影視旅游發展淺析

袁丹

摘要：影視旅游自出現以來，對影視業和旅游業的發展都起到了不可替代的促進作用，因此自20世紀80年代開始，國內外學者開始廣泛關注影視旅游，并對其進行了大量研究。這些研究大多是與影視旅游相關的基礎理論研究和影視旅游對旅游目的地的影響等方面。近幾年出現了真人秀類的影視旅游，在這種新背景下，對于影視旅游發展中所存在的問題，相關研究并不是特別多。因此對影視旅游目前存在的問題進行淺析，并結合實踐對存在的問題提出相應的解決措施，對于影視旅游的發展有極強的理論和現實意義。

關鍵詞：影視旅游；明星真人秀；旅游目的地

一、引言

影視旅游由來已久，近幾年，影視與旅游業的融合呈現出了一種新的形式，即各種明星真人秀節目。它不同于傳統的電影或電視劇虛構情節的的拍攝，而是以明星在旅游目的地的真實的生活體驗為拍攝題材，其展現出來的效果更加富有真實感，因此觀眾也更能為之所觸動。因此這種明星真人秀節目給旅游目的地起到了很好的宣傳效果。例如，湖南衛視的大型親子類節目《爸爸去哪兒》對明星們去過的旅游目的地便產生了很大的影響，其中新葉古村就是典型的代表。今日早報報道指出：“在2013年7月份新葉古鎮的旅客人數是860人次，而在2014年7月份《爸爸去哪兒》播出后，當月旅客人次達到18000多人次，而且游客來源也更加廣泛。”可見，明星真人秀這種新的影視旅游形式對旅游目的地的宣傳作用是不可小覷的。但是在影視旅游發展中也不乏有問題存在。在理清影視旅游的發展脈絡和對影視旅游的概念有初步了解的基礎上，對目前存在的問題做出科學的解釋，并給出合理的建議，對影視旅游發展有很強的理論價值和現實意義。

二、影視旅游概述

（一）影視旅游的出現

影視旅游是伴隨著影視業的出現而出現的。學者普遍認為，1955年美國融入了影視藝術的迪斯尼樂園的建成是影視旅游的萌芽，而對于國內來說，中央電視臺無錫影視基地的落成是我國影視旅游出現的標志，因為它是我國第一家把影視文化和旅游相結合的主題公園。此后，國內又先后修建了很多影視基地，現在最具影響力的當屬橫店影視城，它已經被評為我國5A級旅游景區，接待的游客數量之大，可堪稱中國版的拉斯維加斯。

（二）影視旅游的概念

國內外學術界對影視旅游曾給出過不同的定義。國外對影視旅游概念的研究始于20世紀80年代末90年代初，影視旅游（或電影引致旅游）是由于旅游目的地出現在熒屏、影帶、熒幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。這是國外學術界普遍推崇的觀點。我國學者也曾對影視旅游的基礎理論做了大量研究，對于影視旅游的概念，以劉濱誼提出的觀點最受認可。他認為影視旅游是有影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。可見，兩種定義側重點是不同的，前者側重的是通過影視展示旅游吸引物，而后者側重的是影視相關事物成為旅游吸引物，如果把兩者結合，便可構成一個較為完整的定義，即影視旅游既是通過影視展示旅游吸引物，同時與影視相關的都可成為旅游吸引物來吸引游客。

三、發展中面臨的瓶頸

大量的事實證明，影視旅游對于推動旅游目的地旅游業的發展具有不可替代的促進作用。然而近年來隨著各種大型明星真人秀節目如雨后春筍般涌現，新背景下，影視旅游的發展也面臨著一些問題。

（一）主題定位模糊

影視旅游的發展淡漠了旅游目的地原有的自然特性、文化內涵和地方特色。很多的游客基于影視明星的宣傳效果而前去旅游目的地游玩，然而由于影視業在宣傳的時候沒有注重弘揚當地的文化和特色，而純粹把旅游目的地當做明星的附屬商品來做營銷，因此導致很多游客去了旅游目的地，感受不到該景點自身單獨存在的價值，這與旅游目的地的主題定位和形象定位是背道而馳的。

（二）旅游基礎設施和服務設施跟不上

由于影視也得宣傳面廣，輻射范圍大，在其帶動下短期就將很可能有一大批游客前來旅游，然而很多景區并沒有考慮到自身接待能力的問題。旅游目的地的基礎設施和服務設施無法接待大量游客，將會給游客留下很糟糕的旅游體驗，這對于處于成長期的旅游目的地而言是嚴重的打擊，將會給其品牌形象抹上污點。

（三）市場能吸引力不持久

在一個時期內，明星真人秀節目可能會為旅游目的地吸引大量游客，但是這無法形成持久吸引力。真正能讓旅游目的地形成持久吸引力的還是要靠提升景區服務質量和環境質量。所以如果旅游目的地管理者缺乏科學管理頭腦，被眼前的繁榮所蒙蔽，很容易導致旅游目的地過早進入衰退期，而前期投資的旅游基礎設施和旅游服務設施的大量閑置，勢必會使投資項目達不到預期的投資回報率。

（四）游客參與度低

讓游客在旅游過程中有更多的參與機會，能夠有身臨其境的體驗幾乎是當代游客的普遍需求，然而目前國內各景點大多數都以傳統的觀光游覽為駐，很少能讓游客有參與式的體驗。影視旅游較之傳統旅游，游客參與度雖然已有提升，但大部分旅游目的地還是以靜態參觀為主，缺少參與式項目。

（五）傳導錯誤信息，社會責任意識淡薄

在宣傳過程中，為了增加節目的趣味性，而在節目中傳遞出一些誤導游客的訊息。例如最近某衛視播出的明星在動物園當飼養員的真人秀節目，該節目從一開播就吸引了很多觀眾，很多游客慕名前去該動物園參觀，但是節目中明星的某些行為給社會大眾傳達了很多錯誤的訊息，如過分親密低接觸有攻擊性的動物，會讓游客以為他們也可以這樣做，這會帶來很嚴重的安全隱患。事實上，這是旅游景區社會責任意識淡薄的表現。

四、建議改進措施

以上存在的問題嚴重制約了影視旅游的持續發展，因此必須要妥善處理好這些瓶頸問題，才能取得影視旅游的長足發展。

（一）植根本土特色，突出主題

影視的拍攝應深深植根于當地的自然特性、文化內涵和地方特色。例如《喬家大院》的拍攝就深深根植于山西的晉商文化，拍攝的是喬致庸作為一個成功的晉商的奮斗歷史，這與喬家大院的主題形象毫無違和，并且通過這種影視劇的形式讓更多的人理解了晉商文化、晉商精神。游客在游覽喬家大院的時候不僅僅是因為追捧明星，更是真切地體會了晉商文化，這使喬家大院給他們留下了更加深刻的印象。因此，喬家大院有自己鮮明的主題定位和形象定位，這才能塑造自己的品牌形象，才能增加自己的機會旅游市場，即游客重游率和口碑宣傳市場。而如今的真人秀類節目也應該植根當地的文化和特色，例如若目的地是少數民族聚居地，并且有自己的民族服飾，那么就可以讓明星們也穿著打扮成當地人，并按照當地的生活習慣和風俗體驗幾天生活，若是碰巧趕上當地的什么特殊節日，也可以跟隨當地居民一起，按照他們的方式慶祝。通過這種形式，讓當地的特色和文化完全地展現在人們面前，從而確立自身的形象定位。

（二）完善旅游接待設施，提升服務質量

旅游目的地應該不斷完善自身的旅游接待設施，提升自身的旅游服務水平。由于影視影響力極大，因此很有可能在短時間內吸引大批游客前來參觀游覽，而旅游目的地一定要在這之前，充分評估影視劇的影響力和自身的旅游接待能力，并合理投資建設相適應的旅游接待設施。旅游接待設施包括旅游基礎設施和旅游上層設施。旅游基礎設施主要包括道路交通、給排水、供電通訊、供熱、環衛等一系列設施，各景區應根據自身實際情況，加大對薄弱環節的投入。而旅游上層設施（或旅游服務設施）主要包括餐飲、住宿、購物等方面的設施，旅游目的地應該對有可能前來游覽的游客進行分析并細分，確定游客的結構構成，并在此基礎上投建與之相適應的的旅游服務設施。例如，若經分析發現，可能前來游覽的游客多屬于中低層次的消費水平，那么旅游上層設施的建設便應該適應這些游客的消費水平和質量需求，力求經濟、簡單和干凈。總之，景區一定要給初次前來游覽的旅游者留下良好的深刻印象，培育自己的機會旅游市場（二次市場和口碑宣傳），畢竟影視旅游只是起到宣傳效果，而景區不斷提升服務質量才是自身興旺發達的不竭動力。

（三）注重體驗式旅游項目開發

旅游目的地應該更加注重體驗式旅游形式的開發，提高游客參與度。影視旅游的展開應該以市場為導向，改變當前靜態觀賞為主的旅游模式。隨著人民生活水平和消費水平的提高，對于旅游產品也提出了更高的要求，他們不再滿足于傳統的觀光旅游和死板的跟團旅游，而是希望更多地參與到旅游活動中去，此時，影視旅游的開展就應該改變目前的產品模式，更加注重提高游客參與度。例如，若景區提供有的表演節目，若不是需要特別訓練的項目，可以邀請游客也參與表演，如此，游客獲得的旅游體驗會完全不同于單純地欣賞別人，游客會玩得更加盡興，游客滿意度自然而然也會提高。

（四）積極創新，引進先進技術

這是一個信息化的時代，科學技術日新月異。影視旅游要想立于不敗之地，也必須要與時俱進，引進先進的科學技術，為其注入新鮮的血液。例如最近幾年剛剛興起的數字旅游，它是以3S、虛擬仿真、互聯網、三維動畫、數字多謀體等多種技術為支撐，構建以旅游景區三維虛擬體驗、實景互動為主體的服務體系，并在其界面負載吃、住、行、游、購、娛產業發展要素和電子商務預定功能，通過服務器海量數據網絡傳輸，對接電腦、電視、3G手機用戶，服務全球12億網民，網絡游客可以以“實像虛擬數字人”進入系統，完成與親身旅游相當的虛擬體驗，同時可進行商務交易、服務咨詢、學習交流和預訂消費等。數字旅游通過把景區進行三維轉換，像游戲體驗一樣，讓游客有種身臨其境的感覺。而且據統計，每100位虛擬游客中將會有2人產生實地親身體驗的愿望和行動。因此像這種增加游客體驗的新技術未來必定有其廣闊的應用市場，景區應該積極引進像這樣的新技術，吸引更多游客前來旅游。

（五）正確引導游客，主動承擔社會責任

旅游景區應該主動承擔社會責任，引導游客在安全無隱患的條件下有序地進行游玩觀光，不能為了吸引游客而傳達一些誤導游客的訊息。正如前面所提到的動物園的例子，工作人員在拍攝之前就應該進行大量的學習研究，對每種動物的習性都應該有所了解，在節目中起到科普的作用，而不是為了增加節目的趣味性，而進行一些危險性的嘗試，然后誤導游客。14年河南某動物園出現小孩兒喂熊，被咬斷右臂的慘痛案例。對于這一事件的發生，首先是由于動物園安全防護措施簡陋。熊咬人事件已經不是第一次，但是動物園對此卻不作出處理。其次就是由于某些影視的誤導。我們會經常看見電視節目里會用“萌寵”二字來形容某些攻擊性很強的動物，很多小孩子看見這樣的節目，會認為這些動物是很溫順的，很可愛的，因此在動物園便會放松警惕。這些實際上都是很危險的錯誤的訊號，極有可能就導致下一例慘痛的教訓。因此這類節目要么就不要拍，要拍的話就一定要提前做好大量的準備工作，在節目中注意正確地引導觀眾。這是旅游景區作為一個企業應該承擔的社會責任。

（六）主管單位正確引導控制

除了旅游景區之外，政府和當地相關協會也應當采取正確的引導控制措施，引導影視旅游向著正確的方向發展。如制定相應的法律法規和協會條例，并嚴格執行，指導和監督影視旅游活動，規范影視旅游行為。

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