丁磊和他的“賽鉑金豬”

陳洋

關(guān)于豬的梗，互聯(lián)網(wǎng)圈其實(shí)挺多的，最有名的兩個(gè)分別來(lái)自雷軍和丁磊。

雷軍的“豬”說(shuō)，出自2014年的那句流行語(yǔ)，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”；丁磊的“豬”說(shuō)，則歷史更為悠久。從2009年2月，作為廣東省人大代表的丁磊在兩會(huì)期間首次透露養(yǎng)豬的計(jì)劃，到2016年11月底，正式開(kāi)拍“未央”黑豬肉，近8年的時(shí)間里，在無(wú)數(shù)的調(diào)侃和真假內(nèi)測(cè)中，一頭豬的奇幻之旅似乎終于迎來(lái)了第一個(gè)小高潮。

2016年11月25日“黑五”當(dāng)天，還未正式開(kāi)售的網(wǎng)易黑豬肉在網(wǎng)易考拉上首次進(jìn)行拍賣。據(jù)媒體報(bào)道，上午10點(diǎn)一到，被拍賣頁(yè)面就有用戶出價(jià)突破1000元；開(kāi)拍11分鐘，整頭豬的拍賣價(jià)格突破1萬(wàn)。截至18點(diǎn)，整頭豬的拍賣價(jià)格已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)元，出價(jià)60余次。最終，這頭重量大概42公斤的“網(wǎng)紅豬”以近11萬(wàn)的價(jià)格被拍出。接下來(lái)的兩天，第二頭整豬成交價(jià)沖破16萬(wàn)元，第三頭黑豬更是拍出了27.7萬(wàn)元的天價(jià)。

背后的推手并不神秘，第二頭豬的買家在成交后一小時(shí)即在微博上高調(diào)曬單，16萬(wàn)背后是外婆家創(chuàng)始人、丁磊好友吳國(guó)平。50字的微博，在盛贊一番之后，自然而然地引出了他（外婆家）和丁磊（網(wǎng)易）將要合開(kāi)的餐廳“豬爸”。27日，藝人胡兵也在微博上發(fā)圖秀出了自己以5萬(wàn)元拍得的網(wǎng)易豬。一時(shí)之間，天價(jià)豬的話題甚囂塵上，為同期網(wǎng)易推出的“黑五洋貨節(jié)”在跨境電商大戰(zhàn)中賺足了眼球。

不同于雷軍那頭極為普通的“豬”，丁磊的這頭“豬”從概念起步，就被冠以諸多的前綴，坊間關(guān)于網(wǎng)易豬的說(shuō)法幾乎每年都花樣迭出。比如，據(jù)傳當(dāng)年有道用戶破5億，團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)中就有網(wǎng)易豬的認(rèn)購(gòu)券，是為“期貨豬”；又比如，在網(wǎng)易豬正式面世前，曾有科技媒體對(duì)收到的網(wǎng)易豬禮盒做了一次專業(yè)評(píng)測(cè)，評(píng)測(cè)報(bào)告中不乏“開(kāi)箱”“續(xù)航”“紋理”“減震”等專業(yè)詞匯，是為“評(píng)測(cè)豬”；而這次，數(shù)十萬(wàn)的拍賣成交價(jià)，更是超過(guò)了貴婦們手中的鉑金包，“賽鉑金豬”的稱謂隨之正式加入“網(wǎng)易豬豪華套餐”。

這只“聽(tīng)音樂(lè)、住公寓、蹲馬桶”的超級(jí)黑豬的成長(zhǎng)之路并不平坦。

2009年丁磊宣布網(wǎng)易進(jìn)軍養(yǎng)豬業(yè)，兩年后，網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)在浙江安吉縣洛四房村正式落戶。為了推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目，網(wǎng)易成立了以丁磊、毛山、周炯為核心的養(yǎng)豬三人組，其中毛山是修理民航客機(jī)的工程師，和丁磊是奉化中學(xué)高中同學(xué)，周炯以前是《南方都市報(bào)》的首席記者。據(jù)傳，網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部的辦公室一度安置在丁磊辦公室隔壁。但3年后，這個(gè)組合便分崩離析，毛山另立團(tuán)隊(duì)繼續(xù)從事相關(guān)行業(yè)，而周炯則悄無(wú)聲息。除了團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩，2013年7月網(wǎng)易還陷入與浙江省地礦勘察院的官司糾紛，被后者起訴。

7年間，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局風(fēng)云萬(wàn)變。跨界農(nóng)業(yè)不再是件值得驚嘆的事情，大佬試水農(nóng)業(yè)也司空見(jiàn)慣——褚時(shí)健的褚橙、柳傳志的柳桃、任志強(qiáng)的任小米、潘石屹的潘蘋(píng)果。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透和改造不一而足。

根據(jù)2016年11月公布的三季報(bào)，網(wǎng)易第三季度凈收入同比增長(zhǎng)38.1%，其中在線游戲凈收入增長(zhǎng)26.0%，廣告服務(wù)凈收入增長(zhǎng)23.8%，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入增長(zhǎng)107.2%。丁磊在財(cái)報(bào)公布后對(duì)網(wǎng)易的商業(yè)板塊布局做了新的定位，“游戲奠定基石，電商驅(qū)動(dòng)未來(lái)。”

用丁磊的話說(shuō)，“除了要被吃掉，在網(wǎng)易當(dāng)一頭豬，可能比熊貓還開(kāi)心。”無(wú)論如何，從一個(gè)千年梗到借勢(shì)萬(wàn)金油，一頭豬的奇幻之旅才剛剛展開(kāi)。