jīng)常有折頁、產(chǎn)品手冊等圖文信息量較多需展開或延續(xù)頁面才能完成的設(shè)計，稱之為連續(xù)平面空間的版式設(shè)計.在遵循單獨平面空間版式設(shè)計的基本特性、形式美法則基礎(chǔ)之上，連續(xù)頁面上視覺空間的變化與延展、整體性是連續(xù)平面空間的版式設(shè)計的一個重要特點.對于左右頁版式設(shè)計的視覺語言而言，可通過建立局部和整體的對比構(gòu)成來實現(xiàn)：一大一小、一多一少、一動一靜、一黑一白、一直一曲等方式在對比中建立和諧的整體關(guān)系；對于連續(xù)頁面版式設(shè)計的視覺語言而言，可通過頁與頁、頁與整體之間圖片大小比例、整體結(jié)構(gòu)強弱節(jié)奏的變化來完成.

3.3 立體空間的版式設(shè)計

立體空間是在平面空間基礎(chǔ)上加高度形成體積面.傳統(tǒng)的平面版式設(shè)計研究的重點是在二維平面空間上的組織方式及視覺效果，在同一平面視覺空間只有一個或兩個透視點.從構(gòu)成基礎(chǔ)的角度來看，版式設(shè)計在傳統(tǒng)的技巧和組織方式基礎(chǔ)上，可以延伸到包裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等三維立體空間中.立體空間的版式設(shè)計以傳統(tǒng)平面版式設(shè)計研究理論作為基礎(chǔ)和依據(jù)，結(jié)合人們的需求、周圍環(huán)境和市場，當(dāng)產(chǎn)生多個透視點就會產(chǎn)生多層次、多元素的復(fù)合空間，將設(shè)計視線擴展到多維空間關(guān)系上，吸引眼球加強與公眾的互動與交流，更準(zhǔn)確的進行信息的傳達.日本設(shè)計師福田繁雄的很多作品利用空間的轉(zhuǎn)換形成相互依存、虛實互補的關(guān)系，產(chǎn)生一種簡潔而有趣的視錯覺效果，為我們展現(xiàn)了版式設(shè)計從平面空間向立體空間拓展的思路.在室內(nèi)設(shè)計中，通常利用周圍環(huán)境因素例如墻面的轉(zhuǎn)折圍合成多層次的復(fù)合空間來造成視覺空間的混亂誘發(fā)公眾的好奇心從而進行信息的傳達.

3.4 新媒體空間的版式設(shè)計

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)范圍逐步擴大并萌發(fā)出新的生命力.伴隨照明技術(shù)、電子技術(shù)不斷涌現(xiàn)，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體沖擊著藝術(shù)設(shè)計的傳播載體，為藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了動力和物質(zhì)條件.版式設(shè)計從最初一直以來的靜止和穩(wěn)定形態(tài)存在，到從二維向動態(tài)空間拓展，尤其是新媒體的出現(xiàn)為拓展版式設(shè)計視覺語言表現(xiàn)形式提供了新平臺.新媒體是相繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后新興的媒體形態(tài)，主要指手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)碼影視等.這里指的新媒體是一個相對的概念，是與衛(wèi)星通信和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)相關(guān)的新型傳播媒體.

研究虛擬空間的版式設(shè)計，不得不提到網(wǎng)頁的版式設(shè)計.網(wǎng)頁是虛擬空間的一種形式，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息的載體.網(wǎng)頁為信息的傳遞提供了全新的媒介平臺，將二維、靜止的平面設(shè)計與三維、動態(tài)的虛擬空間設(shè)計結(jié)合起來，是以視覺形式為主的多種媒體信息集合的產(chǎn)物.網(wǎng)頁設(shè)計通過將傳統(tǒng)平面設(shè)計的視覺傳達效果和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機結(jié)合，創(chuàng)建有效的視覺語言來打動公眾.在傳統(tǒng)平面版式設(shè)計理論基礎(chǔ)上，由于網(wǎng)頁載體、功能、技術(shù)等方面的要求不同，網(wǎng)頁版式設(shè)計有其自身的特點：首先，互動性.網(wǎng)頁設(shè)計視覺語言的特點是動靜及聲音的結(jié)合，網(wǎng)頁設(shè)計除了傳達某種信息或訴求外，通過生動活潑的形象、簡潔明了的導(dǎo)向和鏈接功能來增強網(wǎng)頁的互動性；其次，可操作性.網(wǎng)頁好比一本書，首頁面相當(dāng)于書的封面.網(wǎng)頁版式設(shè)計首先要整體安排布局，既有變化又能呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺感受，同時還要考慮到網(wǎng)頁的打開速度、兼容性和查閱信息的便捷性，加強網(wǎng)頁的可操作性.

4 小結(jié)

多元化的社會使人們的思想和審美標(biāo)準(zhǔn)也是多元化的、開放的、創(chuàng)造性的，特別是在新技術(shù)的輔助下，圖形的復(fù)雜多變、文字的分解疊合、多維空間的轉(zhuǎn)換等視覺語言都更易表達.版面設(shè)計不再僅僅是簡單的編排圖文、愉悅視覺而是將視覺元素通過恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_出一種情感意境，與人們的情感進行溝通交流，從而愉悅?cè)藗冃撵`，調(diào)動人們美感和提高人們審美情趣.作為一名設(shè)計者，版式設(shè)計應(yīng)該在傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)上，大膽嘗試體驗，借助豐富的多維空間環(huán)境載體，表現(xiàn)設(shè)計的自我，達到作品與公眾的互動與交流.

〔1〕趙貴清，陳出云.品牌視覺形象設(shè)計延展性探析[J].藝術(shù)與設(shè)計(理論)，2008（12）.

〔2〕張楠，蘭娟.試析招貼設(shè)計中版式的現(xiàn)代應(yīng)用[J].青春歲月，2012（21）.

〔3〕宋青原，王儉.版式設(shè)計[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2009.

〔4〕李雪.新媒體背景下網(wǎng)頁版式設(shè)計研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2011.

J524

A

1673-260X（2017）09-0095-02

2017-05-20

安徽省軟科學(xué)研究計劃項目（JS2016AKRK0037）