百里杜鵑風景區花卉景觀和花卉旅游產品規劃探討

張偉麗 歐靜 姚世雄

摘要：指出了百里杜鵑擁有世界上獨一無二的原始杜鵑花資源，以“花”聞名，具有良好的品牌優勢。然而現有知名花卉景觀的杜鵑花海，花期為每年3～5月，花期較長，無法滿足市場需求，同時百里杜鵑內也沒有形成知名的花卉旅游產品。針對百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產品規劃進行了探討，運用SWOT分析法對其進行了優勢分析、劣勢分析、機遇分析和威脅分析，最后提出了相應的對策，以期提供參考。

關鍵詞：百里杜鵑；花卉景觀；花卉旅游產品規劃

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）05018405

1引言

近年來花卉旅游盛行，很多城市通過舉辦花節、花卉展覽等吸引游客。花卉景觀和花卉旅游產品作為現代花卉旅游的核心載體，在旅游活動中占據著十分重要的地位。筆者用SWOT分析法分析研究區域優勢、劣勢、機遇和威脅，提出針對百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產品規劃的對策。

2研究區域概況和研究方法

2.1研究區域概況

百里杜鵑位于貴州省西北部，畢節市中部，南與黔西縣相鄰，西北與大方縣接壤，東與金沙縣偎依，總面積600余km2，享有“地球彩帶、杜鵑王國、養身福地、清涼世界”之美譽。是國家5A級旅游景區、國家生態旅游示范區、世界唯一的杜鵑花國家森林公園、國家風景名勝區、國家森林公園、國家自然保護區；是全國低碳旅游實驗區、大中華區十大自然原生態旅游景區、世界上最大的天然花園；是中國春觀花、夏避暑、秋休閑、冬賞雪等生態旅游勝地。

2.2研究方法

采用SWOT分析法對百里杜鵑風景區花卉景觀和花卉旅游產品規劃進行分析。SWOT分析法分析景區本身優劣勢所在，了解目前存在的機遇和挑戰及其對百里杜鵑景區旅游業發展產生的影響，并對形勢作出預判，為其花卉景觀和花卉旅游產品的規劃與開發提供戰略性指導。

3SWOT分析

3.1基地優勢分析

3.1.1地理位置及交通情況

百里杜鵑風景區位于貴州省西北溫涼地區，位于大方、黔西兩縣之間，地理坐標為東經105°45′～106°04′45″，北緯27°08′30″～27°20′00″。距離省會城市貴陽130 km ，距歷史紅色文化城市遵義100 km，距畢節市區80 km。杭瑞高速公路從景區邊緣經過，距景區入口只有5 km。距黔大高速公路出口只有8 km。G321、G326高速公路橫貫全境，成貴快速鐵路從景區旁邊經過，區內阡陌縱橫，具有無可比擬的路網優勢。畢節飛雄機場的使用以及航線的增加，初步形成了連接樞紐機場、輻射發達地區、通達重點旅游城市的航線網絡布局。北京、上海、廣州等地游客可以直飛畢節，其他外省游客也可以經貴陽轉航，只需半小時就可以抵達。便捷的交通必然會讓優良的世界級自然資源得到重視。

3.1.2政治背景

2007年7月，為加強對景區的管理，協調好各方利益，將風景名勝區區位優勢發揮到最大，為地方旅游事業做出更大貢獻，相關部門專門成立了貴州百里杜鵑風景名勝區黨工委和管委會，對景區進行統一管理和開發規劃。該機構的設立標志著百里杜鵑景區建設邁上新臺階，至此，具備獨特開發價值的百里杜鵑花卉景觀資源在保護、建設以及開發利用方面有了新的進展，是百里杜鵑景區發展史上的里程碑。為百里杜鵑這一“地球的彩帶、世界的花園”打造具有世界品牌價值的旅游產品提供了堅強的后盾。其下轄金坡、普底、大水、仁和四個鄉（鎮）和鵬程、戛木2個管理區及九龍山國有林場，全區共56個村，國土總面積49600 hm2，現有常住人口11萬人，居住著包括漢、彝、苗等20多個民族，各民族友好相處，為共建和諧景區提供人力支持。

3.1.3資源優勢

（1）氣候地貌土壤條件。百里杜鵑地處高海拔低緯度地帶，立體氣候特征明顯，屬中亞熱帶溫暖濕潤季風氣候。具有氣候溫和、四季不夠分明、冬無嚴寒、夏無酷暑、無霜期長、降雨量大、霧天多、晴天少、晝夜溫差大等氣候特征。全年氣溫平均值為13.8 ℃，年平均降水總量為1050 mm。風景區地處黔西高原山地向黔中丘陵盆地過渡地帶，平均海拔較高，約1500 m，紫外線強度低。適宜發展夏季避暑游。區內地貌以溶蝕、侵蝕巖溶中山地貌為主，有峰叢洼地、峰叢溝谷、溶洞、溶溝、溶槽、天生橋等，河谷多為V型谷，局部為U型谷。因此可以開發巖溶景觀和探險游。土壤母質多為石灰巖和砂頁巖，土種為礫質重壤層普通黃壤和石灰土，土層厚度一般在20～80 cm之間，pH值4.2～5.1，盛產烤煙、油菜、水稻、中藥材等作物，沒有花卉生產基地，是發展瓜果蔬菜、建立中藥材培育基地以及農產品加工基地的理想目的地，也可以根據有利條件建立無公害景區，提供無公害產品，發展地區特色產業。綜上，景區的開發可以結合鄉村旅游進行開發，豐富旅游內容。

（2）紅色文化。烏蒙山是著名的“紅色山區”，國共內戰紅軍長征途中賀龍、蕭克的部隊紅二、六軍團曾在這座山駐留，著名的“黃家壩阻擊戰”的槍聲就是在黃坪花區打響，紅軍戰士不畏犧牲、沖鋒在前譜寫了可歌可泣的動人戰歌，當地居民也時常舉行相應的紀念活動，緬懷先烈。在花區內，政府建有“黃家壩阻擊戰紀念碑”，紀念當年英勇殺敵、浴血奮戰的革命英烈，讓世人謹記他們的不朽戰功。畢節地區紅色文化氛圍豐富濃厚，可以依托這個有利條件，一是紀念紅軍長征，增強人民保土為國的理念；二是發展地方旅游特色，利用省內大力發展旅游的有利契機，對紅色文化進行捆綁式利用，加大宣傳力度，優化開發方式，增強品牌效應。因此，紅色旅游可以增加景區旅游資源的多樣性，使旅游形式更多元化、更具活力，景區應當牢牢搶抓機遇，打造貴州西北乃至中國西南部紅色旅游文化品牌，并為根本上解決景區周邊經濟產業發展問題提供思路。

（3）民族文化。景區內各民族之間和睦相處，民族之間既有雜居也有聚居，以漢族人口居多，少數民族包括苗、彝、布依、仡佬、白、滿等民族，其樂融融、相得益彰?；ㄩ_時節少數民族會舉辦很多傳統節日，如插花節、苗族跳花坡、彝族火把節、彝族年、滿族頒金節等，活動豐富多彩，引人駐足。民族風情濃郁，千百年來男耕女織的生產生活活動留下許多動人的神話傳說，歌頌了當地人民勤勞勇敢、不為辛苦的優良作風以及對未來美好生活的祈愿。當地文化底蘊深厚濃郁，充分融合了華夏民族的不息精神，這些都大大提高了旅游產品的品質。

（4）植被資源。景區森林資源蓋度較高，達到79.8%，自然資源保存良好，空氣每立方厘米中含兩萬多個負氧離子，因此這里氧氣含量高，是不可多得、得天獨厚的“天然大氧吧”，可以開展生活旅游、度假休閑以及健身保健等活動。百里杜鵑風景區內百里杜鵑形成獨特的優勢群落，具有較高的觀賞和科學研究價值[1，2]。天然下種更新形成優勢群落的杜鵑花林帶總面積為12580 hm2。杜鵑花品種資源豐富，景區內分布杜鵑植物種62個，景區特有種10個，在世界杜鵑植物分類中共5個亞屬，在國內杜鵑分類9個亞屬中百里杜鵑野生杜鵑占6個亞屬，15個亞組，占貴州野生杜鵑種類60%～70%。還有一些植物在景區分布較多，出現頻率較高，如殼斗科、薔薇科、山茶科、金縷梅科、杜鵑花科其他屬的植物等具有觀賞和科研價值的木本植物資源，以及豆科、菊科、石蒜科、禾本科的一些草本花卉和蕨類植物[3]。野生花卉資源十分豐富，吸引著一大批科研人員進行調研和種子收集等專項旅游。豐富的自然植被資源，是景區的一筆大的財富，具有旅游開發和杜鵑花產業研發的雙重優勢。

（5）其他資源。區內流傳著許多美麗動人的神話傳說，包括醉九牛、花底巖等，以這種形式寄托人們對花的喜愛，營造了一種充滿靈氣和神秘的氣息，給大自然增添了許多夢幻的色彩。還有索瑪大草原、米底河自然風景區、百里杜鵑湖、附郭水庫、移山湖度假村等自然景觀以及附源滿族村等少數民族文化區、紅林機械廠、紅軍長征紀念地、象祠等人文景觀可供開發。周邊市區內旅游資源主要有大屯彝族土司莊園、奢香夫人墓、觀音洞古人類遺址、可樂遺址、織金洞、洪家度水庫、九洞天風景名勝區、油杉河原始自然風景區、赫章國家森林公園、草海自然保護區、南開風景名勝區等。隨著交通系統的完善，可以聯合區域及省內自然人文資源對外進行捆綁式宣傳。

3.1.4旅游業發展具一定基礎。

百里杜鵑因其特有的杜鵑花群落，旅游業最早開展于1984年， 1987年4月被列入省級風景名勝區名錄，之后又獲得貴州省“十大風景名勝區”之一的稱號，百里杜鵑風景區又依次獲得了“國家森林公園”、“省級自然保護區”、“全國低碳旅游實驗區”、“國家生態旅游示范區”、“國家5A級景區”等稱號，并有 “世界上最大的天然花園”、“地球的彩帶、世界的花園”的美稱。百里杜鵑風景區是貴州乃至全國獨一無二的杜鵑林觀賞區和山蕨觀賞區。

3.2劣勢分析

盡管從1987年開始，百里杜鵑旅游業得到了數的發展和質的突破，然其仍遺留了部分發展過程未解決的難題及區域本身存在的劣勢。

3.2.1水資源來源有限

百里杜鵑位于長江流域烏江和赤水河水系上游西溪河、渭河與水邊河的源頭地帶，境內河流大都發源于中西部高山區，一般流程短、集水面積窄，加上地表涵水能力弱、調節作用不強，以致形成夏秋雨季河水陡漲，冬春季少雨，河水流量銳減，甚至斷流的不平衡狀態。獨流出境集水面積超過50 km2的河流僅有3條，因此，大氣降水是地下水補給的主要來源，地下水動態隨季節變化的特征比較明顯。因此景區水資源相對緊缺，需加強基礎設施建設，提升夏秋季節雨水收集能力。

3.2.2花期季節性影響市場供應

各種花卉都有自己的花期，目前對天然杜鵑花林帶花期進行調控依舊是個難題。百里杜鵑賞花期一般是每年3～5月，近年來，為了延長杜鵑花觀賞期，培育了不同花期的杜鵑品種進行輪替，但數量偏少暫時不能形成景觀。也有提出采用化學藥劑方法進行花期延長，但出于對生態環境以及植物自然生長規律考慮最終放棄。技術難以突破，花卉景觀和花卉旅游產品開發受限，必然造成市場供求矛盾。

景區社會經濟相對落后，由于花卉觀賞的季節性，長時間的淡季，必然造成社會資源可利用時間太短，屬于高投入低產出，勢必影響經濟效益，造成資源浪費，有限資金達不到物盡其用，對引資項目也有消極影響，增加了投資風險，降低了外來投資者的信心。此處，景區就業人員大多為本地居民，且大多當地群眾屬于短期作業，缺乏專業服務素質培訓，短期就業讓景區旅游服務業無法形成產業鏈，不利于可持續發展。

3.2.3基礎設施仍需完善

據2013年新聞報道，花節期間，每天有20萬人左右游客賞花，然景區最佳游客接待量為8萬人左右，景區及周邊能提供床位約3000個、車位5000個。明顯不能滿足市場需求，導致游客爆棚，不能獲得心情的愉悅，達不到對旅游的美好期望。

百里杜鵑風景名勝區觀賞核心集中在金坡、普底兩鄉，清明節以及國際杜鵑花節期間面臨巨大的交通壓力。據調查了解，百里杜鵑風景區缺少公共交通資源，且停車位有限，游客集中，造成入口緊張。由于景區觀賞區域較長，部分游客體力有限，觀光車不能滿足需求。道路質量較低、路面較窄以及自駕車太多是花節交通壓力較大的主要原因之一；其次是景區接待能力有限，花期游客遠超出接待水平。這些現象表明百里杜鵑每年都能吸引大量的短途旅客前來觀花，景區展現出了一定的魅力，另一方面也反映了許多客觀問題，比如交通、基礎設施以及服務意識等不能滿足游客需求。因此，雖已經對交通基礎設施進行改善，但形式依然不容樂觀，交通擁堵導致的出行不便將阻礙景區不斷向前發展的不乏，當地管理部門急需加大對交通路網以及車位的投入，確保游人出行順暢。

3.2.4對開發特色花卉景觀和花卉旅游產品重視不夠

特色花卉景觀和花卉旅游產品需要在充分挖掘當地自然資源和文化內涵的基礎上，進行創新性設計。但就現有旅游業發展情況來看，從1987年旅游業開始發展到現在，游客對其花卉景觀認識也僅限于大面積杜鵑花海，盡管近年來加大了對花卉景觀的打造，仍缺少標志性花卉景觀。特色花卉旅游產品以國際杜鵑花節為主，民族活動輔以展開。然而近年來雷同景觀的打造以及雷同旅游產品的開發，讓游客在旅游過程難以產生新意。為了贏得市場，需把特色旅游資源轉化為特色旅游產品。盡管各地政府為了打造特色旅游做了努力，然取得的成果依舊有限。

首先，有關花卉景觀和花卉旅游產品開發的理論研究在百里杜鵑幾乎處于空白狀態。盡管省林科院、農科院、省植物園、各大高校等均有對百里杜鵑杜鵑花資源進行調研，雖在培育杜鵑新品種、延長杜鵑花期等上有所成果，然均沒有專門針對其花卉景觀和花卉旅游產品的研究。

其次，投入有限，產權意識淡薄?；ɑ芫坝^設計和花卉旅游產品的開發除了需要有特殊的土地政策、交通政策等，其打造、研發都需要大量資金投入。而目前百里杜鵑風景區可發展旅游的土地資源匱乏，道路交通仍需完善，阻礙了其進一步擴充開發和對外地游客的吸引。景區雖每年投入資金進行景點改造，相對游客的需求仍任重而道遠；對于旅游產品的開發，現還沒有專項的資金設立。無論是旅游行政管理部門、各旅游企業還是旅行社，都應該加強重視程度。旅游局等旅游行政管理部門把旅游產品路線的設計責任完全推給旅行社，其他旅游產品的設計責任推給市場，因此旅游產品路線的設計缺乏宏觀指導；大部分企業家都只追求經濟效益，坐等現成技術成果，限制了開發的力度。而一般旅行社追求短期經濟效益，即使有大量資金，也不愿投入到旅游產品的設計上，而是將大筆資金用到宣傳促銷上。旅游產品路線的設計缺少時間、資金和精力的投入必然造成品質不高。更有甚者直接生搬硬套其他旅游社創新出來的旅游產品。這種行為造成市場中旅游產品品種少、無特色的局面，使旅游產品單一、雷同現象十分嚴重。本應豐富的花卉景觀和花卉旅游產品品種并未出現，從而將使尋求新意的游客產生厭倦，不會再進行二次消費，最終喪失部分客源。

3.2.5缺乏專業高素質人才

旅游業可開拓的相關產業、職業多樣，吃住行游購娛樣樣與其相關。每個行業都與游客對旅游的滿意度聯系著，能提供的品質越高游客評價越高，這些都決定了旅游業的生命力，這些很大程度取決于人才。而根據資料考察，景區人力資源的受教育程度普遍偏低，大部分服務行業人員沒有接受過培訓，這勢必會影響旅游業未來的發展。

3.2.6花卉產業很薄弱

花卉備受喜愛，其消費市場一直在不斷拓展和提高。百里杜鵑花卉尚未形成規模生產，生產水平落后，技術基礎薄弱，傳統農業根深蒂固；園區內規劃用地分散，花卉生產配套設施匱乏，且沒有健全的花卉產業體系，需要投入比較多。

花卉產業使花卉旅游的內涵有進一步的衍生，并且帶動了花卉旅游事業不斷向前發展。將百里杜鵑作為一個花卉生產基地進行開發，既可以增加花卉景觀，又可以帶來經濟效益。首先研發培育花卉新品種，向高檔次、優品質發展，培育的花卉以盆栽、鮮切花、標本、香包、花茶等方式推向市場；其次增加資金投入力度，引進人才與技術，實現花卉生產環節自動化、機械化以及專業化，部分環節透明化，讓游客參與到生產過程中來。

3.3機遇分析

3.3.1旅游多樣化發展帶來的機遇

21世紀，旅游者追求個性的釋放、刺激冒險，特色旅游風（如黑色旅游）盛行。人們生活文化水平的普遍提高，除了對物質生活的需求之外，還追求精神世界的愉悅和滿足。隨著觀念的改變，需求也日益增長。城市快節奏的生活方式以及城市發展所帶來的壓迫都急切需要釋放，很大一部分人開始希望獲得某種個性的肯定和尋求自我價值實現，多元化旅游給游客打開一個釋放的缺口，如民族文化旅游、森林探險旅游、休閑度假游、體育旅游等。而對于生活開始富足、周末休閑時間富余的人，除了釋放壓力之外，還可以開展自行車旅游、攝影采風旅游、自駕車旅游等，和家人朋友體味快意人生。因此，開展百里杜鵑特色旅游，具有樂觀的前景。

3.3.2生態環保觀念帶來的機遇

新英格蘭人亨利·戴維·梭羅最早提出了人與大自然和諧相處的思想，1849年在其出版的《瓦爾登湖》中表達了對美國等新興資本主義國家經濟體制的嚴厲不滿和批判，以及對舊時田園式牧馬放歌的生活方式的逝去感到痛心和不舍。生態環保簡稱ECO，是指轉變思路和觀念，加強引導，樹立綠色低碳發展觀，發展綠色低碳經濟、促進生態環境健康可持續發展。隨著各國大力發展經濟，工業化水平提高，污染事件屢見不鮮，如1952年發生在英國的“倫敦煙霧事件”、20世紀40年代發生在美國洛杉磯的“光化學煙霧”事件、北美“五大湖污染事件”、歐洲“萊茵河污染事件”以及日本“水俁病”等。中國正處于大力發展工業經濟中，很多企業為了短期經濟效益，以破壞生態環境為代價進行生產獲得暴利。近日柴靜發布紀錄片《穹頂之下》，其中對環境保護的呼吁引人深思，生態環保是人類社會發展的必然選擇，隨著政府部門對綠色低碳產業的重視，為生態特色旅游提供了良好的機遇。

3.3.3西部大開發戰略帶來的機遇

2000年開始，國家出臺了一系列優惠政策來發展西部地區，推動西部地區社會經濟的發展，取得了很好的效果。2010年之后，國家進一步出臺了更多新的優惠政策推動西部大發展。貴州作為西部地區具有一定戰略意義的部分，從中受益較大。在西部大開發浪潮中，西部各個省市都積極打造支柱產業，進行產業結構調整，紛紛根據自身優勢打造旅游品牌事業。據統計，“十二五”期間，西部地區旅游業發展較快，收入方面，年平均增加20.02%，高于全國同期水平3%。在“十二五”期間，貴州實施了一系列政策，包括“工業強省”和“城鎮化帶動”兩大重要戰略?！皟纱髴鹇浴蓖怀龉I化、信息化、城鎮化、農業現代化的同步協調發展，再次將產業協調發展與齊頭并進提上了新的高度。全省對花卉苗木的需求量持續增加，大大超過往常。在去年的大規模旅游建設中，畢節的花卉苗木絕大部分是從外省購進的，然而，百里杜鵑完全可以依托自身資源條件和科研條件等開發自有的花卉產業。由此可知，百里杜鵑發展特色旅游迎來了大的機遇。

3.4威脅分析

3.4.1經濟危機造成的威脅

2008年全球經濟危機的出現，生產過剩同樣給中國帶來了很大的危機，并且現在仍潛伏存在著。盡管我國政府采取了很多措施面對經濟低迷，但沒有完全走出經濟危機，同時應對經濟危機所采取的措施的負面影響開始顯現。物價上漲、貨幣貶值、就業困難、房地產行業萎靡等都影響著國人的消費心理，旅游作為純消費活動必然受到影響。

3.4.2周邊區域同類景觀和旅游產品帶來的競爭威脅

貴州是少數民族聚集地，因此很多景點都主打民俗風情，它們之間形成了空間替代性。相同程度很高的旅游資源出現在同一地區，大部分游客必然選擇知名度高、品牌性好的旅游地。同時貴州紅色文化豐富，很多景點氣候條件、自然資源條件均很優良，加之如今同類型景點打造的氣氛和產品大同小異，不能給游客帶來不一樣的體驗，這必然會影響客源市場。因此如何打造自身特色旅游景點是一大重點。如果來貴州體驗民俗風情，品味少數民族文化，許多游客更愿意選擇黔東南；如果來貴州感受革命先輩的歷史文化，許多游客覺得遵義是一個不錯的選擇；如果選擇來貴州避暑，涼都六盤水以及貴陽等地亦是不錯的選擇。因此，近鄰效應的存在，使百里杜鵑旅游業遇到強力挑戰，削弱了其對游客的吸引能力。

3.5SWOT分析總結

通過對百里杜鵑優劣勢分析，結合發展存在的機遇與威脅，得出百里杜鵑花卉景觀和花卉旅游產品規劃的可行性戰略（表1）。

T（威脅）[]ST（多元型策略）[]WT（防御型策略）

1.周邊資源豐富，景點眾多2.同類化旅游產品競爭激烈[]1.開展多元活動，豐富花卉旅游產品類型2.找準市場空缺，建立差異化產品體系等[]1.鼓勵創新型開發避免景觀和產品單一2.增加參與性項目等

4結論與對策

4.1結論

本文在基于SWOT分析的基礎上，對百里杜鵑風景區花卉景觀規劃和花卉旅游產品開發進行思考。

依托百里杜鵑資源優勢，以花為媒，進行花卉景觀的規劃，建立花卉專類園，延長景區觀賞季節，增加四季花卉景觀，打破杜鵑花季節性劣勢。融合民俗文化和花文化內涵進行花卉景觀創造，提升旅游品質。

開發百里杜鵑特色花卉產業，建立現代高效農業花卉產業示范園和花卉產業基地，進行現代高效農業展示

和科學技術研究，生產或加工出花卉旅游產品供應市場，同時研發出具有自主知識產權新品種，打造特色品牌。

完善花卉產業和花卉旅游業的產業鏈，促進旅游和花卉產業的共同發展，獲得綜合效益最大化。

4.2對策

針對百里杜鵑風景區花卉景觀規劃和花卉旅游產品開發提出如下對策：①相關部門應重視花卉旅游產品的開發；②多角度開發花卉旅游產品類型；③加強對內外宣傳，推動相關信息平臺的建立，打造良好品牌形象；④加大融資，拓寬渠道，解除資金瓶頸；⑤對花卉旅游產品實施合理定價機制；⑥建立開放式社區參與，促進經濟和生態協調發展；⑦引進專業人才，注重對人才的培養。

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